Совершенствование маркетинговой деятельности промышленного предприятия

Введение ................................................................................................................. 3
Глава 1 Теоретико-методологические основы совершенствования маркетинговой деятельности ................................................................................ 7
1.1. Сущность, содержание и проблемы маркетинговой деятельности промышленных предприятий ............................................................................... 7
1.2 Мониторинг маркетинговой деятельности промышленных предприятий как инструмент эффективной диагностики внешней и внутренней среды промышленных предприятий ............................................................................. 16
1.3 Модель интегрированного подхода к реализации маркетингового мониторинга ......................................................................................................... 20
Глава 2. Реализация и апробация интегрированной модели маркетингового мониторинга в оценке внешней среды и особенностей маркетинговой деятельности промышленных предприятий авиастроительной промышленности……………………………………………………………...... 24
1.2 Мониторинг маркетинговой деятельности промышленных предприятий как инструмент эффективной диагностики внешней и внутренней среды промышленных предприятий……….................................................................. 24
2.2 Анализ маркетинговой деятельности промышленной отрасли авиастроения……………………………………………………………………..39
Глава №3. Методические рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности промышленных предприятий в рамках реализации модели маркетингового мониторинга.……...………………..…...46
3.1 Методические рекомендации по совершенствованию товарной политики маркетинговой деятельности в рамках реализации интегрированной модели маркетингового мониторинга и оценка эффективности предлагаемых мероприятий ......................................................................................................... 46
3.2 Методические рекомендации по совершенствованию сбытовой и коммуникационной политик маркетинговой деятельности в рамках реализации модели маркетингового мониторинга и оценка эффективности предлагаемых мероприятий ................................................................................ 52
Заключение ........................................................................................................... 54
Список литературы………... ............................................................................... 57

Весь текст будет доступен после покупки

Нестабильная экономическая ситуация в России ставит перед промышленными предприятиями новые масштабные цели и задачи. Стабильная деятельность в условиях экономического кризиса, а также введение ряда запретов и санкций со стороны стран Запада, стала сложной задачей для руководителейпредприятий во всех сферах технической и экономической деятельности по всей стране.
В данные кризисные периоды необходимо применениеграмотных экономических стратегий, главное внимание принадлежит маркетинговым анализам рынка, которые в свою очередь, выступают в роли диагностики рыночных возможностей и позиции организации, выявление всех ее слабостей и сильных сторон, а также прогнозирование возможных угроз со стороны рынка. Исследование внешней рыночной среды организации, в первую очередьэкономической микросреды, непосредственно влияет на успешность предприятия.В первую очередь это такие важные субъекты, как, например, поставщики, партнеры, и конкуренты. Необходимо анализировать действующие связи и взаимоотношения,а также формировать новые, выгодные условия, для создания постоянной конкурентной среды.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава №1.Теоретико-методологические основы совершенствования маркетинговой деятельности.
1.1. Сущность, содержание и проблемы маркетинговой деятельности
промышленных предприятий.

Ф. Котлер, ставший классикой маркетинга, под маркетингом понимал «философию бизнеса» в условиях рыночной экономики [37]. Европейский специалист в области маркетинга С. Викам писал: «Как и другие виды современного менеджмента, маркетинг может использоваться в различных социальных системах и организационных формах, значительным образом отличающихся от первоначальной среды, в которой он зародился» [13].
Маркетолог и экономист Лайбер отмечает: «система маркетинга, широко вошедшая в практику развитых капиталистических стран,несомненно, получат в будущем признание на остальной части земногошара. Я имею в виду страны Азии, Ближнего Востока, Африки и Латинской Америки. Я кроме того, имея ввиду и государства Восточной Европы. Маркетинг во всех его проявлениях призван сыграть с здесь новую и весьма значительную роль» [47].
Все вышеуказанные определения понятия «маркетинг», в основном однобоко рассматривают данное обширное понятие, некоторые приуменьшая, с другой стороны чрезмерно преувеличивая некоторые его свойства.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агапова, Л.В Мониторинг как инструмент инвентаризации научно-производственного потенциала [Текст] / Л.В. Агапова, А.Н. Цветков // Финансы и статистика Финансы и статистика. – 2013. – 3-е изд.- 529 с.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст] : практ. курс / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 2015. - 400 с.
3. Алешина, О.В. Анализ и мониторинг всех предприятий / О.В. Алешина // Экономика и жизнь : электрон. науч. журн. - 2013.- № 12.
4. Ананьева, Т.Е. Кризис и маркетинг на пути от рынка к клиенту [Текст] / Ананьева Т.Е // Маркетинг и маркетинг. : материалы II россий. науч.-практ. конф., Питер, 10-12 нояб. 2014 г. / СПБГУ. – Питер, - С. 4-12.
5. Алещенко, В.В. Теоретико-методологические вопросы конкуренто-способности экономической системы [Текст] / В.В. Алещенко, А.С. Терещенко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. -№ 1. - С. 107-111.
6. Ассельм, Г. Маркетинг [Текст] / в 2 Т. т. 1 Принципы и стратегия / Г. Ассельм. – Москва : Инфра-М, 2017. - 804 с.
7. Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст] /. Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич // Учебное пособие, 2015. – № 3. – С. 145-150.
8. Батрин, Ю.Д. Особенности управления финансовыми ресурсами промышленных предприятий [Текст] / в 2 Т. т. 1 Финансы и статистика / Ю.Д. Батрин. – Москва : Фомин-М, 2014. - 448 с.
9. Бек, М.А. Маркетинг В2В [Текст] / в 2 Т. т.2 Учебное пособие для вузов / М.А. Бек. –Москва : Изд. дом ГУ ВШЭ, 2013. – 327 с.
10. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] / в 2 Т. т.2 Основы маркетинга / В.И. Беляев. – Москва : КНОРУС, 2016. – 456 с.

Весь текст будет доступен после покупки