Формирование европейских брендов XIX - первой половины ХХ в.

Введение……………………………………………………………………...……3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования европейских брендов……….5
1.1. Роль рекламных коммуникаций в развитии бренда ….....………….……5
1.2. История и предпосылки зарождения европейских брендов в XIX – первой половине XX вв……………………………………………………….......9
Глава 2. Анализ формирования европейских брендов………………...……...14
2.1. История возникновения домов моды в Европе и их преобразование в бренд в XIX – первой половине XX вв………………………………...……….14
2.2. Становление и позиционирование брендов в индустрии моды.....…....16
Заключение ……..………………………………………………….…………….21
Список источников и литературы …………………………………………….. 23

Весь текст будет доступен после покупки

Успешное формирование производства товаров по всему миру привело к насыщенности рынка разнообразными продуктами и услугами, удовлетворяющими различные потребности. С каждым днем мы сталкиваемся с увеличением числа одинаковых товаров на полках супермаркетов и в витринах магазинов, предлагаемых потребителям. Производители, соревнуясь между собой, перешли от стремления к улучшению и расширению многофункциональных характеристик товара к акцентированию его эмоциональных аспектов.

Известно, что товар, ставший брендом, имеет более высокие объемы продаж, что приводит к увеличению прибыли для производителя. Однако затраты, которые предприятие направляет на продвижение своего продукта, не всегда оказываются эффективными и обоснованными. Для того чтобы разобраться в причинах этого явления – почему при одинаковых затратах на продвижение одного и того же товара одни производители достигают успеха, а другие – нет, – мы обращаемся к историческим истокам возникновения бренда в XIX – первой половине XX века. Поэтому выбранная мной тема настолько актуальна.

Бренд позволяет покупателям формировать определенное представление о товаре и его образе. Продукция, носящая бренд, является всепоглощающим коммуникатором, способствующим передаче информации о материальном положении владельца, его вкусах, поведенческих стандартах и статусе.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты формирования европейских брендов
1.1. Роль рекламных коммуникаций в развитии бренда
Рекламная и маркетинговая деятельность начинается с предсказания будущих потребностей и ценностей объекта, после чего создается конкретный продукт для удовлетворения этих потребностей. Коммуникация играет огромную роль в маркетинге, представляя собой процесс обмена сообщениями и информацией между разными личностями, их группами и организациями.

Применение креативных инструментов маркетинговых коммуникаций на рынке подчеркивает важность коммуникативного подхода в маркетинге, где каждый инструмент должен "общаться" с потребителями. В то же время все креативные инструменты должны иметь прочные основы в системе маркетинг-микс.

Появление и системное использование креативных инструментов, а также потребность учета коммуникативной составляющей при выполнении любых функций предприятия, подтверждает закономерность концепции коммуникационного маркетинга. Она предполагает комплексное использование основных, синтетических и креативных инструментов с целью достижения синергетического эффекта и системное использование коммуникативного потенциала.

Таким образом, коммуникационный маркетинг охватывает все звенья административной цепи маркетинга, представляя систему управления, объединяющую экономические и коммуникационные функции предприятия.

Существует множество терминов, описывающих коммуникационную составляющую деятельности предприятия, такие как маркетинговые коммуникации, продвижение, promotion и другие. Однако ни один из них не отражает масштаба коммуникационной составляющей, объединяющей все инструменты маркетинговых коммуникаций и все элементы системы маркетинг-микс.

Современные маркетинговые коммуникации также включают коммуникационные процессы, связанные с брендом. Бренд представляет собой организованный и легко узнаваемый образ объекта, такого как товар, продукт, услуга или торговая марка. Для торгового предприятия бренд включает в себя отдельные бренды товаров, образ магазина, персонал, способы обслуживания и их соответствие друг другу. Введение нового понятия "коммуникационный маркетинг" актуально, так как оно фиксирует уже существующее явление.

Теория продвижения должна включать комплекс мероприятий, позволяющих достичь осведомленности целевой аудитории, вызвать интерес и желание контакта, что постепенно перерастет в доверие и лояльность к услуге и фирме в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие [Текст] / Т. А. Беркутова. -Рн/Д: Феникс, 2015. -254 с.
2. Васильев, Г.А. Основы рекламы [Текст] / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2017. - 407 c.
3. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2018. - 330 c.
4. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: учебник [Текст] / Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2015. - 216 c.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c.
6. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: учебное пособие [Текст] / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, 2017. - 320 c.
7. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие [Текст] / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
8. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник [Текст] / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов. - М.: Дашков и К, 2018. - 540 c.
9. Секерин, В.Д. Основы маркетинга [Текст] / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.
10. Смагин, А.В. Основы рекламы: учебник [Текст] / А.В. Смагин. - М.: Проспект, 2018. - 368 c.
11. Сухов, В.Д. Основы маркетинга [Текст] / В.Д. Сухов. - М.: Academia, 2017. - 192 c.

Весь текст будет доступен после покупки