Влияние музыки в рекламе на формирование отношения потребителя к продукту

Введение 3
ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Определение рекламы, виды и функции 6
1.2. Музыка как элемент маркетинга 9
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МУЗЫКИ ПРИМЕНЯЕМОЙ В МАРЕКТИНГОВЫХ ЦЕЛЯХ 12
2.1. Отличительные черты музыкального маркетинга 12
2.2. Воздействие музыки на поведение потребителей 18
2.3. Особенности музыкального маркетинга на примере сферы моды 21
2.4. Сегментирование рынка в музыкальном маркетинге 24
Заключение 28
Список использованных источников 29

Весь текст будет доступен после покупки

Нижеописанная курсовая работа представляет собой исследование та-кой темы, как «Влияние музыки в рекламе на формирование отношения по-требителя к продукту» как в теоретическом, так и в практическом аспекте.
Актуальность темы обусловлена тем, что на сегодняшний день сфера коммуникаций находится на стадии активного развития и поэтому вопросы методологического и практического исследования функционирования этой сферы становятся все более востребованными. Реклама идет в шаг со временем, нельзя недооценивать её роль и вклад в развитие научно-технического прогресса. Она присутствует во всех сферах общества, задает ритм нашей жизни, создает целевые и культурные установки, на которые социум неосознанно ориентируется. Поэтому рекламу называют пятой властью – она способна управлять общественным сознанием.
Степень изученности темы, представленной в данной курсовой ра-боте, находится на очень высоком уровне по причине того, что вопрос фор-мирования отношения потребителя к продукту посредством различных мультимедийных каналов в рекламе является одним из основополагающих в современном маркетинге. По данной теме существует внушительное количество научных трудов, проводящих как анализ уже существующих рекламных кампаний известных брендов, так и статей, дающих теоретическую основу этому вопросу.
Объектом работы является реклама в формате видео или аудио.
Предмет исследования – музыка, используемая в рекламе.
В цели работы входит: анализ рекламных продуктов и выявление доли влияния музыкальной составляющей в формировании отношения к рекламируемому продукту.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМЫ

1.1. Определение рекламы, виды и функции

Реклама является важной частью нашей жизни, современный мир невозможно представить без рекламы, рекламных щитов, видеороликов на ТВ и в Интернете, аудиообъявлений на радио, в которых важной частью жизни человека стало взаимодействие. даже если вы хотите, вы не можете избежать этого. Реклама завлекает, просит что-то купить, побуждает к действию, предлагает попробовать товар или услугу, тем самым создавая иллюзию того, что нужно каждому человеку.
В наши дни реклама – это не только инструмент продвижения, но и особый вид искусства. Всем известно, что маркетологи могут вдохновлять и покорять своей красотой, а иногда их можно сравнить с кадрами фильмов известных режиссеров, которые сами становятся авторами некоторых роликов.
Определение цели рекламы в контексте философии выглядит следующим образом: «Реклама в традиционном понимании — это один из маркетинговых инструментов, призванных стимулировать покупку товаров. сообщения о товарах или услугах через средства массовой информации - газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные щиты и т.д. и т.п. [5] .
В 21-ом веке предыдущее определение рекламы является архаичным, так как на данный момент сущность рекламы заключается не только в информировании большого количества людей, но и в культурно-идеологической обработке общества с целью внушения социуму какого-либо продукта для массового потребления. Исходя из этого, можно считать, что реклама – это не просто вопрос информирования населения, она еще и внушает в наши мысли информацию, полезную для производителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О рекламе [Эл. ресурс]: Федеральный закон от 13.03. 2006 г. № 38-ФЗ // Справочная правовая система «Гарант».
2. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
3. Алексенко, Е. В. Анализ основных моделей процесса рекламного воздействия на потребителей / Е.В. Алексенко, Н.С. Бондаренко // Междуна-родный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2018.– №10-2.– С. 102-110.
4. Аленинская, О. А., Антипов И.И. Коммуникативные функции му-зыки в рекламе//PR и реклама: традиции и инновации : материалы Всерос. науч.- практ. конф . с междунар. участием (4 мая 2012 г.,Красноярск) : в 2 ч. Ч. 2 / отв. ред. А. В. Михайлов, С. В. Ускова ; Сиб. гос. аэро- космич. ун-т. – Красноярск, 2012. – 298 с.
5. Грицанов, А. А. Всемирная энциклопедия: Философия. – М.: ACT, Мн.: Харвест, Современный литератор, 2001. – 1312 с.
6. Ефремова, О. К. К вопросу о роли музыки в рекламных сообщениях // Человек в мире культуры. – 2012. – №4. – С. 59-63.
7. Журавлев, А.П. Звук и смысл. – М.: Просвещение, 2013. – 160 с.
8. Иванов, С.А. К вопросу формирования концепции эффективности использования музыкальных аудиосредств в коммуникациях с потребителе / С.А. Иванов, А.А. Бахтин // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 01. – С. 222-226.
9. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Ка-дочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна». – 2019. – № 1. – С. 88-91.

Весь текст будет доступен после покупки