Проблемы развития Интернет-маркетинга

Введение 3
Глава 1. Введение в Интернет-маркетинг 5
1.1. Определение Интернет-маркетинга и его значение для современных торговых компаний 5
1.2. Современные тенденции развития Интернет-маркетинга 7
1.3. Российский и зарубежный опыт Интернет-маркетинга в продвижении товаров и услуг 10
Глава 2. Проблемы развития Интернет-маркетинга в ООО «ЗООПТ» 16
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ЗООПТ» 16
2.2. Анализ текущего состояния Интернет-маркетинга и удовлетворенности клиентов ООО «ЗООПТ» 24
2.3. Исследование причин возникновения проблем в развитии Интернет-маркетинга ООО «ЗООПТ» 34
Глава 3. Разработка стратегии развития Интернет-маркетинга в ООО «ЗООПТ» 38
3.1. Стратегические рекомендации и предложения по улучшению Интернет-маркетинга в компании ООО «ЗООПТ» 38
3.2. Оценка ожидаемых результатов внедрения предложенной стратегии развития Интернет-маркетинга в ООО «ЗООПТ» 41
Заключение 43
Список литературы 45
Приложения 49

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что интернет-технологии подвержены достаточно стремительному росту. Интернет обладает большим объемом инструментов для продвижения и со временем их число расширяется все больше и больше. При этом, он дает возможность продвижения наименее затратными способами, чем другие носители и охватывать ранее недоступную часть целевой аудитории.
Интернет-маркетинг понимается как использование стратегий маркетинга прямого отклика. Сегодня он дает возможности организациям находиться в постоянном контакте с клиентами и мгновенно собирать статистику о посещениях сайта, просмотрах объявлений, анализировать спрос и в соответствии с результатами мгновенно реагировать на все изменения, проводить корректировки в своей рекламной кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Введение в Интернет-маркетинг
1.1. Определение Интернет-маркетинга и его значение для современных торговых компаний
Интернет-маркетинг берет свое начало с 90-х годов 20 века, когда начали разрабатываться первые сайты, на которых размещалась информация о разнообразных товарах и услугах. По прошествии нескольких лет в интернете стали популярны покупка и продажа программ, моделей ведения бизнеса и информационного пространства.
В результате со временем интернет-маркетинг начал стремительно развиваться и стал больше, чем площадкой для информации о товарах и услугах. А благодаря таким компаниям как Yahoo, Google, Microsoft, интернет-маркетингу удалось обрести сегментацию и достичь нового уровня развития [12, с. 85].
В 1996 году появились первые предложения о платном размещении в поисковых системах. Оплата в таких системах изначально начислялась за переходы и клики по рекламным объявлениям. Это значительно повлияло на рейтинг компаний и их развитие. Следующий этап в развитии интернет-маркетинга произошел в 2001 году. Именно тогда появилось понятие поискового маркетинга. С данного момента значимость, популярность и доказанная эффективность интернет-маркетинга сильно возросла и продолжает повышаться все эти годы.
Если сравнить, какой бюджет на продвижение использовали компании 15 лет назад и какой бюджет выделяют сегодня, то можно увидеть, что последний показатель превышает показатель 2005 г. приблизительно на 750% [13, с. 52].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Баженов, Ю. К. Коммерческая деятельность: учебник для бакалавров / Ю. К. Баженов, А. Ю. Баженов ; под. ред. Л. П. Дашкова. - Москва : Дашков и К, 2022. - 286 с. - ISBN 978-5-394-03907-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1232020 (дата обращения: 25.03.2024).
2. Брагин, Л. А. Организация розничной торговли в сети Интернет : учебное пособие / Л. А. Брагин, Т. В. Панкина. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2022. — 120 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). - ISBN 978-5-8199-0900-3. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1043397 (дата обращения: 26.03.2024).
3. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 570 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3640-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/533057 (дата обращения: 16.03.2024).
4. Каменева, С. Е. Организация коммерческой деятельности в сфере услуг : учебное пособие для вузов / С. Е. Каменева. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 76 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15300-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/520455 (дата обращения: 25.03.2024).
5. Канке, А. А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие / Канке А.А., Кошевая И.П., - 2-е изд., испр. и доп. - М.:ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2022. - 288 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-8199-0614-9. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1043085 (дата обращения: 21.03.2024).
6. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 315 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05189-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/536446 (дата обращения: 24.03.2024).

Весь текст будет доступен после покупки