Роль подкастов в развитии бренда

Оглавление 2
Глава 1. Теоретический аспект 4
1.1. Медиапродукты: понятие, характеристика, форматы 4
1.2. Форматы медиапродуктов 25
1.3. Подкаст как медиапродукт: понятие, характеристики, типологии 31
1.4. Бренд: понятие, характеристика типологии, сопутствующие аспекты понятия 41
1.5. Подкастинг: подкаст как инструмент для развития личного бренда. 47
Глава 2. Подкаст как инструмент продвижения личного бренда и сообщества вконтакте 50
2.1. Аудиоподкаст 50
2.2. Видеоподкаст 52
Список использованных источников 55

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования: подкастинг в российской медиасреде ? явление, которое стремительно набирает обороты популярности и востребованности среди пользователей. С каждым днём можно увидеть рост не только количества разных подкастов, но и форматов, в котором их можно слушать или смотреть. В связи с такой тенденцией запись этого вида медиапродуктов стала характерной чертой и медиацентров или издательств, а также новым эффективным инструментом для развития бренда, как личного, так и корпоративного. Навыки в этой сфере стали необходимы для людей, которые работают в сфере медиа, ведь, повторю, подкаст ? явление, которое получило немалое развитие в российской медиасреде. Этим и обуславливается актуальность этой темы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретический аспект

1.1. Медиапродукты: понятие, характеристика, форматы
Медиапродукты в 21 веке – неотъемлемая часть жизни как пользователей, которые их потребляют, так и организаций, создающих их для привлечения внимания как к себе, так и к продуктам, которые они производят. В пространстве сети «Интернет» можно встретить множество вариаций форматов подачи медиапродуктов. В научном же пространстве выделяется множество определений того, что такое медиапродукт, какие он имеет характеристики и типологии.
Например, в «Толковом словаре Ефремовой» можно найти: «Медиа продукт - продукт в сфере средств массовой информации» [1]. Это определение лаконично и коротко, содержит в себе основу изучаемого объекта. Однако автором не указаны типы средств массовой информации и специфика направлений. Так, один из медиа продуктов может быть направлен на просвещение пользователей в сфере цифровой безопасности и располагаться на официальных информационных площадках, а параллельно на других одним пользователем может быть размещен пост, который не несет какой-либо социальной ценности, кроме развлекательной. Понятно, что два проекта имеют абсолютно разную общественную, информационную, материальную ценность, масштабность и целевую аудиторию, но непонятно, оба ли из них будут продуктом в сфере массовой информации, а значит, отнесены к одному понятию – медиапродукт. Помимо этого, автор не конкретизирует деятельность СМИ, вследствие чего становится непонятно, подразумеваются ли средства массовой и информации как центр действия современных инструментов распространения медиа контента или же лишь как часть современной медиасистемы с ее инструментарием и другими составляющими.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Толковый словарь Ефремовой. // academic.ru URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/276473/%25D0%25BC%25D0%25B5%25D0%25B4%25D0%25B8%25D0%25B0?ysclid=lchszwkl1h602900477
2. Ананьева Л.Ю.: «Приемы продвижения медиапродукта на информационный рынок, методы инфйормационно-рекламной поддержки» // spravochnick.ru URL: https://spravochnick.ru/marketing/priemy_prodvizheniya_mediaprodukta_na_informacionnyy_rynok_metody_informacionno-reklamnoy_podderzhki/?ysclid=l8tzpya3t8717727610#chto-takoe-mediaprodukt-i-zachem-ego-prodviga
3. Степанова О.Н.: «Определение медиапродукта» с. 7 // cyberleninka.ru URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnyy-podhod-i-tehnologiya-marketingovogo-proektirovaniya-harakteristik-fizkulturno-sportivnoy-raboty-s-naseleniem/viewer
4. Моисеева Е.В.: «Проблемы эффективности продвижения медиапродукта» с. 10 // cyberleninka.ru URL: http://www.ksu.ru/conf/mmea2011/bin _files/13.pdf
5. Касьянов В.В.: «Виртуальное пространство как новый - "старый" социокультурный феномен» // cyberleninka.ru URL: https://cyberleninka.ru/article/n/virtualnoe-prostranstvo-kak-novyy-staryy-sotsiokulturnyy-fenomen
6. Книжный клуб СНО АлтГУ // Vk.ru URL: https://vk.com/bookclub_sno_asu
7. Чернов С.М.: «Понятие, сущность и свойства медиапродукта» // nawuka.nethouse.me URL: https://s-nawuka.nethouse.me/articles/media-product
8. Войченко Н.Г.: «Двойственная природа информационных медиапродуктов, их целевое назначение для читателей и для рекламодателей в условиях современного медиарынка» // cyberleninka.ru URL: file:///D:/Users/ADMIN/Downloads/dvoystvennaya-priroda-informatsionnyh-mediaproduktov-ih-tselevoe-naznachenie-dlya-chitateley-i-dlya-reklamodateley-v-usloviyah-sovremennogo-mediarynka.pdf
9. «Гид по историческому проекту «30 картин из жизни Петра Великого. 2022» на Марсовом поле» // sobaka.ru URL: https://www.sobaka.ru/entertainment/art/151280
10. Маклюэн М. «Понимание медиа: Внешние расширения человека» - Кучково поле, 2023, с. 42
11. Попова В.Г., Ставин Д.М. «Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт» // elibrary.ru. - С. 50. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=24202660&ysclid=lcxj4vi3hv416095374
12. Плотникова В.А., Шамина О.А «Медиапроект: понятие, особенности, аспекты управления качеством» // cyberleninka.ru. - С. URL: file:///D:/Users/ADMIN/Downloads/mediaproekt-ponyatie-osobennosti-aspekty-upravleniya-kachestvom.pdf
13. Ванцовская А.А. «Цифровое искусство на блокчейне и NFT-рынок» // cyberleninka.ru. - С. 20. URL: file:///D:/Users/ADMIN/Downloads/tsifrovoe-iskusstvo-na-blokcheyne-i-nft-rynok.pdf
14. Фомина А.Н. Концептуализация понятия «медиаиндустрия» // Креативная эко- номика. – 2023. – Том 17. – No 1. – С. 71–90. URL: https://clck.ru/3ArK46

Весь текст будет доступен после покупки