Рекламная компания на примере турфирмы «Пегас-Туристик»

Введение 3
Глава I. Теоретические аспекты роли торговой марки в
продвижении туруслуг……………………………..…………………………...5
1.1. Турфирма как объект рекламирования 5
1.2. Особенности выбора рекламных средств в туризме 12
Глава II. Рекламная компания на примере турфирмы
«Пегас-Туристик»………………………………………………………………17
2.1. Описание деятельности турфирмы «Пегас-Туристик» 17
2.2. Маркетинговая стратегия для турфирмы «Пегас-Туристик» 19
Заключение 31
Список литературы 33

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей экономики и за быстрые темпы он признан экономическим феноменом столетия.
Важнейшим направлением деятельности туристических фирм является продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. В настоящее время средства массовой информации, специальные издания, рекламные проспекты буквально переполнены разнообразными туристскими предложениями, и путь турфирмы к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия.
Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий реклама способствует распространению знаний из различных сфер творческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Она ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ

1.1. Турфирма как объект рекламирования

Реклама – это явление, существующее само по себе как метод общения или сообщения, нацеленного на привлечение внимания, еще с поздних времен. Ее история сопряжена с образованием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современное время реклама крепко заняла ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (так как реклама – один из очень ярких явлений массовой культуры). Реклама, а именно туристская, несет в себе информацию, которая часто представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей более важные данные и факты о туристских продуктах и туристском предприятии. Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество.
Слово «маркетинг» заимствовано из английского языка. Слово «маркет» (market) переводится как «рынок», а производное от него слово «маркетинг» (marketing) - «торговая работа на рынке.
Попытаемся дать ответы на такие вопросы: что такое маркетинг? Зачем он нужен туристской фирме? Каковы его содержание и концепция?
Итак, маркетинг - это система управления торгово-производственной деятельностью туристской фирмы в условиях рыночной экономики.
Существует множество других определений маркетинга. Остановимся на наиболее приемлемом определении его главной цели - распознать, идентифицировать и оценить существующий или скрытый спрос на туристские услуги, которые турфирма может предложить потребителю, и направить свои усилия на разработку, производство, продвижение и продажу этих услуг в целях получения оптимальной прибыли.
Отвечая на вопрос, зачем маркетинг нужен турфирмам, скажем, что их деятельность в условиях рынка и конкуренции всегда связана с большим или меньшим финансовым риском, степень которого особенно возрастает во внешнеэкономической деятельности, в том числе и в области туризма. В наши дни каждое туристское предприятие несет материальную ответственность за собственные убыточные операции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2010. – 563с.
2. Н.С. Морозова, М.А. Морозов, Реклама в Социально–культурном сервисе и туризме, учебник, Москва 2011. – 439.
3. Исмаев Д.К., Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации. - М.: «Academia», - 2011. – 683с.
4. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. - М.: ООО «Новое знание», - 2010. – 421с.
5. Вестник РАТА. Тур 1. Январь-февраль, 2013. – 452с.
6. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма.-М., Из-во ИНФРА-М 2011. – 539с.
7. Папирян Г.А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. - М.: «Финансы и статистика», – 2011 – с.416
8. Папирян Г.А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. 2011. – 532с.
9. Потапов В.И. Рекламные расходы в турфирмах // Турбизнес. – 2011. – 583с.
10. Учебный экономический словарь. - М.: Рольф: «Айрис-прес», переиздание, – 2013. – 659с.

Весь текст будет доступен после покупки