PR-инструменты для продвижения театра (на примере театра «Куклы и люди»)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ПРОЦЕССА PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ 6
1.1 PR-инструменты: понятие, виды, функции и технологии 6-9
1.2 Специфика PR-сопровождения деятельности учреждений культуры 9-15
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИНСТРУМЕНТОВ PR В ПРОДВИЖЕНИИ ТЕАТРА «КУКЛЫ И ЛЮДИ»
2.1 Специфика продвижения театра «Куклы и люди» средствами PR
2.2 Рекомендации по PR - продвижению театра «Куклы и люди» 16

16-21

22-27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27- 30
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 31-33
ПРИЛОЖЕНИЕ 34-35

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность курсовой работы обусловлена значением PR-деятельности, позволяющей применить системный подход в выстраивании коммуникаций учреждения культуры с различными целевыми группами для продажи своего культурного продукта, что отвечает реалиям времени и является важным критерием успешной деятельности театра. PR, как деятельность по выстраиванию успешных каналов коммуникации с населением, дает возможность исследовать, узнавать, прогнозировать мнение потребителей о продукте, услуге и управлять им.
Современные российские театры активно используют специфические методы продвижения, которые изначально не создаются именно как методы связей с общественностью, но в процессе своего практического применения становятся, в том числе и инструментами PR.
Вообще стоит обратить внимание, что у современного российского театра есть три основные целевые аудитории, на которые направлена его деятельность: это зрители, профессиональное сообщество и власть.
Последнее особенно актуально для государственных театров, коих в нашей стране большинство.
Для каждой из аудиторий налаживаются свои каналы коммуникации и применяются особые PR-технологии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ПРОЦЕССА
PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ

1.1 PR-инструменты: понятие, виды, функции и технологии

PR представляет собой управление взаимоотношениями компании и общественности. Любая фирма, независимо от своего масштаба и направления деятельности, так или иначе постоянно контактирует с внешней средой, состоящей из целевой аудитории (уже существующих и потенциальных клиентов), поставщиков, инвесторов, деловых партнеров, представителей государственных органов и т. д. Поэтому маркетинговая деятельность организации должна быть направлена не только на продвижение своего продукта, но также на формирование положительного имиджа (внешнего образа) бренда. Высокий уровень доверия общественности, публичное признание и как следствие улучшение конкурентоспособности – все это результат правильного использования доступных на сегодняшний день инструментов PR [24, с.1400].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антропова М.А. Продвижение государственного национального театра Удмуртской Республики как аутентичного места сохранения национальной культуры Удмуртской Республики // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. 2020. № 20. С. 107–113
2. Апенкин А.А. PR-инструменты в интернет-пространстве // К новому технологическому укладу: человек и его работа (юридические, социально-политические, философские науки). сборник статей аспирантов, посвящённый 30-летию Федерации независимых профсоюзов России. Москва, 2020. - С. 175-182.
3. Беляева И.А., Фахрутдинова Н.И. PR-инструменты брендинга как способ управления сознанием потребителя // Молодой ученый. 2021. - № 16 (358). - С. 207-211.
4. Борисова О. «PR-технологии в культуре: опыт и перспективы».
5. Варакута, С. А. Связи с общественностью : учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 207 с.
6. Гавра Д. П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра // PR-диалог. 2023. № 2/3 (25/26). С. 10-13.
7. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
8. Ефремов В. Case study: как использовать вирусные технологии в театре [Электронный ресурс] // Media Bitch. URL: http://mediabitch.ru/bohemia/ (дата обращения: 15.05.2022).
9. Зайцева А.Г. Основные PR-инструменты современной компании // Молодежный научный форум. сборник статей по материалам LXXXI студенческой международной научно-практической конференции. Москва, 2020. С. 53-56.
10. Князева А.Е. Бизнес-модели и технологии продвижения театрального искусства на современном этапе // Вестник РГГУ. Серия «Философия. Социология. Искусствоведение». 2017. №4–1 (10). С. 110–126.
11. Королева Н.Н. Маркетинг на арт-рынке // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования, №4 2019. С.296– 298.

Весь текст будет доступен после покупки