Роль света, цвета и формы в восприятии телевизионной рекламы

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Психология восприятия и её роль в рекламе 5
1.2 Влияние света на эмоциональное восприятие рекламы 9
1.3 Цветовые схемы и их восприятие целевой аудиторией 11
1.4 Форма как средство передачи сообщения в рекламе 17
Глава 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ СВЕТА, ЦВЕТА И ФОРМЫ НА КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРАХ 21
2.1 Анализ успешной рекламной кампании и логотипов 21
2.2 Кейс-стади: влияние элементов дизайна на эффективность рекламы 26
2.3 Рекомендации по использованию света, цвета и формы в рекламе 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 36

Весь текст будет доступен после покупки

В эпоху информационных технологий телевизионная реклама остается одним из ключевых средств массовой коммуникации, способным формировать общественное мнение и влиять на потребительские предпочтения. В условиях постоянно растущего числа рекламных сообщений и повышенной конкуренции за внимание аудитории, особую актуальность приобретает изучение визуальных аспектов рекламы, таких как свет, цвет и форма. Эти элементы играют важную роль в восприятии и интерпретации рекламных сообщений, влияя на эмоциональную реакцию и запоминаемость информации.
Актуальность выбранной темы обусловлена не только высокой степенью воздействия телевизионной рекламы на сознание потребителя, но и постоянным развитием технологий визуализации, которые расширяют границы применения световых и цветовых эффектов, а также форм в рекламных роликах. Понимание механизмов восприятия этих элементов и их оптимальное использование может значительно повысить эффективность рекламных кампаний.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ
1.1. Психология восприятия и её роль в рекламе
Психология восприятия — это ключевой элемент в мире рекламы, который помогает понять, как люди интерпретируют и реагируют на рекламные сообщения. Восприятие — это процесс, с помощью которого мы осознаем и организуем стимулы, чтобы понять окружающий мир.
Важность психологии восприятия в рекламе:
Отбор информации: Восприятие помогает отфильтровывать ненужную информацию и фокусироваться на том, что важно для индивида.
Организация стимулов: Восприятие позволяет нам организовывать стимулы в узнаваемые образы, что важно для брендов и логотипов.
Интерпретация: Через восприятие мы придаем смысл увиденному, что влияет на наше отношение к рекламе и принятие решений о покупке.
Применение психологии восприятия в рекламе:
Визуальное восприятие: Использование цветов и форм для создания логотипов и рекламных материалов, которые привлекают внимание и вызывают определенные ассоциации .
Зрительные иллюзии: Применение зрительных иллюзий для создания запоминающихся рекламных изображений.
Аудиальное восприятие: Использование музыки, звуков и голосов для усиления эмоционального воздействия и узнаваемости бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антонова, Н.В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR : учебное пособие / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. — Москва : ИНФРА-М, 2024. — 325 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2072445 (дата обращения: 24.03.2024).
2. Глебов, А. Свет и цвет в рекламе: советы и практические рекомендации / А. Глебов // Рекламная компания «Вираж». – URL: https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/shkola-reklamshchika/svet-i-tsvet-v-reklame-sovetyi-i-prakticheskie-rekomendatsii.html
3. Дмитриева, Л.М. Философия рекламной деятельности : учебное пособие / Л.М. Дмитриева, Д. К. Красноярова, Н. А. Анашкина. - Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2022. — 256 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1846449 (дата обращения: 20.04.2024).
4. Доржиева, Д. Ж. Цвет, свет и форма в рекламе / Л. М. Дмитриева, И.В. Цыренова // Педагогика, психология и социология в научных исследованиях студентов : Мaтериaлы Всероссийской заочной нaучной студенческой конференции с международным участием, посвященной 60-летию Сибирского университета потребительской кооперации, Новосибирск, 15 декабря 2015 года / Под нaучной редaкцией Д.Ю. Ануфриевой. – Новосибирск: Сибирский университет потребительской кооперации, 2015. – С. 14-18. – EDN ADLPNQ.
5. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности : практическое пособие / М. А. Измайлова. - 6-е изд., стер. - Москва : Дашков и К, 2023. - 236 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2083934 (дата обращения: 21.04.2024).
6. Куликов, А. Ю. Визуальная картина мира в современной рекламе / А. Ю. Куликов // Культурная жизнь Юга России. – 2015. – № 3(58). – С. 110-115. – Текст: электронный. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=24274254 (дата обращения: 20.04.2024).
7. Мандель, Б.Р. Психология рекламы: история, проблематика : учеб. пособие / Б.Р. Мандель. — 2-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2019. — 272 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1034971 (дата обращения: 20.04.2024).
8. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы : учебное пособие / Р.И. Мокшанцев ; под ред. М.В. Удальцовой. - Москва : ИНФРА-М : Сиб. согл., 2019. - 232 с. - (Высшее образование). - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/987773 (дата обращения: 09.04.2024).
9. Психология восприятия в маркетинге и рекламе [Электронный ресурс]. - URL: https://bem-media.de/ru/blog/psihologiya-vospriyatiya-v-marketinge-i-reklame.html. (дата обращения: 17.03.2024).
10. Романов, А.А. Разработка рекламного продукта : учебное пособие / А.А. Романов, Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2019. — 256 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1015329 (дата обращения: 21.04.2024).
11. Тимофеев, М.И. Психология рекламы : учебное пособие / М.И. Тимофеев. — 2-е изд. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2023. — 224 с. — (Высшее образование: Бакалавриат).. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1943456 (дата обращения: 20.12.2022).

Весь текст будет доступен после покупки