Роль отдела рекламы и со в формировании корпоративной культуры предприятия.

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РОЛЬ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ И СО В ФОРМИРОВАНИИ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ
1.1 Основные понятия 5
1.2 Значение роли отдела рекламы и СО в формировании корпоративной культуры виртуальных предприятий 8
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ INC / LTD GOOGLE
2.1 Характеристика и структура Inc / Ltd Google 14
2.2 Анализ роли отдела рекламы и СО в формировании корпоративной культуры Inc / Ltd Google 17
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РОЛИ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ И СО В ФОРМИРОВАНИИ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ INC / LTD GOOGLE
3.1 Предложение по совершенствованию роли отдела рекламы и СО в формировании корпоративной культуры Inc / Ltd Google 25
3.2 Оценка эффективности предложений 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 30

Весь текст будет доступен после покупки

Тема формирования корпоративной культуры в современном мире является актуальной и важной. Каждая известная компания затрачивает значительные средства и усилия на создание своего корпоративного имиджа. Однако, некоторые компании до сих пор допускают ошибки в этом процессе, что может привести к серьезным последствиям и нанести ущерб репутации компании.

Для достижения успеха и лидерства в своей области, корпоративная культура является обязательным элементом коммуникации. Репутация компании напрямую влияет на продажи, лояльность потребителей и место в рейтинге. Отделы рекламы и связей с общественностью (СО) играют важную роль в формировании корпоративной культуры и имиджа компании.

Цель данной работы заключается в совершенствовании роли отделов рекламы и СО в формировании корпоративной культуры одной из IT-компаний Inc / Ltd Google. Важно правильно выстроить логику и последовательность корпоративного имиджа, чтобы эффективно заявить о себе и привлечь лояльных клиентов.

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама - это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Реклама - это информация, которая распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу людей и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Также реклама учитывает коммуникацию с общественностью (PR), продвижение товара (Sales Promotion), прямой маркетинг (Direct Marketing), рекламу в местах продаж (Point of Sale), выставочную и ярмарочную деятельность, брендинг, спонсорство, разработку упаковки и фирменного стиля. Весь набор коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциального покупателя, называется системой маркетинговых коммуникации. Организационную культуру можно определить как набор базовых ценностей, убеждений, негласных соглашений и норм, разделяемых всеми членами организации. Она помогает предприятию выжить, победить в конкурентной борьбе, завоевать новые рынки и успешно развиваться. Корпоративную культуру формирует формула: общие ценности - взаимовыгодные отношения и сотрудничество - добросовестное организационное поведение.

Весь текст будет доступен после покупки

Правовые источники:
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ (с дополнениями и изменениями 2019г.) «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2006. N 12. Ст. 1232; 2011. N 30 (ч. 1). Ст. 4600.
Литература:
1. Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров. - М.: Фаир-пресс, 2017. - 455 с.
2. Арефьев М.С., Галичкин Н.С. Роль рекламы и PR в позиционировании бренда // Экономика и Право. – 2016. – № 11. – С. 68-74.
3. Бочарникова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова // Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
4. Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. - 2016. - №6. – С. 13-16.
5. Багиев, Г.Л. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2018. - 733 с.
6. Балабанова Л.B. Маркетинг. - М.: Знание-Пресс, 2014. - 645 с.
7. Барышев А. Ф. Маркетинг. - М.:Академия, 2018. - 223 с.
8. Березин И. С. Маркетинговыи? анализ. - М.:Журнал "Управление
9. персоналом", 2018. - 352 с.
10. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: издательство Международного института рекламы. – 2019. – 371 с.
11. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителеи? предприятии? экономических и коммерческих служб / под ред. Серова А.И. - М.: Азимут-Центр, 2017. – 128с
12. Габинская О.С. Маркетинговые коммуникации. – М.: Академия, 2017.
-239 с.
13. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 712 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2014. – 354с
15. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2018. – 512 с.
16. Голова А.Г. Управление продажами. ИД Дашков и К, 2017. 280 с.
17. Герчикова И.Н. Маркетинг: методические рекомендации и система показателеи?. - М.: МГИМО, 2019. – 209с.
18. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленнои? продукции. - М.: Стандарты, 2017. – 243с.
19. Дьяконова Л.И. Реклама. – СПб.: БГТУ, 2017. – 304 с.
20. Годин А. М. Маркетинг. - М.: Дашков и К, 2017. - 601 с.
21. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация и технология. - М.: ШМБ МГИМО, 2017. – 156с.
22. Левинсон Дж. К. Партизанскии? маркетинг. Простые способы получения больших прибылеи? при малых затратах. Манн, Иванов и Фербер, 2016. 432 с.
23. Евстафьев В. А. История российской рекламы. Современный период: Учебное пособие / Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э., - 2-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 872 с
24. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: МО, 2017. – 308с.
25. Каден Р. Дж. Партизанские маркетинговые исследования. М. : Эксмо, 2017. 368 с.
26. Капустина Л.М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: [монография] / Л. М. Капустина, И. Д. Мосунов ; М-во образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург : [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2015. – 102 с
27. Ким С. А. Маркетинг. - М.: Дашков и К, 2017. - 257с.
28. Костина А., Макаревич Э., Карпухин - О. Основы рекламы. -М.: Экономика, 2016. – 264 с.
29. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика. - М.: Юнити, 2014. – 655 с.
30. Родин О. Концепция организационной культуры: происхождение и сущность // Ме¬недж¬мент № 7, 2018 - 456 с.
31. Смит Д. Организационная культура и управление. – М.: Высшая школа, 2017 – 376 с.
32. Маркетинг / под ред Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречкова. – М.: Экономистъ, 2017. – 566 с.
33. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. В.А. Алексунина. – М.: Дашков и К, 2017. – 714 с.
34. Современный маркетинг / под ред. В.Е. Хруцкого – М.: Финансы и статистика, 2019. – 145 с.
35. Чаплина А.Н. Культура организации: Учебное пособие. - Красноярск: Красноярский коммерческий институт, 2016 – 512 с.
36. Уэллс У., Бернет Дж. Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2013. – 291 с.
37. Якименко С.А. Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Инфра-М, 2016. – 217с.
Ресурсы сети Интернет:
1. Оценка эффективности предложенных рекомендаций и мероприятий // [Электронный ресурс]
URL:https://studwood.ru/1077197/menedzhment/otsenka_effektivnosti_predlozhennyh_rekomendatsiy_meropriyatiy (Дата обращения: 22.12.19)
2. Корпоративная культура и кадровая политика // [Электронный ресурс]
URL: http://www.efko.ru/kadry/international_corporate_culture/10564/ (Дата обращения: 22.12.19)
3. Advertopedia: открытая рекламная энциклопедия // [Электронный ресурс] URL: http://www.advertopedia.ru/index/show-article?id=124 (Дата обращения: 22.12.19)
4. Google: о компании // [Электронный ресурс] URL: https://about.google/intl/ALL_ru/ (Дата обращения: 22.12.19)
5. LinkedIn // [Электронный ресурс] URL: https://www.linkedin.com/feed/ (Дата обращения: 22.12.19)

Весь текст будет доступен после покупки