Формирование европейских брендов в 19-20 вв

Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Бренд, как неотъемлемая часть рекламы.
1.1. История появления брендов в Европе19-20вв……………….……...5
1.2. Роль рекламы в развитии бренда…………………………………….9
Глава 2. Анализ формирования брендов на примере популярных брендов
2.1. Анализ возникновения домов моды и их преобразование в бренды в Европе 19-20вв……………………………………………………………14
2.2. Анализ распространения европейского бренда на примере одного из них в 19-20вв……………………………………………………………...16
3. Заключение…………………………………………………………..…22
4. Список литературных источников…………………………………….23 Приложения…………………………………………………………….…24

Весь текст будет доступен после покупки

Успешное развитие товарного производства в мире привело к тому, что рынок стал переполняться разными товарами и услугами массового спроса. С каждым днем мы замечаем все больше однотипных товаров на полках в супермаркетах, на витринах магазинов. Именно поэтому производители, вступая в конкуренцию друг с другом, перешли от стремления к улучшению функций товара к его эмоциональным составляющим. Известно, что товар, который выпускается под каким-нибудь брендом, имеет более высокие продажи, что приводит к росту прибыли производителя. Но тем не менее затраты, которые предприятие использует на продвижение своего товара или услуги, не всегда являются успешными и оправданными. Чтобы выяснить, почему так происходит, почему при одинаковых затратах на продвижение одного и того же товара одни производители добиваются успеха, а другие - нет, мы и обратимся к 19 - первой половине 20 вв. - во времена, где бренды только зарождались.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. БРЕНД КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ РЕКЛАМЫ
1.1. ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ БРЕНДОВ В ЕВРОПЕ 19-20ВВ
Фактически брендинг зародился еще в 1500-х годах, но главный сдвиг в его развитии произошел только в 19 и 20 веках. Потребовались десятилетия экспериментов и развития рекламных технологий, чтобы бизнес смог научиться преодолевать беспорядок в привлечении внимания клиентов, превращая равнодушных потребителей в энтузиастов брендов. Изучение этой увлекательной предыстории — полезный шаг в развитии вашего собственного бренда. В нашем, современном мире само понятие «брендинг», если опираться на определение Дмитрия Анатольевича Шевченко (См. Приложение, рис. 1), доктора экономических наук, представляет собой целенаправленные маркетинговые действия по созданию долговременного предпочтения потребителей товару или услуге данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий комплекса маркетинговых коммуникаций, таких как: торговая марка, товарный знак, рекламные обращения, упаковка, которые помогают выделить товар компании среди конкурентов, а также, создающих уникальный образ товара или услуги в сознании потребителей. Сам же «бренд» определяется как «узнаваемый» товарный знак, его имидж, возникающий в результате различных маркетинговых усилий. Для того, чтобы понять всю историю того, как зарождался бренд, нужно сформировать представление о временах 19- начала 20 вв., когда появился сам бренд, а также, к более раннему периоду, чтобы понять из чего возник бренд. Давайте вернемся к истокам. Появление бренда началось в тот момент, когда у людей появилось желание выделить свои вещи среди других, это назвали «тамга» и ее считают прообразом товарного знака. Данный знак человек оставлял на посуде, которую делали из глины, на крупном и мелком рогатом скоте, использовали для обозначения границ своих земельных участков и пастбищ и тд. Время никогда не стоит на месте, в обществе начинают развиваться товарно-денежные отношения. У производителей товаров появляется необходимость выделять свой товар среди других похожих, из-за чего они начинают применять клейма, так называемые знаки авторства, которыми помечают продукт, которые произвели для продажи. Клеймо служило не только как знак отличия, но и как гарантия качества, это играло особую роль при перемещении товара на дальние расстояние.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Березовая Л.Г. [Электронный ресурс] Дата обращения: 12.04.2016 История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра» : Учеб. Пособ. - М.: Изд-во Ипполитова . Под общ. Ред. В.И. Видяпина Маркетинг [Электронный ресурс] Дата обращения 25.04.2016 - СПб.:Питер, 2004 .
4. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara / Марк Тангейт; Пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007, - 292 с.
5. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков \. - М.

Весь текст будет доступен после покупки