Коммуникационная стратегия государственной корпорации .

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ 8
1.1 Сущность и понятие коммуникационной стратегии 8
1.2 Виды коммуникационных стратегий 12
1.3 Значение коммуникационной стратегии для государственных корпораций и организаций 15
ГЛАВА II АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫХ КОРПОРАЦИЙ 21
2.1 Российские государственные корпорации 21
1. Государственная корпорация «Росатом» 24
2. Государственная корпорация «Ростех» 31
3. Государственная корпорация «Роскосмос» 35
2.2 Зарубежные государственные корпорации 39
ГЛАВА III РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИИ? ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ 43
3.1 Анализ деятельности организации 43
3.2 Использование PR-инструментов 47
3.3 Рекомендации по внедрению коммуникационнои? стратегии в организацию 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73

Весь текст будет доступен после покупки

На современном этапе конкуренция за внимание потребителя настолько высока, что как государственные корпорации, так и частные компании вынуждены прикладывать особые усилия для укрепления связей с общественностью и повышения осведомлённости населения о своих услугах и инициативах. Коммуникационныи? менеджмент стал важнеи?шим элементом системы управления продвижением организации?, при помощи которого происходят коммуникации компаний с целевои? аудиториеи?, определение ее реальных запросов и потребностей для более эффективного продвижения продукции и повышения конкурентоспособности.
Несмотря на тот факт, что у государственных корпораций нет конкурентов на внутреннем рынке, каждая корпорация стремится реализовывать собственные коммуникационные стратегии для решения нескольких задач:
1. Повышения узнаваемости и собственного авторитета внутри страны,
2. Роста доверия среди населения,
3. Увеличения конкурентоспособности на мировом рынке,
4. Для продвижения собственной продукции за рубежом,
5. В целях формирования своего имиджа как основного инструмента государства для эффективной реализации задач в конкретной области деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ

1.1 Сущность и понятие коммуникационной стратегии
Изучением процесса коммуникации в свое время занимались множество ученых из различных областей науки, включая социологию, психологию, лингвистику и медиаисследования. Так, психолог Курт Левин, разработавший теорию групповой динамики, изучал, как коммуникация влияет на поведение групп. Антрополог Эдвард Т. Холл стал известен благодаря своим исследованиям невербальной коммуникации и концепцией «проксимики». Мэри Уорнер изучала межличностную коммуникацию и влияние контекста на процесс общения. Социолог Дональд Д. Хьюитт внес вклад в изучение массовой коммуникации и ее влияния на общество, а его коллега Пол Лазарсфельд исследовал влияние средств массовой информации на общественное мнение и коммуникацию.
В работах Моисеевой А.П. можно встретить следующие определения понятия «коммуникация»:
1. «Коммуникация - это процесс передачи информации, знании? от одного индивида к другому, от источника информации к приемнику»;
2. «Совокупность связеи? и отношении?, являющихся структурнои? основои? этого процесса (коммуникация рассматривается как инструмент взаимодеи?ствия)»;
3. «Передача и обмен информациеи? с целью воздеи?ствия на общество и его составные компоненты».
Кроме того, определить понятие «коммуникация» можно и как «взаимосвязь между двумя и более лицами, в процессе которои? происходит обмен информациеи? (сообщения, идеи, знания, стратегии и т.п.)». Процесс коммуникации - его структуру и функции, можно представить схематически в виде универсальнои? последовательности деи?ствии?, которая предложена американским исследователем Г. Лассуэллом (рис. 1).



Рис.1 Структура коммуникации
Предложенная Г.Лассуэллом3 схема коммуникации определяет данное понятие как процесс, в котором источник сообщает получателю информацию, при помощи определенных средств связи, достигая при этом конкретного результата. Таким образом, анализ определении? показал, что термин «коммуникация» имеет три основные интерпретации:
1) процесс передачи информации, знании? от одного индивида к другому, от источника информации к приемнику;
2) совокупность связеи? и отношении?, являющихся структурнои? основои? этого процесса (коммуникация рассматривается как инструмент взаимодеи?ствия);
3) передача и обмен информациеи? с целью воздеи?ствия на общество и его составные компоненты.
Итак, коммуникация — это процесс взаимодеи?ствия и способы общения, позволяющие создавать, передавать и принимать разнообразную информацию.
Термин «стратегия», относящийся изначально к области военного дела, на современном этапе получил широкое распространение в областях науки, политики и бизнеса. В статье профессора В.М. Горохова дается следующее определение этому понятию: «стратегия — это определение долговременных целей, формирование плана действий и аудит ресурсов».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Асатрян А.А. Становление и развитие государственных корпорации? в России // Проблемы развития современного общества. - 2019. - С. 53-57.
2. Алексунин, В. А. «Маркетинговые коммуникации» / Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. - Москва: Дашков и К, 2018. - 196 с.
3. Афанасьева О.В., Ерофеева Я.В. Коммуникации государственной корпорации в социальных медиа: императивы и эксперимент (на примере ГК «Роскосмос»). Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2018;2(3):111–135.
4. Байкулева К.Н. Роль стратегии в развитии организации / К.Н. Байкулева // Россия в новых социально-экономических реалиях: проблемы и перспективы развития. – 2017. – № 5. – С. 6–7.
5. Банников С. А. СОЗДАНИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫХ КОРПОРАЦИЙ С ЦЕЛЬЮ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫМИ РЕСУРСАМИ // Вестник ГУУ. 2023. №5.
6. Белоусова, Н.А. «Маркетинговая деятельность в социальных сетях»/Н.А. Белоусова// Международный журнал гуманитарных и естественных наук – 2019.-№5-2. С.177-180.
7. Бердников И.П. PR-коммуникации: Практическое пособие 2-е изд. - М., 2012. 146с.

Весь текст будет доступен после покупки