Совершенствование маркетинговой стратегии

Введение……………………………………………….…………………….…3
1 Понятие, сущность, виды маркетинговой стратегии…………………….5
2 Особенности формирования маркетинговой стратегии………………….7
3 Методы анализа и совершенствования маркетинговой стратегии…….10
Заключение…………………………………………………………………….15
Библиографический список………………………………………………….17
Приложение…………………………………………………………………………………19

Весь текст будет доступен после покупки

В эпоху постмодерна современные покупатели с каждым днем ста-новятся все разборчивее и требовательней. Это значит, чтобы бизнес рос и развивался, необходимо использовать новые способы маркетинга для завоевания доверия этого нового типа покупателей
Традиционные тактики, которые давали результат раньше — напри-мер, телевизионная или радиореклама — не всегда так эффективны как хотелось бы производителю.
При разработке маркетинговой стратегии организации должна дать ответы на вопросы о том, какие товары и услуги хотят получать потенци-альные клиенты, какие свои потребности они хотят удовлетворить, какую информацию они хотят получать, где они общаются между собой на темы связанные с вашим продуктом. Наличие ответов на эти и другие подобные вопросы является критичным при построении маркетинговой стратегии. И существенно сказывается на результатах.
Объектом исследования является стратегия маркетинга.
Предмет исследования совершенствование стратегии маркетинга.
Цель исследования – совершенствование маркетинговой стратегии.
Для достижения цели исследования необходимо решить следующие задачи:
? раскрыть понятие, сущность, виды маркетинговой стратегии;
? рассмотреть особенности формирования маркетинговой страте-гии;
? проанализировать методы анализа и совершенствования марке-тинговой стратегии.
Методической базой исследования послужили такие общенаучные методы, как: сравнение, обобщение, синтез, аналогии, а также конретно-предметные методы: SWOT–анализ, оценка конкурентоспособности по направленности маркетинга микса, STEP– анализ, экономический анализ, методики сегментирования и позиционирование товаров на рынке.
Теоретической основой выпускной квалификационной работы вы-ступили работы российских и зарубежных авторов в области маркетинга: А. Г. Аганбегян, П. Ф. Дракер, Ф. Котлер, Д. Кэмпбел, Дж. Стоунхауз, Ж.-Ж. Ламбен, Э. А. Уткин; материалы периодической печати, интернет-источники.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Понятие, сущность, виды маркетинговой стратегии

Становление эпохи постмодерна изменило содержание между производителем и покупателем. Сущность любой компании или организации заключается не только в производстве необходимых потребителю товаров , а в формировании новых потребностей и предвосхищении новых запросов.
Под маркетинговой стратегией понимается общий план маркетинго-вых мероприятий, с помощью которых компания рассчитывает достичь своих маркетинговых целей.
Целью любой маркетинговой стратегии является увеличение объема продаж компании, достижение коммерческого успеха. Основная задача маркетинга облегчение обмена между организацией, с одной стороны, и промышленными покупателями или конечными пользователями с другой. Поэтому для разработки маркетинговой стратегии необходимо анализировать информацию о конкурентах и пользователях продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Амблер, Т.В. Практический маркетинг: учебник. СПб.: Изда-тельство «Питер», 2016. 144 с.
2. Весин В.Р. Основы менеджмента: учебник. М.: Триада.Лтд, 2014. 138 с.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление: учеб. пособие. М: Гардарики, 2013. 181 с.
4. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых ис-следованиях: учебник. М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2016. 710 с.
5. Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о понятии комплекса марке-тинга// Маркетинг в России и за рубежом. №1. 2019. С.34-45.
6. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. М.: Юрайт, 2017. 474 с.

Весь текст будет доступен после покупки