Экспрессивные средства рекламного текста на материале англоязычной рекламы.

Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы средств рекламного текста…………….5
1.1. Характерные черты рекламных текстов……………………………...5
1.2. Стилистические особенности построения рекламного текста…….11
Глава 2. Экспрессивные средства рекламного текста на материале англоязычной рекламы………………………………………………………….17
2.1. Экспрессивность как лингвистическая категория языка………….17
2.2. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте……...22
2.3. Анализ экспрессивных средств рекламного текста на материале англоязычной рекламы………………………………………………………….24
Заключение………………………………………………………………..28
Список использованной литературы…………………………………….30

Весь текст будет доступен после покупки

Современная реклама как продукт научно-технического прогресса играет огромную роль в сфере массовой коммуникации, в связи с чем, она является объектом внимания многих ученых разных наук, что подчеркивает многоплановость и сложность феномена рекламы.
Реклама исследуются специалистами различных отраслей знаний: социологами, экономистами, юристами, психологами, лингвистами и др. Исследователи придают огромное значение роли рекламы в жизни современного общества, поскольку реклама оказывает формирующее влияние на массовое сознание, став обязательным компонентом современного культурного ландшафта.
При изучении экспрессивности рекламных текстов нельзя обойти вниманием вопрос об основных стилистических приемах, употребляемых авторами текстов на уровне синтаксиса, и той роли, которую изучаемые системы просодии и пунктуации играют в создании особых стилистических эффектов реклама экспрессивность лингвистический синтаксис
Рекламный текст принадлежит к числу наиболее популярных предметов исследования в современной лингвистике. Внимание к созданию рекламного текста и интерес к определению коммуникативно-прагматических и экспрессивных особенностей построения эффективной рекламы постоянно возрастают.
При составлении рекламных текстов, рекламисты активно используют различные экспрессивно-эмоциональные лингвостилистические средства, оказывающие речевое воздействие на сознание пользователей рекламной продукцией. Недостаточная изученность сферы лингвостилистического речевого воздействия рекламы определила выбор темы настоящего исследования и его актуальность.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы экспрессивных средств рекламного текста
1.1. Характерные черты рекламных текстов

Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных сообщений. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения. При построении рекламного текста большое значение имеет синтаксическая организация. Единство обеспечивается тесной синтаксической спаянностью отдельных структурных частей, представляющих собой сверхфразовые единства, и фраз, из которых эти единства состоят. Тесная синтаксическая связь актуализирует рекламную информацию, обеспечивает активное продвижение рекламной идеи. Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Завершают текст побудительные высказывания с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания [5, с.14].
Потребитель извлекает из фраз текста рекламный подтекст, ассоциативную рекламную информацию, получаемую из сочетания рациональной и эмоциональной информации.
Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, - максимум информации при минимуме слов. Количество слов в тексте должно быть таким, чтобы покупатель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Выделяются слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ [6, с. 98].
Сегодняшний рекламный текст, независимо от того, в каком СМИ-носителе он реализован, будучи структурно-семантическим образованием, как с точки зрения порождения, так и восприятия, с целью усиления эффективности насыщается игрой слов, парадоксами, иронией, аллюзиями, историческими, литературными реминисценциями - одним словом, он становится специфическим жанром, позволяющим соединить в себе многие риторические и стилистические приемы, тропы, фигуры.
Важным условием эффективного рекламного текста является его выразительность.
Текст рекламы - это совокупность содержания рекламы и ее формы, то есть симбиоз «мыслей» и «выражений». При создании любого текста вопрос о «выражениях», то есть о языковых тонкостях, встает на стадии его редактирования. Это касается и рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алипова А.А. Реклама: Язык, речь, общение: учеб. пособие для вузов; под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика / А.А. Алипова. - М.: ИНФРА-М, 2019. - 275 с.
2. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела: учебник / Д.У. Джугенхаймер, Г.И. Уайт. - Пер.с англ. - Самара: АООТ "Корпорация "Федоров", 2020. - 479 с.
3. Ильичева И.Л. Особенности организации синтаксической структуры рекламного текста / И.Л. Ильичева // ВЕСТНИК МГЛУ. Серия 1, Филология. - 2017. - №4 (29) - С. 31-37
4. Кафтанджиев Х.Н. Тексты печатной рекламы / Х.Н. Кафтанджиев. - М.: «Смысл», 2015. - 128с.
5. Коржина М.Н. Стилистика русского языка: учебник для студентов пед. ин-тов по спец. «Рус. яз. и лит.». / М.Н. Коржина. - 2-е изд. - М.: Просвещение, 2019. - 223 с.
6. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. / Н.Н. Кохтев. - М.: Изд-во МГУ, 1997. - 189 с.
7. Кромптон А.В. Мастерская рекламного текста. / А.В. Кромптон. - М.: 2017. - 146 с.
8. Кузнецова А.А. Синтаксический параллелизм / А.А. Кузнецова // Выразительные средства русского языка и речевые ошибки и недочеты: энциклопедический словарь-справочник. / под редакцией А.П. Сковородникова. - М.: Флинта: Наука, 2015. - 479 с.
9. Мощева С.В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства: Учебное пособие / С.В. Мощева. - Иван. гос. хим.-технол. ун-т. - Иваново, 2018. - 108 с.
10. Окаева А. Б. Лексическая структура текстов рекламы различной длинны / А.Б. Окаева // Материалы ежегодной научной конференции преподавателей и аспирантов университета, 21-22 апреля 2015г.: в 5ч. - Мн.: 2015. - Ч.3. - 280с.

Весь текст будет доступен после покупки