Разработка оптимального ассортимента в товарной политике фирмы

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ОПТИМАЛЬНОГО АССОРТИМЕНТА 5
1.1 Понятие товарного ассортимента, цели и задачи ассортиментной политики 5
1.2 Факторы выбора оптимальной ассортиментной стратегии 10
1.3 Формирование ассортиментной политики 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА АО «ОЧАКОВО» 23
2.1 Организационно-правовая характеристика ассортиментной политики АО «Очаково» 23
2.2 Маркетинговый анализ ассортимента АО «Очаково» 26
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ ОПТИМАЛЬНОГО АССОРТИМЕНТА АО «ОЧАКОВО» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42
ПРИЛОЖЕНИЕ 45

Весь текст будет доступен после покупки

Деятельность любого современного предприятия является эффективной, когда производимый ею товар или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях, сложившейся рыночно-экономической обстановки в России предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, реализуя методы товарной и ассортиментной политики.
Что касается объемов и продолжительности производства того или иного товара, то они изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
Исходя из этого, ассортиментная политика любого предприятия формируется с учетом финансовых возможностей и целей на различных этапах жизненного цикла товара.
Целью исследования является исследование теоретических и практических основ формирования политики ассортимента товара, выпускаемого предприятием с учетом финансовых возможностей на разных этапах жизни товара.
Для достижения поставленной цели следует сформулировать ряд взаимосвязанных задач:
1) Рассмотреть аспекты ассортиментной политики предприятия в разрезе маркетинга: значение и сущность товарной политики; товар, новый товар; ассортимент; жизненный цикл товара;
2) Исследовать этапы разработки ассортиментной политики предприятия с учетом его финансовых возможностей;
3) Выявить сущность планирования ассортимента предприятием с учетом ЖЦТ;
4) Рассмотреть структуру ассортимента продукции предприятия с определением стадий жизненного цикла товаров.
Предмет и объект исследования. Объектом исследования является АО «Очаково», предметом исследования – аспекты разработки ассортиментной политики с учетом финансовых возможностей фирмы, а также планирование ассортимента и определение рациональной структуры выпускаемого товара на разных стадиях жизненного цикла.
Степень научной проработанности темы исследования. Изучению функционирования и развития валютного рынка в современных условиях посвящено большое количество работ российских ученых: Данько Т.П., Крылов И.В., Яненко Я., Мани И.Б., Симионова Н.Г., Дибб С., Силекин П., Панкратов и другие. Анализ публикаций этих авторов показывает, что работы отечественных и зарубежных авторов посвящены раскрытию некоторых аспектов.
Методология исследования. В качестве главной методологической основы данной работы применялся метод системного анализа научной литературы и трудов ведущих экономистов по исследуемой проблеме.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ОПТИМАЛЬНОГО АССОРТИМЕНТА


1.1 Понятие товарного ассортимента, цели и задачи ассортиментной политики

Ассортимент товаров – совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или сочетающихся по определенному признаку. Основными группировочными признаками товаров являются сырьевой, производственный и потребительский.
Различают производственный и торговый ассортимент товаров.
Производственным ассортиментом называют номенклатуру товаров, выпускаемых промышленными и сельскохозяйственными предприятиями, а также другими изготовителями. Как правило, предприятия, производящие товары, выпускают узкий ассортимент товаров, что позволяет им внедрять передовую технологию производства; совершенствовать ассортимент выпускаемых товаров, улучшать их качество. Поэтому выпускаемые ими товары нуждаются в дальнейшей подсортировке с учетом требовании? торговли, на предприятиях которой сосредоточен широкий ассортимент товаров, представляющий собой сочетание продукции, вырабатываемой самыми различными изготовителями. Такая подсортировка, или преобразование ассортимента, осуществляется преимущественно на предприятиях оптовой торговли, через которые проходит основная масса товаров сложного ассортимента. Некоторая часть продовольственных и непродовольственных товаров подвергается подсортировке непосредственно в магазинах и других предприятиях розничной торговли.

Весь текст будет доступен после покупки

Литература:
1. Абрамова, Л.А. Содержательная интерпретация алгоритма формирования ассортиментной политики на предприятии / Абрамова Л.А., Останкова В.Р. // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2019, №6. С. 85-87.
2. Алексеева, Л.И. Планирование деятельности фирмы (3 изд.) / Алексеева Л.И. // М: Финансы и статистика, 2018. – 367с.
3. Баканов, М.И. Теория экономического анализа / Баканов М.И., Шеремет А.Д. // М.: Финансы и статистика, 2017. – 537с.
4. Веселов, А. И. Формирование ассортиментной политики предприятий на основе моделирования денежных потоков / Веселов, А. И. // Маркетинг в России и за рубежом. -2019. -№ 5. -С. 91-97.
5. Горина, А.П. Ассортиментная политика фирмы в условиях альтернативного выпуска / Горина А.П. // Контентус. 2019. № 11. С. 183-189.
6. Егоров, В. Ф. Организация, технология и проектирование предприятий торговли: учебник / Егоров В. Ф. // СПб.: Первый класс, 2019. -414 с.
7. Ермолович, Л.Л. Стратегическое планирование на предприятии / Ермолович Л.Л. // Мн.: БГЭУ, 2018. – 210с.
8. Закиров, Э.А. Обоснование управленческих решений на основе методики учета затрат по потокам создания ценности / Закиров Э.А. // Актуальные проблемы экономики и права. 2019. № 2 (26). С. 152-158.
9. Кован, С. Е. Теория антикризисного управления предприятием: учеб. Пособие / Кован С. Е., Мокрова Л. П., Ряховская А. Н.; под ред. Федотовой М. А., Ряховской А. Н. //М.: КноРус, 2019. -160 с.
10. Пигунова, О. В. Инновации в торговле: учебное пособие / Пигунова О. В. // Минск: Высшая школа, 2018. — 222 с.
11. Сафарова, И. М. Методологические основы построения модели / Сафарова И. М. // Школа университетской науки: парадигма развития. -2019. -№ 3 (10). -С. 63-65.
12. Филатова, Е.Г. Системный подход к формированию конкурентной стратегии коммерческого предприятия / Филатова Е.Г. // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2018, №4. С. 230-233.

Весь текст будет доступен после покупки