Рекламный текст

Введение 3
1. Основы составления рекламного текста 6
1.1 Рекламные тексты: понятие и виды 6
1.2 Требования, предъявляемые к рекламным текстам. Специфика и основные элементы рекламного текста 10
1.3 Рекламные тексты как форма массовой коммуникации 14
1.4 Использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах 18
2. Анализ особенностей при создании и составление рекламных текстов 20
2.1 Важность характеристик потенциального потребителя при разработке и создании рекламного текста 20
2.2 Анализ разработки текстов детской рекламы 26
Заключение 33
Список использованных источников 36
Приложение 1 38
Приложение 2 39

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы состоит в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти на зрелище.
Создатели рекламного текста ориентированы на прямолинейно-императивное и прагматически направленное общение с массовым адресатом.
Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности - эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение, прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары.
Наряду с экономическим и маркетинговым эффектом учитывается результативность, эффективность рекламного текста с точки зрения психологии, социологии и с точки зрения лингвистической.
В рекламном тексте выделяются компоненты, несущие основную информационную нагрузку: ктематоним - словесный компонент торгового знака; слоган - "короткий лозунг, представляющий рекламу товара; сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи; комментирующая часть, раскрывающая содержание ктематонима или функциональное назначение рекламируемого товара в лапидарной (сжатой и выразительной) манере: одна-две фразы, динамичные по своей синтаксической структуре.
Слоган - ключевая фраза рекламного текста. Он призван привлечь внимание "потребителя рекламы", широкой аудитории; благодаря ему хорошо запоминается весь словесный ряд рекламного текста, его основная идея и "тема" - рекламируемый товар, который захочет (должен, по замыслу создателей рекламы, захотеть) купить читатель этого рекламного объявления.
Для текстов рекламы характерно использование такого стилистического приема, как игра слов, когда слоган строится на базе прецедентных текстов - пословиц, поговорок, крылатых слов великих людей, известных философов, художников, писателей, политиков.
Вместе с тем погоне за действенностью, результативностью рекламных текстов их создатели, стремясь к максимальной выразительности, допускают, мягко говоря, "рискованные" с точки зрения общепринятых моральных норм переосмысления слов, речевых оборотов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Основы составления рекламного текста

1.1 Рекламные тексты: понятие и виды

Неотъемлемой частью каждого рекламного средства является текст, который раскрывает идею и основной замысел рекламы.
Рекламный текст - это коммуникативная единица, функционирующая в сфере маркетинговой коммуникации для неличного оплаченного продвижения товара, услуги лица или субъекта, идеи, социальной ценности, имеющая в структуре формальный признак - сигнализирование о характере информации, обязательное по закону о рекламе (презентацию), один или несколько компонентов бренда и/или рекламные реквизиты и отличающаяся равной значимостью вербально и невербально выраженного смысла.
При этом рекламные тексты в своей совокупности характеризуются:
-определенными признаками содержания и внешнего оформления, позволяющими отличить их от других (не рекламных) текстов.
Так, рекламный текст отличают следующие признаки:
-во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях;
-во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц;
-в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;
-в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинании.
Также характерными особенностями рекламного текста является то, что:
-рекламный текст всегда обращён к какому- либо адресату;
-рекламный текст апеллирует к интересам адресата;
-рекламный текст призван способствовать распространению информации о товарах и услугах и их реализации;
-определенным местом, которое рекламные тексты занимают в общей совокупности текстов, созданных и создаваемых на некотором языке;
-определенными функциональными признаками. [22]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аниськина Н.В., Колышкина Т.Б. Рекламный текст: теория и практика анализа. - М.: Форум, 2013. - 182 с.
2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 288 с.
3. Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста: автореф. дисс. … канд. филол. наук. - М., 2006. - 125 с.
4. Васильев Г.А. Средства воздействия в рекламе на детей и их родителей // Дети и родители. - 2012. - № 5. - С. 46-57.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.,2012. - 252 с.
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. - 256 с.
7. Горячев А.А. Моделирование речевого воздействия в рекламных коммуникациях: дисс. …10.02.19. - СПб., 2010. - 305 с.
8. Дмитриева В., Антонова Л. Модели описания текстовых параметров рекламного объявления и статьи // Коммуникативные исследования. - Воронеж: Истоки, 2010. - С. 122 - 125.
9. Ежова Е.Н. Структурно-семантические и когнитивные принципы организации рекламного текста // Реклама: технологии воздействия. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2010. - С. 8-47.

Весь текст будет доступен после покупки