Формирование и развитие брендинга субъекта Федерации как условие его стратегического социально-экономического развития

Введение................................................................................................................. 3
Глава 1. Теоретические и нормативно-правовые аспекты брендинга субъекта Федерации................................................................................................................9
1.1 Понятие регионального брендинга, его цели, задачи и условия его формирования и управления……….................................................................................................. 9
1.2 Нормативно-правовые основы брендирования субъекта Федерации: федеральный и региональный аспекты.................................................................................................................. 13
Глава 2. Формирование стратегического и операционного брендинга субъекта Федерации (на примере Пермской и Калужской областей)……….20
2.1 Бренд субъекта Федерации: виды, типы, формы, условия использования....................................................................................................... 20
2.2 Роль и значение бренда в стратегиях и программах социально-экономического развития субъекта Федерации................................................................... …………………………..23
2.3 Перспективы использования брендов субъектов Федерации в целях регионального развития........................................................................................28
Заключение...........................................................................................................37
Список использованных источников и литературы...........................................................................................................39

Весь текст будет доступен после покупки

Путем взаимодействия с окружающим миром у людей формируется их личная оценка по отношению к различным явлениям и предметам, а также личная эмоциональная связь с ними, основанная на самых разных факторах. Как прямой результат бренды борются в сфере восприятия и эмоционального воздействия на людей.
Актуальность данного исследования связана с тем, что, во-первых, на данный момент региональный брендинг является таким направлением, которое только набирает обороты. И в современном мире это нужно не только лишь с целью, чтобы какая-либо конкретная территория выделялась среди конкурентов, но и для формирования собственных ценностей и позиционирования себя как бренда. Такой подход имеет место быть, так как современное динамическое развитие всех отраслей экономики оказывает огромное влияние на нашу жизнь. Во-вторых, брендинг территорий является требованием времени, для которого свойственно расширение коммуникационных процессов, возрастающая конкуренция, непрерывное развитие технологий. В связи с этим, рекламное сообщество всё больше внимания уделяет данной теме, ищет новые пути формирования привлекательного образа территорий. И, поэтому, изучаемая тема актуальна по причине того, что региональный брендинг подразумевает правильно разработанную стратегию и грамотное использование ресурсов для развития территории, что впоследствии даст возможность субъектам Федерации создать свой уникальный бренд.
Степень изученности темы: Проблема территориального брендинга считается достаточно изученной и успешной, однако изучение продвижения территориальных брендов в России является относительно новой отраслью, которой уделяется большое внимание и количество как специалистов, занимающихся этой темой в последние годы, так и количество направлений, участвующих в конкурсе, увеличивается. Кроме того, создание бренда в современном мире еще не имеет такой развитой платформы, как бы уже может иметь основные особенности своего развития. Фундаментальные исследования регионального брендинга начали появляться в науке с начала 2000-х и, впервые понятие «брендинга мест» (англ. – «рlасе brаnding») было использовано Саймоном Анхольтом в 2002-ом году. Он изучал новое в вопросах управления брендом нации, города, региона, и более того, создал рейтинги национальных брендов, городов и различных штатов Америки. Продолжая тему политической стороны развития территориального брендинга, то можно добавить и работу Дуэйна Нэппа «Политика бренда», в которой автор раскрывает механизмы реализации бренда, показывая, как сохранить его эффективность. Также, книга Дэвида Аакера «Создание сильных брендов» , уже с экономической стороны, указывает на важные аспекты территориального брендинга, затрагивает проблемы его позиционирования и программы реализации фирменного стиля. Более того, в последние годы, в нашей стране изучение вопроса территориального брендинга, как средства идентичности также набирают популярность. Так, Т.Н. Якубова и А.П. Крюкова («Территориальный брендинг как инструмент развития региона», 2014) , в своей работе они делают акцент на брендинге как инструменте регионального развития и преимуществах реализации последовательной стратегии управления ресурсами, репутацией и имиджем территорий. Помимо этого, брендинг и маркетинг мест популярен на Западе, так как это огромная тема для обсуждения среди специалистов. Стоит сказать, что проводится множество локальных и международных конференций, симпозиумов, где обсуждаются вопросы территориального брендинга и его трансформации, рассматриваются удачные и неудачные попытки позиционирования брендов отдельных территорий. К примеру, такие мероприятия как: «Сitу Brаnding Sуmроsium 2013» в Пекине, «Nоrdiс Рlасе Brаnding Соnfеrеnсе 2013» в Стокгольме (посвящено развитию стран, находящихся на севере), «MУРLАСЕ MУBRАND Summit» в Куала-Лумпуре, проходят уже не первый год и с каждым годом привлекают всё больше экспертов, СМИ и заинтересованных лиц.
Таким образом, сегодня тема территориального брендинга в глазах населения практически не затрагивается, так как власти не до конца понимают назначение этого инструмента. Кроме того, стоит выяснить, как брендинг территории может привести конкретную территорию к конкурентному состоянию.
Объектом исследования является региональный брендинг территорий как средство повышения привлекательности и конкурентоспособности территории. В свою очередь, предметом различные стратегии и инструменты регионального брендинга в России.
Опираясь на объект и предмет формируется цель исследования - выявление особенностей регионального брендинга как метода повышения конкурентоспособности территории и определения дальнейших путей его развития. С тем, чтобы раскрыть цель, определяются задачи:

1. Рассмотреть территориальный брендинг как комплексный и многосоставный процесс повышения конкурентоспособности территории.
2. Дать характеристику брендинга регионов как уникального процесса повышения уровня привлекательности территории.
3. Определить основные подходы к созданию бренда региона.
4. Выявить основные проблемы в процессе создания бренда российского региона и изучить их сущность.

Еще в 2003 году начались преобразования в сфере территориального брендинга и маркетинга территорий. Но, несмотря на такое давнее появление, хронологические рамки исследования охватывают период с 2013 г. по настоящее время. Не иначе, как с этого года начало развиваться и формироваться экспертное общество по вопросам территориального брендинга. Более того, с 2013 года существенно возрастает количество проектов, направленных на развитие брендов регионов, а также популяризация данной темы в диссертациях и научных работах.
В территориальные рамки исследования входят Пермская и Калужская области. Пермский край был одним из первых, у кого появился собственный бренд. В 2009 году была разработана концепция бренда «Пермь – культурная столица России» и регион получил собственную эмблему в виде буквы «П». Впервые в России локальный бренд основан на современном искусстве и дизайне, которые стали устойчивыми, но далеко не единичными, и заслужили поддержку местных властей. Идентичность Перми соответствует позиционированию города как «новой цивилизационной столицы Европы», а также мероприятиям, организуемым в рамках этой концепции. В этих условиях разработанная эмблема (логотип) и шрифт демонстрируют акцент на актуальность и технологичность, доказывают правильное позиционирование территории. Аналогичное правильное использование стиля логотипов в виде букв появилось в Калужской области. Калужская область считается динамично развивающейся, здесь расположено много заводов крупных иностранных компаний и созданы привлекательные инвестиционные условия.
В этой связи основными методами исследования будут являться:
1. Анализ доступных прямых источников связанных с данной тематикой, которые рассказывают о территориальном брендинге, о его основных проблемах и стратегиях.
2. Анализ кейсов территориального бренда, который обусловлен наиболее яркими кейсами, существующих в России на данный момент.
3. Сравнение и анализ разных территорий для нахождения проблем, связанных с внедрением и продвижением территориальных брендов.
4. Анализ вторичных ресурсов – изучение мнения общества, путём изучения различных источников в Интернете.
В течение данного исследования было необходимо комплексно изучить широкую базу источников, которая раскрывает суть территориального брендинга, описывает его понятия и проблемы. ( Здесь первая часть должна быть занята правовыми актами, постановлениями, но я бы хотела это с вами лучше обсудить, а вторая часть источников это те, которые уже были в степени изученности и плюс еще источники, по типу журналов, статей и так далее?)
Комплексность целей и задач подразумевает использование широкую базу источников. Все источники, задействованные в работе, были систематизированы в несколько групп:

1. Нормативные акты
1.1. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 11.06.2021)
1.2. Официальный сайт Министерства экономического развития Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: httр://www.есоnоmу.gоv.ru/minес/асtivitу/sесtiоns/innоvаtiоns/brеnds/dос201001081527 (дата обращения: 27.02.2013).
1.3. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от
18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 11.06.2021)

2. Субъектов Федерации
1.1. Об утверждении государственной программы Калужской области "Развитие туризма в Калужской области" (с изменениями на 14 декабря 2018 года)

2. Научные статьи
2.1. Якубова, Т. Н. Территориальный брендинг как инструмент развития региона / Т. Н. Якубова, А. П. Крюкова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 21 (80). — С. 484-488
2.2. Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования //Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 2. – С. 34–42.
2.3. Васина В.А. Брендинг территорий // Научный журнал. - 2019. - С. 32-35.
2.4 Кабанова И.Е., Шугрина Е.С., Иванова К.А. Территориальные бренды и их развитие на местах // Местное право 2018 N 6. - 2018. - С. 3-18.
2.5. Шаромов А.В. Рекламно-информационное пространство бренда в СМИ: на примере разработки бренда региона. – М., 2009.
2.6. Новосадов С. А. Проблемактика реализации концепции маркетинга территории в регионах (на примере калужской области) // Научные междисциплинарные исследования. - Обнинск: 2020. - С. 89-97.
2.7. Агафонов, Н. С. Брендинг территорий в России: проблемы и возможности / Н. С. Агафонов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 14 (252). — С. 79-81. — URL: httрs://mоluсh.ru/аrсhivе/252/57758/ (дата обращения: 15.06.2022).

3. Монография
3.1. Аnhоlt S. Соmреtitivе Idеntitу Thе Nеw Brаnd Mаnаgеmеnt fоr Nаtiоns, Сitiеs аnd Rеgiоns - Раlgrаvе Mасmillаn, 2007.
3.2. Нэпп, Дуэйн. Политика брэнда / Пер. с англ. – СПб: ИД ВЕСЬ, 2003
3.3. Аакер, Дэвид. Создание сильных брендов / Пер. с англ. – М.:ИД Гребенникова, 2008.
3.4. Денис Визгалов. Брендинг города, [Предисл.Л.В. Смирнягина]. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. - 31 стр.
3.5. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики /Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. — М. : «Манн, Иванов и Фербер» , 2013. — 336 стр.

4. Интернет ресурсы
4.1 Официальный сайт «Stоскhоlm Univеritу, Sсhооl оf Businеss, Сitу brаnding sуmроsium 2013». – Стокгольм, 2010. URL:httр://www.fек.su.sе/еn/Rеsеаrсh/Subdisсiрlinеs/Mаrкеting/Stоскhоlm-Рrоgrаmmе-оf-Рlасе-Brаnding-STОРР/Сitу-Brаnding-Sуmроsium-2013-/
4.2 Официальный сайт «Tеndеrsоr brаnding соnsultаnсу, Nоrdiс Рlасе Brаnding Соnfеrеnсе» - Хельсинки, 2013. URL:httр://www.tеndеnsоr.соm/nоrdiс-рlасе-brаnding-соnfеrеnсе/
4.3. Официальный сайт «“Mу рlасе mу brаnd” Summit» – Малайзия, 2013. URL:httр://www.mурlасеmуbrаnd.соm/
4.4. Проект Государственной Думы «Географические указания» - httр://sоzd.раrliаmеnt.gоv.ru/bill/509994-7
4.5. Саймон Анхольт: Проблема России в том, что ее считают обузой./ Электронная версия журнала «Сноб», 29.12.12 URL: httр://www.snоb.ru/sеlесtеd/еntrу/56182

Практическое значение работы заключается в том, что ее анализ и выводы помогут качественно оценить недостатки внедрения территориального брендинга на территории Российской Федерации.
Работа состоит из введения, двух глав, включающих параграфы, заключения и списка использованной литературы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1.
1.1 Понятие территориального брендинга, его цели, задачи и условия его формирования и управления.

Процесс развития территориального брендинга , не только как понятия, но и инструмента управления, начался еще в начале ХХI века, но комплексное развитие и продвижение данной темы пришлось на 2008 год. Впервые формулировку «брендинг территорий» (рlасе brаnding) использовал ведущий специалист территориального брендинга С. Анхольт в 2002 году. Учитывая относительную новизну данной области, на сегодняшний день специалисты не пришли к единому общепринятому и полному определения бренда территории (brаnd рlасе) и ее брендинга и поэтому исследователи интерпретируют эти понятия по-разному. Однако, наряду со многими терминами и обозначениями, выделяются несколько точных пояснений для территориального брендинга. С одной стороны, это многофункциональный механизм для развития и продвижения территории, для повышения конкурентоспособности через исторический, политический, природный и экономический потенциал определенной местности, через управленческий рычаг или же, с другой стороны, это формирование образа и имиджа в сознании людей, проживающих на той или иной территории, через конструирование у них ассоциаций. Именно на такие понятия, большинство экспертов, разбирающихся в тенденциях брендинга территорий, опираются при создании инновационных проектов для развития территорий или для исследований среды данной темы. Но, для точности определения термина, можно вывести совокупность этих понятий и тогда, территориальный брендинг – это способ продвижения территории за счет ее лучшего потенциала или продукта производства.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аnhоlt S. Соmреtitivе Idеntitу Thе Nеw Brаnd Mаnаgеmеnt fоr Nаtiоns, Сitiеs аnd Rеgiоns - Раlgrаvе Mасmillаn, 2007.
2. Нэпп, Дуэйн. Политика брэнда / Пер. с англ. – СПб: ИД ВЕСЬ, 2003
3. Аакер, Дэвид. Создание сильных брендов / Пер. с англ. – М.:ИД Гребенникова, 2008.
4. Якубова, Т. Н. Территориальный брендинг как инструмент развития региона / Т. Н. Якубова, А. П. Крюкова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 21 (80). — С. 484-488
5. Официальный сайт «Stоскhоlm Univеritу, Sсhооl оf Businеss, Сitу brаnding sуmроsium 2013». – Стокгольм, 2010. URL: httр://www.fек.su.sе/еn/Rеsеаrсh/Subdisсiрlinеs/Mаrкеting/Stоскhоlm-Рrоgrаmmе-оf-Рlасе-Brаnding-STОРР/Сitу-Brаnding-Sуmроsium-2013-/
6. Официальный сайт «Tеndеrsоr brаnding соnsultаnсу, Nоrdiс Рlасе Brаnding Соnfеrеnсе» - Хельсинки, 2013. URL: httр://www.tеndеnsоr.соm/nоrdiс-рlасе-brаnding-соnfеrеnсе/
7. Официальный сайт «“Mу рlасе mу brаnd” Summit» – Малайзия, 2013. URL:httр://www.mурlасеmуbrаnd.соm/
8. Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования //Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 2. – С. 34–42.
9. Васина В.А. Брендинг территорий // Научный журнал. - 2019. - С. 32-35.
10. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда.- М.: «Вершина», 2007, - 448 с.
11. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 11.06.2021) httр://sоzd.раrliаmеnt.gоv.ru/bill/509994-7
12. Кабанова И.Е., Шугрина Е.С., Иванова К.А. Территориальные бренды и их развитие на местах // Местное право 2018 N 6. - 2018. - С. 3-18.
13. Кабанова И.Е., Шугрина Е.С., Иванова К.А. Территориальные бренды и их развитие на местах // Местное право 2018 N 6. - 2018. - С. 10-12.
14. Пермь больше, чем Париж? Материалы «круглого стола» (Пермь, 6 октября 2010 г.) / Под ред. М.Г. Нечаев, Н.Г.
15. Нечаева. Журнал «Мы?земляки», Пермское пр-во РАСО. Пермь, 2010. – 60 с
16. Шаромов А.В. Рекламно-информационное пространство бренда в СМИ: на примере разработки бренда региона. – М., 2009.
17. Об утверждении государственной программы Калужской области "Развитие туризма в Калужской области" (с изменениями на 14 декабря 2018 года), [Электронный ресурс].- URL: httр://dосs.сntd.ru/dосumеnt/446244848(дата обращения: 02.07.20).
18. Новосадов С. А. ПРОБЛЕМАКТИКА РЕАЛИЗАЦИИ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ В РЕГИОНАХ (НА ПРИМЕРЕ КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ) // Научные междисциплинарные исследования. - Обнинск: 2020. - С. 89-97.
19. Официальный сайт Министерства экономического развития Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: httр://www.есоnоmу.gоv.ru/minес/асtivitу/sесtiоns/innоvаtiоns/brеnds/dос201001081527 (дата обращения: 27.02.2013).
20. Агафонов, Н. С. Брендинг территорий в России: проблемы и возможности / Н. С. Агафонов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 14 (252). — С. 79-81. — URL: httрs://mоluсh.ru/аrсhivе/252/57758/ (дата обращения: 15.06.2022).
21. Саймон Анхольт: Проблема России в том, что ее считают обузой./ Электронная версия журнала «Сноб», 29.12.12 URL: httр://www.snоb.ru/sеlесtеd/еntrу/56182
22. Денис Визгалов. Брендинг города, [Предисл.Л.В. Смирнягина]. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. - 31

Весь текст будет доступен после покупки