Анализ маркетинговой политики предприятия

Введение 4
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой политики торговых организаций 6
1.1. Понятия, структура и принципы маркетинговой политики 6
1.2. Характеристика функциональных политик в рамках комплекса маркетинга 11
1.3. Цели и стратегические решения политик в области качества, технологий и кадров как составляющих маркетинговой политики 17
Глава 2. Методические основы разработки маркетинговой политики торговых организаций. 23
2.1. Этапы разработки и реализации маркетинговой политики 23
2.2. Выбор основных стратегических решений маркетинговой политики в рамках реализации маркетинговых стратегий организации 24
2.3. Организационный механизм внедрения маркетинговой политики организации 28
Глава 3. Разработка и внедрение маркетинговой политики в торговой организации 31
3.1. Проектирование и внедрение маркетинговой политики организации 31
Заключение 37
Список используемых источников 38

Весь текст будет доступен после покупки

Не так давно нынешняя мировая экономика в условиях глобализации начала создавать особую среду, в которой функционирует бизнес. Экономика предъявляет к предприятиям жесткие требования: конкурентоспособность, гибкость организационной структуры, финансовая устойчивость. Выдержать конкурентную борьбу в условиях мирового экономического кризиса становится все труднее: выживают, как правило, только те фирмы, чья продукция работы, услуги находят свое покупателя.
На большом количестве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.
Маркетинговая деятельность в современных условиях функционирования конкурентных экономических отношений является определяющим компонентом менеджмента, формирующим потенциал роста стоимости компании. При слабо проделанном инструментарии маркетинга организация может серьезно потерять эффект от денежных вложений в свою производственную (коммерческую) деятельность и, помимо прочего, организация, на начальных этапах совершения управленческих решений столкнуться с финансовым кризисом и даже банкротством
Исходя из данных обстоятельств, маркетинговая деятельность может быть главным ориентиром, основой, на которой строится производственный процесс в организации. Немаловажную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга. Все вышеперечисленные детали влияют на актуальность моей курсовой работы.
Маркетинговая политика и сама маркетинговая деятельность в торговых организациях является актуальной темой в данный момент. Весь процесс маркетинговой деятельностью включает в себя совокупность различных мероприятий, которые нужно и важно проанализировать и выбрать оптимальный для себя вариант.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой политики торговых организаций
1.1. Понятия, структура и принципы маркетинговой политики
Маркетинговая политика – это свод правил, который определяет порядок маркетинговой деятельности компании в зависимости от целей. Документ содержит план конкретных действий, которые помогут повысить узнаваемость бренда, улучшат продвижение товаров или услуг. В своде правил указывают цели бизнеса, методы проведения рекламных кампаний, правила продаж и другие аспекты продвижения. Маркетинговая политика – эффективный инструмент ведения бизнеса, реализуя который можно повысить доходы и расшириться. В плане нуждаются новые, развивающиеся компании, которые хотят закрепиться на рынке, привлечь и заслужить доверие клиентов.
В отличие от маркетинговой стратегии, представляющей собой четкую программу достижения целей, политика очерчивает границы, в рамках которых следует вести бизнес и продвигать продукт. Иначе говоря, маркетинговая политика – это инструмент реализации маркетинговой стратегии.
Обеспечение эффективного развития и функционирования, как больших, так и малых предприятий в условиях рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг.
Маркетинговый подход - общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющее звено маркетинговой системы - специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. 1. Азоев Г., Яхин В. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2009. №2
2. Аверьянова В.Ф. Маркетинговая политика в новых экономических реалиях. 2017 / Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета
3. Глущенко Валерий Владимирович, Глущенко Ирина Ивановна. МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ. 2018 / Бюллетень науки и практики
4. Денисевич Е.И., Ракутько С.Ю. Маркетинговый элемент инновационной политики предприятия. 2015 / Инновационная наука

Весь текст будет доступен после покупки