Маркетинговые возможности сети INTERNET.

Введение. 3
ГЛАВА 1. Интернет-маркетинг: особенности применения 5
1.1 Специфика маркетинговых мероприятий в сети интернет 5
1.2. Инструментарий комплекса интернет-маркетинга. 8
ГЛАВА 2. Оценка эффективности мероприятий интернет-маркетинга. 12
2.1 Особенности оценки эффективности мероприятий интернет-маркетинга. 12
2.2 Основные показатели эффективности интернет-маркетинга. 14
ГЛАВА 3. Интернет-маркетинг в России 19
3.1 Становление отечественного интернет-маркетинга и его современное положение. 19
3.2 Перспективы развития интернет-маркетинга в России 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире технологии, включая интернет, имеют огромное значение. Сеть Интернет уже не только библиотека, которая помогает в поиске нужной информации. Она также предоставляет возможность найти партнеров и установить с ними нужные коммуникации. Использование интернет-технологий может принести реальную экономию и прибыль.
Большинство компаний в настоящее время осознают важность использования маркетинга с помощью интернета, так как их потребители представлены активными пользователями социальных сетей и платформ. Поэтому использование сети является неотъемлемой частью жизни как для человека, так и для бизнеса.
В данной работе цель состоит в выделении маркетинговых возможностей сети интернет на основе анализа ее преимуществ и недостатков, а также в оценке перспектив развития интернет-маркетинга в России.
Объектом исследования являются маркетинговые возможности сети Интернет, а предметом исследования – это маркетинговые мероприятия в сети интернет.

Весь текст будет доступен после покупки

Интернет-маркетинг - это теория и методология организации маркетинга в гипермедийной среде Интернета. Этот термин интерпретируется по-разному. Некоторые считают, что интернет-маркетинг означает продвижение товаров и услуг в Интернете, рекламу и баннерную рекламу. Другие утверждают, что это контекстная реклама, SEO, SMM или e-mail маркетинг. Я считаю, что интернет-маркетинг образован всеми этими элементами и эффективен при их сочетании. К основным инструментам интернет-маркетинга относится комплекс 4P, который состоит из продукта, цены, канала распределения и продвижения. Но каждый элемент имеет свои особенности и является ключевым инструментом маркетинга в Интернете.

Продукт играет важную роль в маркетинге онлайн, конкурируя с другими сайтами и традиционными магазинами. Его функции включают формирование маркетинговой среды, разработку новых товаров и организацию сервисного обслуживания. Товар участвует в информационно-поисковых системах, глобальных системах дистрибуции и резервирования.

Цена, как правило, ниже в Интернете, чем в традиционных магазинах, потому что онлайн-магазины экономят на издержках.

Продвижение - это комплекс мер по продвижению бренда или продукта в Интернете. Он включает огромный арсенал инструментов, таких как поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, e-mail маркетинг, вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, интерактивная реклама, работа с блогами и многое другое. Эти меры направлены на формирование системы интернет-коммуникации, проведение рекламных кампаний, стимуляцию сбыта, организацию связей с общественностью и создание бренда.

Место продаж - это точка продаж, где происходит взаимодействие между покупателем и продавцом (например, сайт, лэндинг, рекламное объявление, группа в соц.сети и т.д.). Правильный выбор точки продаж способствует удобному взаимодействию с целевой аудиторией и продавцом. Этот аспект очень важен для успешной продажи товаров и услуг в Интернете.

Весь текст будет доступен после покупки

I. Монографии, учебники, учебные пособия:
1. Бэгготт К., Сейлс А. E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из мощнейших маркетинговых инструментов: Пер. с англ. / К.Бэггот, А.Сейлс.-М.: Группа ИДТ, 2008.-248 с.
2. Горохова, П.А. ? Показатели экономическои? и коммуникационнои? эффективности рекламы в сети интернет // Финансовая экономика. – 2019. –№ 10. – С. 467-470.
3. Лезина Т. А., Лукичёва Т. А. ?Эволюция интернет-маркетинга: от публикации сайта до маркетинга со- циальных медиа (Social Media Marketing) // Экономика и управление. ?2016.? №11. С. 87–92.
4. Пирко, И. Ф. Интернет-маркетинг: специфика в деятельности современных фирм / И. Ф. Пирко. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 20 (79). — С. 375-379. — URL: https://moluch.ru/archive/79/13804/

II. Литература на иностранных языках:
5. Li Hairong. — The Interactive Web: Toward a New Discipline // Journal of Advertising Research .– 2011. – № 51(1). – С. 13 - 26// URL: http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/51/1_50th_Anniversary_Supplement/13 (дата обращения: 09.05.2020).
6. Permission Marketing // Marketing-Trends. — Wiesbaden: Gabler. — С. 15–27.
7. Roy J. R. ? Marketing Metrics and ROI: How to Set up a Measurement System that Can Double your Profitability. URL: http://www.marketing-metrics-made-simple.com/getting-started.html/ (дата обращения: 09.05.2020).
8. RYTE// [Электронный ресурс] Режим доступа: https://en.ryte.com/wiki/Conversion_Rate (дата обращения 09.05.2020).

Весь текст будет доступен после покупки