Состав гражданско-правовых отношений в сфере производства и распространения рекламы.

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………….. 3
Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ……………………......................................
10
1.1 Понятие, признаки и классификация рекламной деятельности……... 10
1.2 Нормативное регулирование деятельности по производству и распространению рекламы……………………………………………………..
22
Глава 2. Состав гражданско-правовых отношений в сфере производства и распространения рекламы…………………..
31
2.1. Реклама как объект гражданско-правовых отношений……………….. 31
2.2. Субъекты рекламной деятельности и содержание гражданско-правового статуса…………………………………………………………….....
37
Глава 3. ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВЫЕ ДОГОВОРЫ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ В СФЕРЕ ПРОИЗВОДСТВА И РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ…………………..

47
3.1. Договорные конструкции и договорные обязательства в рекламной деятельности…………………………………………………………………….
47
3.2. Гражданско-правовая ответственность за нарушение обязательств в сфере рекламной деятельности………………………………………………...
58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………. 73
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………… 82

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. 20 октября 2017 года Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные исследования, посвященного рекламе. Результаты опроса оказались довольно неприятны для рекламодателей. Большинство россиян, исходя из результатов исследования, воспринимает рекламу как навязчивую и не совсем правдивую информацию. Проведенные исследования позволили отметить, что более 70% россиян часто видят ее по телевизору, более 50% - в интернете. При этом она воспринимается скорее, как помеха, чем полезная информация: при просмотре программы/фильма по телевизору 41% респондентов в момент рекламной паузы отвлекается на свои дела, 30% - переключают канал. Смотрят и слушают рекламные ролики только 14% опрошенных (в 2012 г. – 9%), еще 4% - смотрят их в беззвучном режиме. Уровень доверия к рекламе в нашем обществе остается низким: только 3% опрошенных доверяют рекламной информации, тогда как 57% говорят об обратном, еще 38% занимают промежуточную позицию («отчасти доверяю, отчасти не доверяю»).

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Понятие, признаки рекламы и правовая классификация рекламной деятельности

Учитывая, что рекламная деятельность выступает неотъемлемым атрибутом жизни современного общества и государства в целом, стоит отметить, что такой механизм оказывает существенное влияние на многие сферы жизни человека.
Определение теоретических основ, понятия, признаков, раскрывающих сущность рекламной деятельности и ее видовое разнообразие, как полагаем выступают важным звеном комплексного анализа гражданско-правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации.
Прежде всего, следует рассмотреть понятие рекламы, которая обозначается в работах современных исследователей, как важнейший фактор формирования мировоззрения человека.
Такая позиция относительно необходимости рассмотрения понятия рекламы представлена, например, в исследованиях К.А. Кряжевских , который обращается к легальному определению рекламы, представленному в п.1 ст.3 федерального закона 13.03.2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» . В соответствии с данной правовой нормой реклама представлена как информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Однако, рассмотрение понятия рекламы необходимо основывать также и научных подходах, которые достаточно широком объеме представлены в научных источниках различного периода развития права и государственности.
В советский период развития права и государственности реклама понималась с позиции нескольких подходов :
- во-первых, реклама рассматривалась, как информация о свойствах и признаках тех объектов, которые формировали совокупность товаров, работ и услуг, и распространялись в целях повышения на них спроса у населения;
- во-вторых, как действия, связанные с распространением сведений об определенных субъектах: физических лицах, юридических лицах (организациях, предприятиях), произведениях и пр., преследующие цель создание для них имиджа и популярности.
Итак, в советский период реклама рассматривалась в качестве объекта и определенного вида деятельности (рекламной деятельности).
В современной специальной литературе, например, в учебных изданиях по маркетингу Г.Л. Багиева , реклама представлена, как форма неличного представления определенной группе населения специально выделенных фактов о товарах, идеях, работах или услугах.
Стоит при этом заметить, что такой подход к рассмотрению понятия рекламы основан на позиции зарубежных исследователей, среди которых, например, можно назвать Ф. Котлера, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс .
С позиций маркетинга рассматривает рекламу Д.Х. Джабраилов , который пишет, что она представляет собой один из видов маркетинговой деятельности, направленный на распространение оплаченной информации, с целью привлечь покупателей и увеличить объемы продаж.
В исследованиях В.Ю. Гомельской понятие рекламы представлено с позиции политологии. Автор понимает рекламу, прежде всего, как коммуникативную технологию, используемую в целях воздействия на сознание и поведение личности, социальной группы, общества в целом.
Сужая данное понятие, в исследованиях В.В. Ученовой и Н.В. Старых реклама представлена в виде отдельного звена (части) массовой коммуникации, в рамках которого вновь создаются или распространяются уже имеющиеся тексты, информация в иных формах, которые адресованы, как правило, обособленным социальным группам, выбор и поведение которых напрямую зависит от качества доносимой до них информации.
Особенности понятия рекламы, как объекта гражданско-правовых отношений, формируются при тех условиях, которые продиктованы соответствующим этапом развития правовой системы России. Однако, в Гражданском кодексе Российской Федерации (далее - ГК РФ) в действующей редакции термин «реклама» не раскрывается, а также отсутствую отдельные специальные нормы, составляющие основу правового регулирования рекламы, как объекта гражданских прав.
Тем не менее, анализ норм ГК РФ позволяет отметить, что законодатель активно пользуется данным термином, употребляя понятие «реклама» применительно к иным гражданско-правовым конструкциям и институтам. Так, например, термин «реклама» употребляется применительно к институту оферты (ст.437 ГК РФ, ст.494 ГК РФ), институту защиты авторских прав (ст. 1299 ГК РФ).
Как уже было отмечено, понятие рекламы приводится в п.1 ст.3 федерального закона 13.03.2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» .
Также в данном законе содержатся иные термины и определения, которые, хоть и имеют непосредственное отношение к гражданско-правовому регулированию рекламной деятельности, но не раскрывают сущности данного понятия.
Однако, стоит учитывать, что в понятии «реклама», которое содержится в нормах федерального закона 13.03.2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» , усматривается широкий подход законодателя к определению данного термина, что позволяет правоприменителям отождествлять с рекламой любой вид информации, содержащей сведения о лицах, товарах, услугах, работах.
При этом, стоит учитывать, что с позиции науки и практики реклама преследует:
- во-первых, цель привлечения внимания к объекту рекламы;
- во-вторых, цель формирования и поддержания интереса к объекту рекламы со стороны аудитории;
- в-третьих, продвижение информации, содержащей сведения о лицах, товарах, услугах, работах, в рамках рыночного механизма и социально-экономических институтов.
Как отмечает Т.А. Семикоз актуальной проблемой для современной юриспруденции является выявить соотношение понятия «реклама» и термин «информация», через который это понятие раскрывается в законодательстве. Данный аспект по мнению ученого достаточно актуален не только для науки, но и для практики правоприменения.
Действительно, анализ легального определения рекламы позволяет заметить, что законодатель установил коррелирующие связи (отождествил) такие понятия, как «реклама» и «информация». Однако, термин «информация» легально определен в ином законодательном акте, а именно в федеральном законе от 27.07.2006. N149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» , в соответствии с которым информация представлена, как сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления.
Однако, как полагаем, с такой довольно широкой конструкцией термина «информация», который представлен в вышеупомянутом законодательном акте, трудно согласиться. Ведь в таком случае информацией можно считать все, что угодно, начиная от любого произнесенного слова и заканчивая изображениями, рисунками, аудиовизуальными сигналами и тому подобное.
Как полагаем, информация должна носить иной, познавательный характер, т.е. передавать определенные сведения. Иные данные, не обладающие познавательным характером, невозможно считать информацией, они выступают лишь отражением реальной действительности.
Некоторые исследователи также отмечают, что всякая реклама является информацией, однако не любая информация является рекламой.
Рассматривая вопрос соотношения понятий «реклама» и «информация», стоит отметить, что в качестве критерия их объединения можно рассматривать цель, на которую данные категории преследуют. Так, например, распространение рекламы, а также иной информации, не носящей характер, нацелено на распространение определенных сведений. Помимо этого, цель рекламы, помимо распространения сведений, состоит в побуждении определенных ли совершать действия или поступки, принимать решения и т.д. Т.е. реклама, в отличии от иной информации, носит побудительный характер.
Таким образом, понятие рекламы уже понятия информации, т.к. реклама выступает отдельной ее частью. В связи с чем, как полагаем, законодатель хоть и верно указал на связь рекламы с информацией, которая преследует цель побуждения к совершению определенных действий, все-таки реклама не может ограничиваться тем определением информации, который раскрывается в федеральном законе от 27.07.2006. N149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».
В данном случае следует учитывать динамичный характер рекламы, т.е. то обстоятельство, что она направлена на распространение определенной информации.
Как верно отметил А.Б. Оришев , выполнение функций рекламы имеет место только в том случае, если распространяемая информация доведена до сведения аудитории.
В ст.3 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» фигурируют три термина, а именно «реклама», «спонсорская реклама» и «социальная реклама».

Весь текст будет доступен после покупки

Законодательство и материалы судебной практики:

1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993 (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 №6-ФКЗ, от 30.12.2008 №7-ФКЗ, от 05.02.2014 №2-ФКЗ, от 21.07.2014 N11-ФКЗ, от 14.03.2020 г. №1-ФКЗ) // Российская газета. - 1993. -№237; Собрание законодательства РФ. – 2020. - №11. – Ст.1416.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации: часть первая: федеральный закон от 30.11.1994 N 51-ФЗ (в ред. от 16.04.2022 г.) // Собрание законодательства РФ. - 1994. - №32. - Ст. 3301; Собрание законодательства РФ. - 2022. - N 16. - Ст. 2601.
3. О банках и банковской деятельности: федеральный закон от 2 декабря 1990 г. N 395-I (в ред. от. 16.04.2022 г.) // Ведомости съезда народных депутатов РСФСР. - 1990. - N 27. - Ст.357; Собрание законодательства РФ. - 2022. - N 16. - Ст.2608.

Весь текст будет доступен после покупки