Совершенствование маркетинговой деятельности компании

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ 5
1.1. СУЩНОСТЬ И ТЕХНОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.2. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 11
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО ТЗК "RIVAL" 19
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ ООО ТЗК "RIVAL" 19
2.2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА 20
2.3 ОЦЕНКА ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ 33
2.4 SWOT-АНАЛИЗ 34
2.5. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА КОМПАНИИ ТЗК "RIVAL" 41
2.6. ВЫЯВЛЕНИЕ ПРОБЛЕМ И НЕДОСТАТКОВ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ТЗК «RIVAL» 48
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ 3.1 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 51
3.2 ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛАГАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 68
ПРИЛОЖЕНИЯ 71

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях жесткой конкуренции на рынке автомобильных комплектующих, производители вынуждены искать эффективные пути продвижения своей продукции и укрепления своих позиций. Компания «Rival» специализирующаяся на производстве фаркопов, также сталкивается с необходимостью совершенствования своей маркетинговой деятельности для увеличения объемов продаж, расширения клиентской базы и повышения уровня узнаваемости бренда.
Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена растущим спросом на фаркопы, связанным с увеличением популярности активного отдыха и использования прицепов. Вместе с тем, на рынке присутствует большое количество конкурентов, что требует от компании «Rival» разработки и реализации эффективных маркетинговых стратегий.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
1.1. СУЩНОСТЬ И ТЕХНОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Маркетинг – это многогранная дисциплина, направленная на изучение рынка, понимание потребностей и желаний потребителей, а также создание, продвижение и доставку товаров и услуг, способных удовлетворить эти потребности с выгодой для компании [11, с.38 (Дурович)]
Эволюция маркетинга отражает изменения в экономике, технологиях и общественном сознании. Рассмотрим ключевые этапы развития концепций маркетинга:
? производственная концепция (начало XX века) – вектор, эффективность
производства и снижение издержек. Предположение: потребители будут покупать доступные и широко распространенные товары. Пример: Генри Форд и его Model T, где акцент делался на массовом производстве и доступности автомобиля для широких слоев населения.
? товароцентричная концепция (до 1930-х годов) – качество и
инновационность продукции. Предположение: потребители предпочтут товары с наилучшими характеристиками и функциональностью. Пример: Развитие новых технологий и материалов, создание уникальных продуктов, таких как первые радиоприемники и телевизоры.
? сбытовая концепция (1930-1950-е годы) – активные продажи и
продвижение. Предположение: потребители не будут покупать товары без активных усилий со стороны компании, поэтому необходимо стимулировать продажи через рекламу, PR и другие инструменты. Пример: развитие массового маркетинга и рекламы, появление крупных торговых сетей.
? маркетинговая концепция (с 1950-х годов) – потребности и желания
потребителей. Предположение: успех компании зависит от удовлетворения этих потребностей лучше, чем конкуренты, поэтому необходимо изучать рынок, анализировать предпочтения потребителей и создавать продукты, отвечающие их ожиданиям. Пример: Развитие исследований рынка, сегментация потребителей, появление брендинга и дифференциации продуктов.
? социально-этическая концепция (с 1970-х годов) – учет не только
потребностей потребителей, но и интересов общества в целом, включая экологические и социальные аспекты. Предположение: Компании должны учитывать долгосрочные последствия своей деятельности и стремиться к устойчивому развитию, удовлетворяя потребности нынешнего поколения, не ставя под угрозу возможность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности. Пример: Развитие экологически чистых технологий, социально ответственного маркетинга, поддержка местных сообществ.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Marketing Grundlagen marktorientierter Unternehmensfuhrung Konzepte – Instrumente –Praxisbeispiele © 2024
2. Visualizing Marketing From Abstract to Intuitive © 2023
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 304 с.
4. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 474 с.
5. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 363 с.
6. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг : монография / М. Ю. Горнштейн. – 4-е изд. — Москва : Дашков и К, 2022. – 404 с.
7. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
8. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

Весь текст будет доступен после покупки