Слоган как элемент бренда

Введение………………………………………………………………..…3-4
Глава 1 Что есть слоган?.…………………...............................................5
1.1 Исторический аспект..........................................................................5-6
1.2 Каково понятие слогана в современности?..................................6-10
Глава 2 Разработка рекламного слогана………………………………10
2.1. Механизм работы рекламного слогана …………………………..10-11
2,2. Теоретические принципы написания рекламного слогана…...…11-12
2.3 Технически приёмы создания слогана………………………….…12-15
Глава 3 смена рекламного слогана…………………………………….16
3.1 Причины смены рекламного слогана……………………………........16
3.2 Примеры смены рекламного слогана……………………………...16-18
Заключение………………………………………………………………..19
Список используемых источников…………………………………….....20
Приложения………………………………………………………………..21

Весь текст будет доступен после покупки

Каждая компания стремится к тому, чтобы ее реклама была понятной потре-бителю и легко запоминалась. Только в этом случае есть возможность полу-чить реальный доход и заставить рекламу работать в полную силу. Соответ-ственно, стремясь сделать свою рекламу более понятной и запоминающейся, компании-производители невольно наталкиваются на необходимость создания короткого, но довольно вместительного фирменного лозунга, который был бы не только очень точным, но и с лучшей стороны подчеркивал товары данной фирмы и ее специфику. Такой фирменный лозунг носит название «слоган».
Слоган представляет немалый интерес с точки зрения изучения его языковой эффективности, так как он является наиболее коммуникационно насыщенной частью рекламного текста.
Слоган является неотъемлемым компонентом любой рекламы, её идейным зерном. Именно эти несколько слов концентрируют образ товаров и услуг. Иначе говоря, на слоган возлагается довольно непростая задача - вызвать ин-терес потребителей, побуждая их тем самым к приобретению товара.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Что есть слоган?
1.1 Исторический аспект
Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает «бо-евой клич». В 1880 году понятие «слоган» было впервые использовано в со-временном значении. Первоначальное значение слова – «боевой клич» - очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: заин-тересовать покупателя и отличиться от конкурентов.
На начальных стадиях развития рекламные тексты в газетах Великобритании были смешаны на странице и никак не отделялись друг от друга. Единствен-ным способом отличить одно объявление от другого являлась первая строка, хотя и набранная заглавными буквами, но не вынесенная в центр. В ней рекла-мисты старались отразить основную идею своей информации, привлечь ею потенциальных клиентов. Такими же «безголовыми» были и листовки. Заго-ловки «выделились» из текста только в середине 17 века.
В 18 веке заголовки завоевывают уже достаточно прочное положение не толь-ко в листовках, но и в газетах. Так в номере «Таймс» от 1 января 1778 года на одной из полос расположено 21 объявление, из них 18 имеют заголовки, а в остальных 3 заглавными буквами выделено первое предложение. Заголовки здесь являются заголовками в полном смысле этого слова, в них нет слоган-ской эмоциональной заряженности и афористичности.
В нашей стране понятие «слогана» появилось только в 90-х годах 20 столетия. Оно было заимствовано из англоязычной рекламной терминологии. Но слог-ноподобные фразы – при отсутствии их теоретического определения – суще-ствуют в России очень давно. В устной форме они широко представлены в народной ярмарочной рекламе, в присказках и прибаутках торговцев различ-ными товарами: «Не вызывает сомнения, что громкая и яркая реклама процве-тала на Руси издавна… Во время ярмарки и народных гуляний искусство ре-кламы расцветало в полную силу».
1.2 Каково понятие слогана в современности?
Рекламный слоган – это краткое самостоятельное рекламное сообщение, кото-рое может существовать изолированно от других рекламных продуктов и представляет собой свернутое содержание всей рекламной кампании.
Слоган помогает выделить фирму среди ее конкурентов и придает цельность серии рекламных мероприятий. Хороший слоган поддерживает репутацию компании и отражает ее специфику. Важными характеристиками слогана яв-ляются краткость, ритмический и фонетический повтор, контрастность, язы-ковая игра и эффект скрытого диалога. Слоган является важной составляющей фирменного стиля.
Классификация слоганов.
В зависимости от того, что рекламируется, их можно разделить на фирменные и товарные.
Фирменные слоганы выражают миссию компании и часто становятся посто-янными спутниками логотипа. Таков, например, слоган «С нами удобно» ком-пании «Вымпелком», продвигающий идею сотового телефона как привычного и создающего комфорт средства коммуникации.
Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании. У того же «Вымпелкома» «продающие строки» можно увидеть на объявлениях о новом тарифном плане или очередном понижении цен.
По длительности использования слоганы делятся на стратегические и тактиче-ские.
Стратегические рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока су-ществует брэнд. Применение тактических связано с корректировкой позици-онирования, сезонными изменениями (распродажи, новые коллекции) и т.п.
Структура слогана
Сам по себе слоган является фразой, обычным предложением, состоящим из обычных слов. Для того чтобы он заработал, необходимо четко осознавать его место в общей системе продвижения.
Под маркетинговой составляющей понимается эффективность слогана, как одного из рекламных инструментов, направленных, в конечном итоге, на уве-личение продаж компании или, по крайней мере, формирование благоприят-ного имиджа фирмы и ее продукта. Маркетинговая ценность определяется исходя из успешности прохождения привлечения клиента.

Весь текст будет доступен после покупки

https://www.likeni.ru/analytics/do-i-posle-kogda-slogan-ne-raduet/
https://romi.center/ru/learning/article/slogan-what-it-is-and-how-to-come-up-with-a-strong-slogan-for-an-advertising-campaign/
https://aptxt.com/7-sloganov-kotorye-zavoevali-mir.html

Весь текст будет доступен после покупки