Совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия

ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 8
1.1 Понятие и сущность маркетинговой деятельности предприятия 8
1.2 Процесс управления маркетинговой деятельностью предприятия 16
1.3 Управление маркетинговой деятельностью как фактор конкурентоспособности предприятия. 21
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ГАММА» 32
2.1 Общая характеристика предприятия ОАО «Гамма» 32
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Гамма» 37
2.3 Анализ управления маркетинговой деятельностью и ее влияние на конкурентоспособность предприятия ОАО «Гамма» 51
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОАО «ГАММА» КАК ФАКТОРА ПОВЫШЕНИЯ ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 63
3.1 Предложения по совершенствованию управления маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Гамма» 63
3.2 Расчет эффективности предложенных мероприятий 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 79

Весь текст будет доступен после покупки

Совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия как фактор повышения его конкурентоспособности является одним из актуальных вопросов в развитии современного предприятия. Состояние рынка в настоящее время характеризуется быстрым развитием и изменчивостью, что требует построения такой системы управления, которая позволит предприятию успешно конкурировать на рынке и развивать свой потенциал. Главной задачей любого предприятия в условиях современной рыночной ситуации является удержание и повышение конкурентоспособности. Так как анализ маркетинговой деятельности позволяет достичь преимущество в конкурентной борьбе, проблема эффективного управления маркетингом становится актуальной в настоящее время.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на ее долговременное существование, устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемой продукции. Управление маркетингом занимает важное место в повышении эффективности деятельности предприятия. Именно правильно организованная маркетинговая деятельность позволит предприятию добиться преимуществ перед конкурентами.
Теоретическую основу работы составили труды различных авторов, таких как Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, И. Ансофф и др., которые рассматривали основы анализа маркетинговой деятельности предприятия.
Важность планирования и анализа маркетинговой деятельности предприятия в своих работах рассматривали Голубков Е.П., Морозов Ю.В., Наумова Л.М. и др.
Воронов Д.С., Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Безменова Д.В. и др. предлагали различные методы оценки маркетинговой деятельности предприятия для повышения конкурентоспособности.
Объект исследования – ОАО «Гамма».
Предмет исследования – управление маркетинговой деятельности на предприятии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
1.1 Понятие и сущность маркетинговой деятельности предприятия
В условиях современной экономики, когда предприятия все больше стремятся увеличить свою прибыль и занять конкурентоспособное место на рынке, особое значение приобретает эффективная маркетинговая деятельность, основными задачами которой является исследование рынка, продвижение товара, разработка стратегии фирмы.
Проанализировав ряд источников, можно сделать вывод, что различные авторы дают различные определения понятию маркетинг. Причина большого разнообразия в определении маркетинга - в специфике и масштабах проблем, решаемых в процессе производства, сбыта, рекламы и т.д.
Так, Ф. Котлер, основоположник теории маркетинга, определяет его как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена [29, с.24].
По мнению Голубкова Е. П., автора книг «Маркетинговые исследования» и «Основы маркетинга», маркетинг – это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группа людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем нуждаются [13, с.15].
Более широкий характер носит определение маркетинга, которое предлагается американскими маркетологами Джоэлем Эвансом и Барри Берманом, авторами книги «Маркетинг». Они определяют маркетинг как предпринимательскую деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к покупателю или пользователю, или как социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения и реализации [51, с.14].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексунин В.А. Маркетинговые и рекламные коммуникации: учебное пособие/ В.А. Алексунин - М.: Дашков и К, 2016. - 196 с.
2. Ансофф И. Стратегическое управление: учебное пособие/И.Ансофф. - М.: Экономика, 2016.-344 с.
3. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы: учебник / М.П. Афанасьев. - М.: Финстатинформ, 2017. - 326 с.
4. Баканов, М.И., Шеремет, А.Д. Теория экономического анализа: учебник / М.И. Баканов.- М.: Финансы и статистика, 2016. -416с.
5. Барышев А.Ф. Маркетинг и реклама: учебник/ А.Ф. Барышев - М.: ИЦ Академия, 2017. - 256 с.
6. Безменова Д.В. Роль маркетинга в управлении конкурентоспособностью предприятия. // Проблемы современной экономики. - 2016. - №12. - С. 141 - 146.
7. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие/ И.К.Беляевский.- М.: Финансы и статистика, 2016. - 320 с.
8. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2017. - 306 с.
9. Васильев, Г.А.,Поляков, В.А.Основы рекламной деятельности: учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев.- М.: ГРИФ, 2017. - 457 с.
10. Воловиков, Б. П. Применение маркетинга для повышения конкурентоспособности предприятий/ Б. П. Воловиков. - Омск: Изд-во Омского института (филиала) РГТЭУ, 2015. - 121 с.

Весь текст будет доступен после покупки