Создание комплекса PR-мероприятий для продвижения АО «Вкусвилл» на региональном уровне

Введение 3
1. Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ PR-ПРОГРАММЫ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ 6
1.1. Понятие и сущность PR-продвижения организации 6
1.2. Анализ актуального состояния связей с общественностью в экологичном питании в России и за рубежом 11
1.3. Продвижение в секторе продуктов здорового питания 13
2. Глава 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «ВКУСВИЛЛ» И ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ 15
2.1. История развития АО «Вкусвилл», главные принципы и позиционирование 15
2.2. Анализ коммуникационной политики организации 18
2.3. Особенности реализации комплекса PR-мероприятий для продвижения АО «Вкусвилл» на региональном рынке 19
Заключение 22
Список источников и используемой литературы 24
Приложения 26

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. В настоящее время отечественный рынок продуктов для здорового питания представлен огромным количеством торговых марок. В условиях жесткой конкуренции, когда каждый производитель хочет добиться внимания потенциальных потребителей, наиболее эффективно удовлетворить их запросы, надежно закрепить свои позиции на рынке, завоевать признание и доверие клиентов, особенно важным элементом становится грамотная разработка концепции PR-мероприятий, позволяющих грамотно привлечь новых покупателей и удержать их.
Сегодня в России наблюдается растущий тренд ответственного потребления, подразумевающего сознательное решение о выборе в пользу продуктов и услуг, оказывающих меньшее негативное влияние и воздействие на окружающую среду и общество. На фоне заинтересованности моды на здоровый образ жизни фактор экологичности товара становится важным при принятии решения о покупке, а экологическая ответственность компаний – важной при выборе производителя продукции.
Количество «зеленых» магазинов за последние годы выросло ввиду актуальных экологических проблем, большого внимания к ним сообщества, а также осознанного потребления на индивидуальном уровне. Отечественные магазины с экологичным ассортиментом постоянно ищут возможности по продвижению натуральной продукции и привлечению новых потребителей, а потребители в свою очередь все больше интересуются влиянием приобретаемых товаров на их здоровье и на состояние окружающей среды.
Продвижение – это специфическая деятельность, направленная на создание и стимулирование интереса к компании, бренду, продукту и т.п. Грамотная и структурированная программа продвижения играет решающую роль. В результате несерьезного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижению конкурентоспособности компании.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ PR-ПРОГРАММЫ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ

1.1. Понятие и сущность PR-продвижения организации
Современные связи с общественностью – это технологии контроля над коммуникативной сферой и управления средствами массовой информации.
Важнейшей функцией связей с общественностью является налаживание коммуникаций с различными целевыми группами общественности.
Первое определение PR сформулировала Американская ассоциация по связям с общественностью в 1982 году. Звучало оно так: «Public Relations помогает взаимной адаптации организации и ее потребителей».
В настоящее время в научной и деловой литературе имеются различные определения, характеризующие сущность PR. Рассмотрим некоторые из них.
По мнению С. Блэка, паблик рилейшнз представляет собой установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности [1].
М.А. Шишкиной, говоря о PR, пишет, что: «Паблик рилейшнз – это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью» [9].

Весь текст будет доступен после покупки

Книги
1. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? М., 1990. – 13 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.
3. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. М.: Вершина, 2008. – 136 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Ростинтер, 1996. – 9 с.
5. Савруцкая Е.П., Кузнецова Е.И., Суханов А.И. Коммуникационный менеджмент. Часть I. – Н. Новгород: НГЛУ им. Н.А.Добролюбова, 2012. – 207 с.
6. Синяева М. Паблик-рилейшенз Толковый словарь. – 2-е изд. – М. Издательско-торговая корпорация Дашков и К. 2016. – 200 с.
7. Соколов А. Современные маркетинговые технологии: срез опыта // Рекламные идеи. – 2007. – № 4. – 12 с.
8. Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. – СПб.: НИУ ИТМО, 2012. – 12 с.
9. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб., 1999. – 12 с.
Интернет-источники
10. Анализ рынка правильного питания в России на 2019-2024 гг. [Электронный ресурс] // URL: https://express.liberty7.ru/markets/healthy-food-russia-2019-2024 (Дата обращения 27.04.2023)
11. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике. [Электронный ресурс] // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-svyazey-s-obschestvennostyu-v-marketingovoy-politike#:~:text=PR%20и%20маркетинг%20тесно%20взаимосвязаны,маркетинговых%20коммуникаций%20любой%20крупной%20компании (Дата обращения 22.04.2023)
12. Циммерманн, К., А., и МакКелви, К. Американская культура: традиции и обычаи Соединенных Штатов. [Электронный ресурс] // URL: https://www.yoair.com/ru/blog/anthropology-exploration-of-the-fast-food-culture-in-the-united-states/ (Дата обращения: 07.04.2023)

Весь текст будет доступен после покупки