РЕКЛАМА НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ

Введение……………………………………………………………………. 3
1 Теоретико-методологические основы изучения рекламы…………… 5
1.1 Реклама как маркетинговая коммуникация………………………….. 9
1.2 Специфика самарского рынка недвижимости……………………….. 14
1.3 Особенности рекламы недвижимости………………………………… 15
2 Прикладные аспекты изучения рекламы недвижимости……………... 18
2.1 Потребительские мотивы……………………………………………… 18
2.2 Рекламные сюжеты…………………………………………………….. 20
2.3 Текст и изображение…………………………………………………… 25
Заключение…………………………………………………………………. 33
Список использованной литературы……………………………………… 35

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире с каждым днём всё больше увеличивается объём информации. Информационный поток мы воспринимаем через множество каналов коммуникации, в том числе, через эти средства мы получаем и различные рекламные сообщения. Тенденция современного мира такова, что с каждым днём проникновение информационных технологий, в частности Интернета, растёт с геометрической прогрессией. Так по социологическим исследованиям к интернету в России подключены более 70% населения. Интернет в качестве рекламной платформы обладает рядом достоинств которые, при правильной подаче рекламодателя, привлекают его внимание низкими затратами и заметной отдачей.
Любой товар или услугу необходимо продвигать используя различные каналы коммуникации. Рынок недвижимости не исключение: формированием и поддержанием спроса на жилье занимается именно реклама.
Актуальностью темы рекламы на рынке недвижимости может служить то, что рынок недвижимости определяет существование рынка капитала, новых рабочих мест, рынка товаров, услуг и т.д. Развитие рынка недвижимости обеспечивает увеличение спроса на категорию товаров из смежных отраслей — строительных и отделочных материалов, мебели и т.д. Именно поэтому развитие рынка недвижимости способно двигать вперёд национальную экономику
С каждым годом рекламные оборот в Интернете увеличивается, забирая равномерно доли из телевизионной рекламы, печатной, наружной и радиорекламы. Поэтому анализ создания рекламы недвижимости в сети Интернет является актуальным.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретико-методологические основы изучения рекламы
Долгий период существования мобилизационного типа национальной экономики с административно-командной системой управления закончился в России в конце ХХ в. Начался переход к рыночной модели национальной экономики. Это было обусловлено объективной необходимостью вывода экономики из затянувшегося кризиса в политической, экономической и социальной сферах жизни общества.
Первый федеральный закон о рекламе был принят 14 декабря 1995 года. Данный закон определил основные принципы рекламной деятельности в стране, регулировал правовые отношения, возникающие в процессе создания, распространения и получения рекламной информации. Впервые были даны определения понятия рекламы, основных участников рекламного процесса.
На сегодняшний день закон о рекламе претерпел множество изменений и продолжает совершенствоваться с каждой редакцией. Прежде всего, заметен ориентир на современные западные правила ведения рекламного бизнеса. Таким образом, была запрещена реклама табачной продукции, крепких алкогольных напитков и т.д. Дадим определение рекламы из Федерального закона о рекламе: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Neil Patel, The 8 Questions Every Website Visitor Wants Answered in 10 Seconds. URL: https://www.crazyegg.cony/blog/questions-website-visitor-want-answered.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Гном-пресс, 1997. — 256 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. M.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. — 328 с.
4. Буряк Наталья Юрьевна СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ НЕДВИЖИМОСТИ // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2021. №5 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-razvitiya-kommunikatsiy-v-sfere-nedvizhimosti (дата обращения: 14.06.2024).
5. Губарец, М. А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар / М.А. Губарец, Е.И. Мазилкина. М.: Дашков и Ко, 2011. — 224 c.
6. Журавель Владимир к.ист.н., президент PR&Branding agency PR2B Group. Маркетинг в недвижимости. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/realty.htm.
7. Журнал AdIndex № 4: Обзор рынка недвижимости России. URL: https://adindex.ru/specprojects/market4/realty-6.phtml.
8. История России учебник издание второе, переработанное и дополненное / Орлов А. С., Георгиев В. А., Георгиева Н. Г., Сивохина Т. А. — М.: ООО «TK Велби» 2003 — 520 с.
9. Каплана Л. М. Управление жилой и загородной недвижимостью / Л.М. Каплана. М.: 2006.
10. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. М.: Юрайт, 2022. — 488 c.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2004. — 648 с.
12. Лемешко С.В., Дуванская Е.В. ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ В СФЕРЕ НЕДВИЖИМОСТИ // Экономика и социум. 2017. №4 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-uslug-v-sfere-nedvizhimosti (дата обращения: 14.06.2024).
13. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. М.: Дашков и К, 2020. — 286 c.
14. Назайкин А.Н. Недвижимость: как ее рекламировать / А.Н. Назайкин. — М.: Вершина, 2006. — 260 с.
15. Огилви, Дэвид Огилви о рекламе / Дэвид Огилви. М.: Эксмо, 2012. — 240 c.

Весь текст будет доступен после покупки