Измерение эффективности рекламных кампаний в индустрии туризма

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 6
1.1. Рекламная кампания: понятие и характеристика 6
1.2. Этапы организации рекламной кампании 9
ГЛАВА 2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИЗМЕ 15
2.1. Особенности эффективности рекламной кампании 15
2.2. Методы оценки эффективности рекламной кампании туристского предприятия 17
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ЛУЧАНО» 22
3.1 Характеристика деятельности ООО «Лучано» 22
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Лучано» 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 45

Весь текст будет доступен после покупки

Тема представленной дипломной работы посвящена исследованию измерения эффективности рекламных кампаний в индустрии туризма, а также анализу и разработке рекламной кампании ООО «Лучано» – гостиница «LUCIANO Residence Kazan».
Одним из наиболее эффективных средств установления и поддержания информационных и экономических связей предприятия или организации с различными категориями общественности является реклама. Правильное использование различных видов и средств рекламы в сочетании с различными категориями общественности дает возможность предприятию или организации укрепиться в своем секторе экономики, увеличить рыночную долю, стать лидером в отрасли и сохранить за собой это положение.
Актуальность темы обусловлена тем, что эффективная рекламная кампания позволяет обеспечить достаточно широкую известность предприятия или организации, улучшить её имидж, устранить помехи для потребителя при совершении им той или иной покупки и поддержать деятельность персонала.
Предметом данной работы выступает рекламная кампания ООО «Лучано» – гостиница «LUCIANO Residence Kazan». Объектом исследования является гостиница «LUCIANO Residence Kazan».

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
1.1. Рекламная кампания: понятие и характеристика

Понятие, цели и значение рекламных кампаний в деятельности предприятия рассматривается различными авторами в рамках научно-практических исследований как в общем аспекте повышения эффективности деятельности предприятия, так и в контексте узкоспециализированых тем, посвященных рекламным процессам на предприятии.
Нами рассмотрены наиболее распространённые мнения авторов, касаемо интерпретации сущности понятия «рекламная кампания».
Такие авторы как О.М. Куликова и С.Д. Суворова рассматривают понятие «рекламная кампания» в тандеме с такими категориями как «целевая аудитория» и «коммуникационная стратегия». Авторы уточняют сущность исследуемого понятия в аспекте узкой категории потребителей – интернет-пользователей. По мнению авторов, рекламная кампания представляет совокупность инструментов таргетированной рекламы, позволяющей формировать высокие показатели коммуникационной активности с целевой аудиторией . По нашему мнению, формулировка автора основана на традиционной формулировке понятия «рекламная кампания», адаптированной к современным тенденциям, в соответствии с которой под рекламной кампанией понимается совокупность рекламных процессов, позволяющие формировать высокие показатели эффективности в результате их реализации. Однако, данное определение авторы рассмотрели с точки зрения лишь показателей коммуникационной активности, что является неполным определением. Это обусловлено тем, что в качестве результативности рекламной кампании в первую очередь необходимо учитывать экономические показатели, так как именно они дают прирост добавленной стоимости предприятию. Во вторую очередь стоит рассмотреть показатели коммуникационной активности, которые рационально рассматривать в тандеме с показателями эффективности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Указ Президента РФ от 08.08.2023 № 588 «О совершенствовании государственного управления в сфере туризма и туристской деятельности» // Собрание законодательства Российской Федерации. – 14.08.2023 г. – № 33. – ст. 6470.
2. Булычев, И. А. Опыт разработки рекламных кампаний на региональном уровне / И.А. Булычев / // Вестник науки и образования. – 2021. – №11-1 (114). – С.12-19.
3. Ким, М.Н. Рекламная кампания как многоэтапный процесс / М.Н. Ким // Управленческое консультирование. – 2019. – №1 (121). – С.23-26.
4. Крайнов Г. Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и связям с общественностью: учебное пособие для СПО /Крайнов Г. Н. – 2-е изд., стер. – Санкт-Петербург: Лань, 2023. – 372 с.
5. Кузьмина, О.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы: учебное пособие / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. - М.: ИНФРА-М, 2023. - 187 с.
6. Куликова, О.М. Таргетированная реклама как инструмент построения коммуникаций с целевой аудиторией / О. М. Куликова, С. Д. Суворова // Экономика и бизнес: теория и практика. –2020. – №3-2. – С. 17-21.
7. Мазилкина Е. И., Паничкина Г. Г., Ольхова Л. А. Основы рекламы. М.: Альфа-М, 2019. – 240 с.
8. Макович, Г. В. Проектирование рекламной кампании: Учебное пособие / Г. В. Макович. – Москва: Издательский Дом «Академия Естествознания», 2014. – 76 с.
9. Орехова, К.А. Особенности контекстной рекламы / К.А. Орехова // Научный журнал. – 2020. –№3 (48). – С. 45-47.

Весь текст будет доступен после покупки