1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Понятие, сущность и характеристика рекламной стратегии организации
Рекламная стратегия – это самый важный этап рекламной кампании. Суть рекламной стратегии заключается в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, решение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое дает покупка товара.
Есть только две причины, по которым люди покупают товары:
1) продукт помогает решить любую утилитарную проблему, которая может возникнуть;
2) обладание продуктом позволяет психологически приобщиться к чему-то, что человеку нравится, что он считает важным для себя.
Основными составляющими рекламной стратегии являются:
1. Целевая аудитория;
2. Предмет рекламы, концепция товара;
3. Развитие рекламных каналов коммуникации;
4. Рекламная привлекательность.
Цель рекламной стратегии состоит в том, чтобы добиться определенного коммуникативного эффекта у аудитории, контактирующей с рекламным сообщением, и побудить ее к целевому поведению. Внутренняя структура последовательности планирования основных элементов рекламной стратегии может быть отражена следующим образом: рекламная стратегия описывает, как рекламодатель достигает своих целей. Стратегия отражает определенный план действий, который необходимо предпринять: какие средства рекламы будут использоваться, как часто каждое из них будет использоваться, каково будет соотношение между используемыми средствами рекламы, а также когда они будут использоваться.
Весь текст будет доступен после покупки
