Метафора как прием в рекламных слоганах

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА РОИЛИ И СПЕЦИФИКИ МЕТАФОРЫ 5
1.1 Роль метафоры в рекламе 5
1.2 Специфика работы метафоры в рекламе 15
1.3 Метафора в коммерческой и социальной рекламе 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВИДОВ РЕКЛАМЫ 22
2.1 Классификация метафоры в коммерческой рекламе 22
2.2 Классификация метафоры в социальной рекламе 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
ПРИЛОЖЕНИЯ 32

Весь текст будет доступен после покупки

Метафора в настоящее время осуществляет активное проникновение практически во все сферы использования языка и языковые стили. Столь широкое использование метафоры можно связать с семантико-прагматическими свойствами, характерными для метафоры.
Среди этих свойств необходимо отметить вызывание соответствующих ассоциаций с изображаемым предметом, хорошую запоминаемость, оценивание и образность. Используется метафора в качестве аргументирующего языкового средства образа товара. Она позволяет сделать рекламу более разнообразной по своему содержанию, придать рекламному тексту выразительность.
Как следствие этого явления, в настоящее время метафора является быстрым и мощным средством для передачи идеи. Метафора, которая используется в рамках рекламного дискурса, может рассматривать в качестве инструмента экспрессии с оказанием соответствующего воздействия на сознание аудитории.
Рекламные слоганы, в которых метафора используется в качестве приема, позволяет сделать рекламу не только экспрессивной в своей подаче, но и раскрыть ее прагматический потенциал.
Среди используемых лексико-синтаксических средств выразительности именно метафора нашла столько широкое применение в рекламных текстах, которые в настоящее время можно встретить не только в традиционных средствах массовой информации, но и в новых медиа, к числу которых относятся социальные сети.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА РОИЛИ И СПЕЦИФИКИ МЕТАФОРЫ
1.1 Роль метафоры в рекламе

Человек способен не только метафорически выражать свои суждения, но и использовать метафоры как языковые средства для выстраивания собственного мышления.
Используя эстетический потенциал метафор, человек способен за их счет познавать картину мира. Широкое использование метафор в разных языковых сферах связано с наличием у них особых семантико-прагматических свойств, среди которых необходимо выделить образность, хорошую запоминаемость, оценивание и вызывание соответствующих ассоциаций с предметом изображения.
Метафора в рекламе может выступать в качестве главного аргументирующего средства языка, при помощи которого до сознания потребителя будет доводиться информация об образе товара. Использование метафоры в рекламе позволяет разнообразить тексты и обеспечить их выразительностью.
Как справедливо указывает в своем исследовании Э. Слободянюк, метафора выступает в качестве быстрого и мощного средства для передачи идеи. С учетом этого метафора, которая функционирует в рамках рекламного дискурса, может рассматривать в качестве мощного средства экспрессии, использование этого средства предназначено для оказания долговременного воздействия на сознание потребителя [14] .
В настоящее время реклама представлена в печатных и электронных средствах массовой информации, в новых медиа, к числу которых относятся социальные сети. Н. Арутюнова, Г. Лоу и другие авторы в рамках своих исследований рассматривают метафору в качестве важной ментальной операции, в качестве способа оценки мира и объяснения явлений в нем, в качестве способа категоризации и концептуализации. В своем исследовании Е. Глотова пишет о том, что даже с учетом множества опубликованных работ по теме метафоры некоторые ее аспекты функционирования изучены не полным образом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Анкерсмит, Ф. История и тропология: взлет и падение метафоры / Ф. Анкерсмит. - М.: Канон+, 2019. - 400 c.
3. Бобылев, Борис Геннадьевич Грамматическая Метафора В Прозе А. Грина И А. Платонова / Бобылев Борис Геннадьевич. - Москва: Высшая школа, 2019. - 657 c.
4. Богданович, В. Н. Истории и метафоры в помощь ведущему тренинга / В.Н. Богданович. - М.: Речь, 2020. - 256 c.
5. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
6. Ваулина, Е. Ю. Давайте говорить правильно! Метафора в современной публицистике / Е.Ю. Ваулина, Е.В. Штельмахин. - М.: Филологический факультет СПбГУ, 2007. - 308 c.
7. Винокуров, Евгений. Метафоры / Евгений Винокуров. - Москва: Гостехиздат, 2019. - 126 c.
8. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.

Весь текст будет доступен после покупки