Продвижение ЖХЛ в сети Интернет

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ……………………………………………………………………….6
1.1 Классификация методов продвижения в сети Интернет……..……..6
1.2 Сравнительный анализ использования методов Интернет-продвижения в России………………...………………………………………...24
1.3 Практическое применение современных методов Интернет-продвижения……………………………………………………………………..30
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЖЕНСКОЙ ХОККЕЙНОЙ ЛИГИ……..…...35
2.1 Общая характеристика женской хоккейной лиги…………………………………………………………………………….…35
2.2 Женская хоккейная лига в структуре хоккейных лиг России………………………………………………………………………….…39
3. ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ НА ПРИМЕРЕ ЖЕНСКОЙ ХОККЕЙНОЙ ЛИГИ……………………………………………………………35
3.1 Модель инструментария эффективного Интернет-продвижения ЖХЛ………………………………………………………………………………46
3.2 Разработка комплексной программы продвижения в сети Интернет женской хоккейной лиги………………………………………………………...50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….62
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………...66
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….80

Весь текст будет доступен после покупки

Тема работы представляет интерес главным образом тем, что исследования хоккейных клубов в нашей стране являются достаточно редким явлением. Интернет-пространство открывает безграничные возможности для продвижения любого предмета либо объекта. С каждым днем количество постоянных пользователей, посещающих всемирную паутину, по-прежнему растет. И сегодня очень многие компании обращают свой взор на рынок интернет рекламы. Использование этого ресурса актуально практически для любой организации
Как показывает практика, схемы размещения рекламы в Интернет-пространстве разнообразны. Большие возможности для продвижения услуг дают социальные сети. Они создают информационный вакуум вокруг компании, информируют людей о ней и побуждает их приобрести услугу, либо познакомиться с брендом поближе. Социальные сети, в отличие от других каналов сети Интернет, позволяют настроить детальный таргетинг на аудиторию, дают возможность демонстрации уже заинтересованной в услуге аудитории – ретаргетинг, предлагают относительно низкую стоимость за действие пользователя, помогают получить быструю обратную связь от аудитории и возможность в кратчайшие сроки скорректировать рекламную кампанию. Публикаций на данную тему недостаточно, существуют методы размещения рекламы в Интернете, социальных сетях, о которых написано не так много. Этот материал необходимо осмыслить, структурировать, обобщить и представить, как совокупность знаний о рекламных технологиях в сети Интернет и социальных сетях.
Актуальность работы состоит в том, что в современном спорте лига – это единственное объединение команд различных дивизионов по различным видам спорта, созданное с целью розыгрыша национального чемпионата. С наступлением эры современных технологий, профессиональный спорт стал платной спортивной услугой, предусматривающей экономическую эффективность для субъектов и высокую информационно-развлекательную ценность спортивно-зрелищных мероприятий для зрителей. При этом все вышеперечисленное относится и к месту проведения спортивного события, и к телетрансляции. Современный профессиональный спорт постепенно выходит за пределы сферы физической культуры и становится частью культуры экономической. Это объективная реальность. И рыночные законы функционирования этой системы невозможны без правильного и грамотного маркетинга.
Степень изученности проблемы. Среди зарубежных авторов, посвятивших свои работы социальным медиа и их возможностям для бизнеса можно отметить Криса Брогана, Джулиен Смит, Гарри Вайнерчук, Дэна Заррелла, Дэвида Филлипс, Кейт Фитч, Барбару Джи, Яна Вермейрен, Берта Вердонк, Марка Шефера, Дж. Гитомер и другие. Среди российских Чумикова А.Н., Вирина Ф., Халилова Д., Максимюк К., Ермолову Н., Чуракова А., Гуров Ф. и других.
Проблематике, связанной со связями с общественностью в спортивной индустрии, посвящены работы таких исследователей, как Е.А. Вотйик, Я.А. Завьялова, М.Г. Клетная, А.В. Кошелевой, Д.А. Кружков, В.Д. Миронова, О.Н. Мальченко и ряда других.
Предмет исследования – процесс продвижения спортивной организации в сети Интернет.
Объект исследования – инструменты и технологии продвижения ЖХЛ в сети Интернет.
Цель исследования – разработать программу продвижения женской хоккейной лиги в сети Интернет.
В связи с поставленной целью необходимо выполнить ряд соответствующих задач:
1) рассмотреть теоретические основы продвижения в сети Интернет;
2) провести анализ деятельности женской хоккейной лиги;
3) проанализировать инструментарий для эффективного Интернет-продвижения ЖХЛ
4) разработать программу продвижения ЖХЛ в сети Интернет
В качестве методологической базы выпускной квалификационной работы использовались:
1) диалектические принципы, позволившие выявить основные характеристики исследуемых явлений и процессов в их взаимосвязи, определить тенденции их становления и развития;
2) системный подход, необходимый для рассмотрения объекта как целостного множества элементов в совокупности отношений и связей между ними, то есть рассмотрение объекта как системы.
В процессе исследования были применены такие общенаучные методы, как анализ, синтез, исторический метод, метод описания и сравнения.
Эмпирическую базу исследования составили две группы источников. Первая состоит из нормативно-правовых актов, регулирующих спортивную и рекламную деятельности. Вторую группу составили материалы и документы Женской хоккейной лиги.
Научная новизна заключается в том, что до настоящего времени в отечественной наук мало изучен опыт продвижения имиджа спортивных организаций.
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты выпускной квалификационной работы могут быть использованы руководством женской хоккейной лигой для усиления бренда и определения пользователей и их предпочтений в современных условиях.
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, три главы, заключение, список используемой литературы и приложения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1 Классификация методов продвижения в сети Интернет
Как известно, интернет-реклама — это новая форма рекламы, которая выросла с быстрым развитием Интернета и постепенно становится одним из наиболее важных рекламных средств. Бертона, Питт и Уотсон упоминали Интернет как виртуальное место, где потребители взаимодействуют с различными рекламодателями. Из Интернета рекламодатели могут поддерживать и улучшать отношения с клиентами со всего мира и «представлять замечательную новую возможность для бизнеса взаимодействовать с новыми и существующими рынками очень интегрированным образом». Согласно Смиту и Чаффи), онлайн-реклама — это «использование веб-сайта компании в сочетании с методами онлайн-рекламы, такими как поисковые системы, баннерная реклама, прямая электронная почта и ссылки или услуги с других веб-сайтов для привлечения новых клиентов». и предоставлять услуги существующему клиенту».
Интернет-реклама может быть моделью «один ко многим» или «многие ко многим». По сравнению с традиционной рекламой онлайн-реклама имеет то преимущество, что она интерактивна. Через эту среду потребители больше не являются пассивными получателями, они становятся партнерами рекламодателя. Если они заинтересуются онлайн-рекламой, они внимательно прочитают рекламу, нажмут на рекламу, перейдут на веб-сайт рекламодателя, получат дополнительную информацию о продукте и даже разместят заказ онлайн. Поэтому интернет-рекламу лучше назвать логичной и убедительной рекламой.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Богданова, С.В. Особенности интернет-маркетинга в России / С.В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.
2. Борисов, А.А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А.А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права, 2019. – № 2-1. – С. 49-52.
9. Винарский, Я.С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 269 с.
4. Волохов, А.А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А.А. Волохов // Путеводитель предпринимателя, 2019. – № 42. – С. 67-72.
4. Гончаров, В.Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В.Н. Гончаров, Е.В. Курипченко // Менеджер, 2020. – № 3. – С. 181-187.
5. Горбачева, В.В. Особенности организации рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта / В.В. Горбачева // Актуальные вопросы права, экономики и управления. Сборник материалов IV Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых с международным участием. Гл. редактор И.Н. Суетин. – Чебоксары, 2022. – С. 20-24.
6. Горнштейн, М.Ю. Современный маркетинг / М.Ю. Горнштейн. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2019. – 404 с.
7. Горохов, М.М. Интернет-маркетинг: стратегия и виды / М.М. Горохов, Д.Е. Докучаев, А.Д. Трефилова // Социально-экономическое управление: теория и практика, 2019. – № 1. – С. 21-24.
8. Гринько, О.И. Место и роль контент-маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций / О.И. Гринько // Современная экономическая наука: теоретический и практический потенциал. Инновационное развитие современного экономического образования: материалы Международной научно-практической конференции, Ярославль, 04 декабря 2019 года. – Ярославль: Общество с ограниченной ответственностью «Филигрань», 2020. – С. 43-49.
9. Гришкина, Ю.Э. Ключевые инструменты цифрового маркетинга на онлайн-платформе / Ю.Э. Гришкина // Хроноэкономика, 2019. – № 2. – С. 188-194.
10. Гуриева, Л.К. Возможности интернет-маркетинга современной компании / Л.К. Гуриева, Г.Э. Батагов // Управление экономическими и социальными системами региона: Сборник научных трудов / Под редакцией С.Ф. Дзагоева. – Владикавказ: Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л. Хетагурова, 2019. – С. 120-126.
11. Гюмюшлю, А.И. Методы продвижения с использованием Интернет-маркетинга / А.И. Гюмюшлю, Ж. Санду // Практический маркетинг: Материалы IV международной студенческой научно-практической конференции, Москва, 24 апреля 2019 года / Ответственный редактор И.Л. Сурат. – Москва: Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования «Московский экономический институт», 2019. – С. 356-363.
12. Джабасова, З.Н. Особенности интернет-маркетинга в России / З.Н. Джабасова, О.В. Юдакова // Актуальные проблемы и тенденции развития современной экономики: Сборник трудов международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Самара, 2020 года / Отв. редактор И.В. Косякова. – Самара: Самарский государственный технический университет, 2020. – С. 290-293.
13. Жестянников Л.В. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта. ? СПб.: СПбГУЭФ, 2018. – 136 с.
14. Колодник, Т.Д. К вопросу определения понятия «интернет-маркетинг» / Т.Д. Колодник // Экономика, право и проблемы управления, 2019. – № 9. – С. 79-87.
15. Колодник, Т.Д. Развитие теории цифрового маркетинга / Т.Д. Колодник // Наука и инновации, 2021. – № 1. – С. 53-57.
22. Кохановский Е.В. Спорт как культурная индустрия в России // Вестник Оренбургского государственного университета, 2018. – № 7 – С. 141–147.
16. Кочеткова, Е.С. Эффективность современных инструментов интернет маркетинга / Е.С. Кочеткова, Е.А. Семенов // Инновации. Наука. Образование, 2021. – № 25. – С. 982-986.
17. Куликова, В.С. Стратегия интернет-маркетинга / В.С. Куликова, И.С. Пронякин // Проблемы и перспективы развития научно-технологического пространства: Материалы II Российской научной интернет-конференции, Вологда, 2018 года. – Вологда: Вологодский научный центр Российской академии наук, 2019. – С. 302-306.
18. Кульпин, С.В. Структура и содержание интернет-маркетинга: учебное пособие для студентов вуза, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью» / С. В. Кульпин; под редакцией Е.В. Попова; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина; Рекомендовано методическим советом Уральского федерального университета. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2020. – 100 с.
19. Лужнова, Н.В. Инструменты комплексного интернет-маркетинга / Н.В. Лужнова, В.П. Ковалевский, Е.С. Султангулова // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры: Материалы Всероссийской научно-методической конференции, Оренбург, 2019 года. – Оренбург: Оренбургский государственный университет, 2019. – С. 2688-2694.
20. Маврина, Д.В. Маркетинг и реклама в Интернете / Д.В. Маврина // Современные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции, Кишинев, Молдавия, 2019 года / Под общей редакцией А.И. Вострецова. – Кишинев, Молдавия: Научно-издательский центр «Мир науки» (ИП Вострецов Александр Ильич), 2019. – С. 130-138.
21. Маковеева, Е.Н. Влияние различных тенденций на развитие интернет-маркетинга / Е.Н. Маковеева // Роль и место информационных технологий в современной науке: сборник статей Международной научно-практической конференции, Самара, 2019 года. – Самара: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 121-124.
22. Миронова, О.А. Специфика применения инструментов offline и online-маркетинга в условиях цифровизации экономики / О.А. Миронова // Economics. Law. State, 2019. – № 2. – С. 32-40.
23. Митронова, А.С. Особенности и специфика интернет-маркетинга / А.С. Митронова, А.К. Гришаев // Мировые цивилизации. – 2020. – № 3-4. – С. 67-72.
24. Обожина, Д.А. О Особенности маркетинга в спорте: учебное пособие / Д.А. Обожина; Министерство образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург: Издво Урал. унта, 2017. – 75 с.
25. Официальный сайт Женской хоккейной лиги [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://whl.khl.ru/
26. Очиров О.М. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта // Экономика и бизнес, 2020. – № 5. – С. 25-29.
27. Петрова, В.А. Мировые тенденции использования интернет-маркетинга / В.А. Петрова, Е.А. Левчук // Актуальные научные исследования в современном мире, 2019. – № 1. – С. 6-12.
45. Поповская, М.А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент развития современного предприятия / М.А. Поповская, В.В. Марьяновский // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы, 2019. – № 1. – С. 65-76.
28. Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивнооздоровительного туризма: сборник статейVI-й Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, посвященной 100-летию ТАССР (Казань, 2 июня 2020 г.) / под ред. проф. Г.Н. Голубевой. – Казань: Поволжская ГАФКСиТ, 2020. – 458 с.
29. Пугачева, С.Д. Онлайн-маркетинг: проблемы и возможности / С.Д. Пугачева, А.Е. Игнатьев // Наукосфера, 2021. – № 2. – С. 175-183.
30. Рульков, В.С. Современные инструменты для интернет-маркетинга / В.С. Рульков // International innovation research: сборник статей XVI Международной научно-практической конференции, Пенза, 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение», 2019. – С. 68-71.
31. Сапожникова, О.А. Особенности развития интернет-маркетинга: мировой и российский опыт / О.А. Cапожникова // Высшая школа: научные исследования: сборник научных статей по итогам работы Межвузовского научного конгресса, Москва, 2020 года. – М.: Инфинити, 2020. – С. 35-40.
32. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: монография / О.С. Сухарев, Н.В. Курманов, К.Р. Мельковская. – М.: КУРС: ИНФРА-М, 2019. – 352 с.
33. Твердохлебова, М.Д. Интернет-маркетинг: учебник / М.Д. Твердохлебова. – М.: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «КноРус», 2021. – 192 с.
34. Хальзова, Н.А. Классификация инструментов интернет-маркетинга / Н.А. Хальзова, Ю.В. Лунина // Ученые заметки ТОГУ, 2020. – № 2. – С. 151-159.
35. Цадурян, С.Г. Теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинг / С.Г. Цадурян // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем: сборник статей XVII Международной научно-практической конференции, Пенза, 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение», 2019. – С. 153-155.
36. Цифровая трансформация в маркетинговой деятельности: от автоматизации к алгоритмическому маркетингу / В.А. Пархименко, О.А. Савчик, В.В. Верняховская // Big Data and Advanced Analytics, 2020. – № 6. – С. 303-318.
37. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов / Д.А. Шевченко // Практический маркетинг, 2019. – № 10. – С. 29-37.
38. Яковлев, А.А. Управление процессом брендинга в спорте // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2022. Т. 2.№ 1 (49). С. 161-169.

Весь текст будет доступен после покупки