Современные методы продвижения турпродукта в сети Интернет на примере Нижнекамского района

1 Теоретические основы продвижения турпродукта в сети Интернет
1.1 Турпродукт как объект продвижения на рынок туристских услуг
1.2 Влияние динамики развития интернет-технологий на формирование потребительского рынка туристских услуг
1.3 Система применения игровых Интернет технологий в индустрии туризма и гостеприимства
2 Анализ потенциала продвижения турпродуктов Нижнекамского муниципального района Республики Татарстан в сети Интернет
2.1 Характеристика современной системы информационного обеспечения в индустрии туризма Республики Татарстан
2.2 Оценка туристско-рекреационного потенциала Нижнекамского муниципального района
2.3 Обзор объектов историко-культурного наследия Нижнекамского муниципального района
3 Разработка экскурсионного турпродукта по Нижнекамскому району с использованием игровых методов продвижения в сети Интернет
3.1 Анализ применения игровых технологий в сети Интернет как инструмента продвижения турпродуктов
3.2 Проектирование экскурсионного турпродукта по Нижнекамскому муниципальному району «История земли Нижннекамской…»
3.3 Разработка программы продвижения экскурсионного турпродукта в сети Интернет
Заключение
Список использованных источников

Весь текст будет доступен после покупки

Туристская отрасль в Российской Федерации стремительно развивается, об этом свидетельствует рост числа совершаемых туристских поездок гражданами и количество предпринимательских инициатив, направленных на развитие туризма. Однако можно отметить нестабильность развития индустрии туризма в целом.
В 2020 и 2021 году туристский рынок находился в условиях замедления, в частности, российской экономики и социальных геополитических потрясений, а именно угрозы природных катастроф и развитие эпидемии, вызванной covid-19. В 2022 году на развитие туристического рынка определенно продолжает влиять множество политических и социально-экономических факторов, совершается активный переход от VUCA-мира к BANI-миру, который характеризуется своей хрупкостью, тревожностью, нелинейностью и переизбытком информации, которая оказывается непостижимой. Что позволяет увидеть устаревшую теоретико-методологическую базу, которая используется для выстраивания управленческих и бизнес-процессов в сфере туризма. Однако в современных условиях важно понимать, что туризм не только зависит, но и оказывает своё влияние на политические, социальные и экономические процессы. Туристическая сфера уникальна как раз-таки тем, что вбирает в себя опыт многих других сфер: педагогики, экономики, математики, литературы и искусства, археологии и географии, философии и религии, без ограничений, осуждений и споров, и при этом это сфера, максимально востребованная к потреблению в современном обществе, а значит имеющая влияние.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1 Турпродукт как объект продвижения на рынок

В современный период развития туристской индустрии каждое туристское предприятие создает туристский продукт. Результат деятельности этих предприятий в виде услуг или целого комплекса этих услуг, предназначенной для продажи на рынке, обычно называют туристским продуктом.
Термин «продукт» отражает качество или суть конкретных абстрактных вещей (например, пища, приготовленная поваром ресторана или услуги гида, знакомящего туриста с данной местностью или музеем). Но туристский продукт одновременно представляет собой совокупность весьма сложных разнородных элементов [2, с. 185]:
- природные ресурсы (воздух, вода, солнце, ландшафт и пр.), историко-культурные, архитектурные достопримечательности, которые могут привлечь туристов и побудить их совершить путешествие;
- оборудование (средства размещения туристов, рестораны, оборудование для отдыха, занятий спортом и т.д.), которое само по себе не является фактором, влияющим на мотивацию путешествия, но при его отсутствии возникают многочисленные препятствия возможному путешествию;
- возможности передвижения, которые в определенной мере зависят от популярности на различные виды транспорта, используемые туристами. Такие возможности оцениваются скорее всего с точки зрения их экономической доступности, чем с точки зрения быстроты передвижения.
Тур является основным видом туристского продукта в той его форме, которая выступает на рынке туризма. Потребитель ищет на рынке не отдельные услуги или товары, а наиболее оптимальное, с его точки зрения, их сочетание, предлагаемое туристскими представителями в виде конкретных туров. При выборе тура туриста, как правило, менее всего интересует, кто является производителем услуг, формирующих тур [2, с. 185]. Для него значительно важнее количество и качество компонентов тура. Значит, тур – это основной вид туристского продукта, представленного на туристском рынке, производимый туристскими предприятиями и представляющий собой комплекс услуг или товаров туристского назначения, объединенных общей целью путешествия [2, с. 185].
Тур представляет собой комплекс различных услуг (размещение, питание, транспортные, бытовые, туристские, экскурсионные, культурно-досуговые, физкультурно-оздоровительные и др.), объединенных на основе главной цели путешествия и предоставляемых на определенном маршруте и в определенный срок [3, с. 261].
В основе любого турпродукта лежит необходимость удовлетворения какой-либо потребности. Туристский продукт в реальном исполнении представляет собой определенный набор свойств, позволяющих реализовать замысел: удовлетворить некую потребность клиента. Основными свойствами и характеристиками туристского продукта являются: уровень качества, комфорт, престиж, экономичность, безопасность, впечатление [4, с. 403].
Таким образом, туристский продукт – это комплексное понятие. Оно включает в себя предметы потребления и услуги, необходимые для полного удовлетворения потребностей туристов, возникающих во время их путешествия. Туристский продукт имеет цену и является по сути товаром. Туристский продукт как товар имеет потребительскую стоимость, т.е. полезность или способность удовлетворять определенные потребности людей.
Проведение любого проекта по продвижению туристских продуктов требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно.
Рекомендуется следующая последовательность действий:
- определение целей рекламного проекта;
- маркетинговые исследование;
- корректировка и уточнение целей;
- выбор целевой аудитории;
- выбор средств распространения рекламы и разработка рекламного обращения и др.;
- разработка рекламного бюджета;
- согласование потребностей рекламного проекта с возможностями;
- организация работы фирмы во время реализации рекламных акций;
- оценка эффективности рекламного проекта [5, с.65; 6, с. 327].
Рассмотрим подробнее вышеуказанные этапы.
1. Определение целей рекламного проекта. Широкое разнообразие задач, которые призвана решить реклама делают необходимым четко сформулировать цели: чего именно руководство фирмы хочет достичь с помощью рекламы. Определение целей рекламы является исходной позицией в планировании рекламной работы [7, с.240].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 02.07.2021) "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2022)
2. Дурович, А. П. Маркетинг в туризме: учебное пособие / А. П. Дурнович. Минск: БГУ, 2006. 285 с.
3. Зорин, И.В., Квартальнов, В.А. Энциклопедия туризма: Справочник / И. В. Зорин, В. А. Квартальнов. М.: «Дело», 2001. 420 с.
4. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. М.: Феникс, 2005. 450 с.
5. Дёмина, И. Н. Теоретические основы рекламного дела: учебное пособие / И. Н. Демина. Иркутск, 1996. 330 с.
6. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер. СПб: Феникс, 2000. 375 с.
7. Гончарук, В. А. Маркетинговое консультирование / В. А. Гончарук. М.: ВШЭ, 1998. 350 с.
8. Попова, Р. Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме / Р. Ю. Попова. М.: Дело, 1997. 320 с.
9. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. М.: Финансы и статистика, 2002. 250 с.
10. Вечерина, Е. А. Рекламный «БУМС» / Е. А. Вечерина // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №4. С. 15-26.
11. Блюм, М. А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. Тамбов, 2006. 220 с.

Весь текст будет доступен после покупки