Стратегии ценообразования в маркетинге

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 5
1.1. Сущность, принципы и функции ценообразования 5
1.2. Роль ценообразования в маркетинге 10
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ СУЩНОСТИ И ОСОБЕННОСТЕЙ СТРАТЕГИЙ ЦЕНООБОРАЗОВАНИЯ 16
2.1. Формирование стратегии ценообразования 16
2.2. Классификация стратегий ценообразования 20
2.2. Методы формирования цен в рамках ценовой стратегии 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность.Цена и ценообразование считаются ключевыми составляющими рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров и является конечным показателем, который характеризует товар. Цена в одинаковой степени принимает во внимание интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.
Цена представляется одним из особенно значимых инструментов и критериев в принятии покупателем окончательного решения. На нынешний период времени все большую роль приобретают неценовые факторы конкуренции, но тем не менее цена удерживает свои позиции и не прекращает проявлять значительное воздействие на рыночную долю фирмы, ее финансовые результаты.
В настоящее время менеджмент компаний должен быть осведомлен о наличествующем разнообразии ценовых стратегий и тактик, для того чтобы достичь стратегически обоснованной доли рынка и выжить в условиях острой конкуренции. Для вырабатывания единой теоретической базы ценовой политики очень важно суммировать имеющиеся в литературе различные ценовые стратегии.
Актуальность исследования определена значимостью ценовой политики в деятельности компании, так как одним из наиболее действенных и выгодных методов повышения прибыли является совершенствование механизма ценообразования.
Исследованием теоретических и практических аспектов формирования и реализации стратегии ценообразования занимались такие российские и зарубежные ученые как В.Ф. Ангелуца, М.М. Бутакова, Е.А.Герасимова, Ю.А.Севастеева, В.В. Герасименко, И.В. Гладких, В.Е. Есипов, А. И. Ковалев, Ф. Котлер, И.К.Салижманов и др.
Цель исследования – провести исследование стратегий ценообразования в маркетинге.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи исследования:
? изучить сущность, принципы и функцииценообразования;
? выявить роль ценообразования в маркетинге;
? исследовать формирование стратегии ценообразования;
? рассмотреть классификацию стратегий ценообразования;
? исследовать методы формирования цен в рамках ценовой стратегии.
Объектом исследования является ценообразование в маркетинге.
Предметом исследования являются стратегии ценообразования в маркетинге.
В ходе написания курсовой работы были применены следующие методы исследования — изучение и анализ научной литературы; аналитическая группировка данных, графическое изображение.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1.1. Сущность, принципы и функцииценообразования

Цена – один из показателей, определяющих покупательские предпочтения. Она может оказывать влияние на решение о покупке того или иного товара, а также влияет на прибыль предприятия, которое производит этот товар. При этом цена тесно взаимодействует со всеми факторами рынка. Цена в условиях рынка является средством конкурентной борьбы производителей за потребителей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности .
Цена и ценообразование – центральные понятия рыночной экономики. Говоря другими словами, это та денежная сумма, которую покупатель отдаёт на рынке взамен на осуществляемый продавцом товар. Таким образом, цена – основная особенность товара с точки зрения рыночной экономики .
Ценообразование (Pricing) является одной из важнейших функций предприятия, которая непосредственно влияет на его финансовое состояние и на уровень его конкурентоспособности на рынке .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ангелуца В.Ф. Выбор стратегии ценообразования // В сборнике: Энергия науки Электронный сборник материалов VII Международной студенческой научно-практической Интернет-конференции. – 2017. – С. 22-26.
2. Бутакова, М.М. Стратегия и тактика ценообразования: Учебное пособие/М.М. Бутакова. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2014. – 146 с.
3. Герасимова Е.А., Севастеева Ю.А. Ценообразование как элемент системы конкурентных преимуществ предприятия // В сборнике: Теоретические и практические аспекты научных исследований Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции. Под общей редакцией А.И. Вострецова. – 2017. – С. 290-294.
4. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: ЭКСМО, 2007. – 425 с.
5. Гладких И.В. Ценовая стратегия компании. Ориентация на потребителя/И.В. Гладких//Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. – 2013. – №1. – С. 18-46
6. Голоктионова Ю.Г., Комиссарова Е.А. Ценовая политика в рыночной экономике Акту¬альные проблемы и перспективы развития предприятий в условиях эволюционной экономики. Международная интернет- конференция (Орел, 24 марта 2014 г.) – Орел: Издательство «Картуш», 2014. – С.74-78
7. Горностаева Ж.В., Сорокина Ю.В., Свинарева Ю.А., Баклакова В.В. Эффективность реализации государственной политики по поддержке малого бизнеса на примере Ростовской области. - Kant. – 2016. – № 4 (21). – С. 113-117.
8. Данченок Л. Ценовая политика фирм // Человек и труд. – 2012. – № 12. – С. 17—26.
9. Двоеглазов Д.Ю., Калиникин А.А., Гелета И.В. Ценообразование и система цен на продукцию (услуги) в рыночной экономике // В сборнике: Инновационные технологии в экономике как фактор развития современного общества Материалы международной научно-практической конференции. Ответственный редактор А.А. Зарайский. – 2017. – С. 34-38.
10. Джамай Е.В., Сазонов А.А., Сазонова М.В. Механизмы комплексной оценки финансового состояния предприятия // Актуальные вопросы современной науки. – 2015. – № 44-2. – С. 6-26.
11. Есипов В.Е. Цены и ценообразование. Учебник для вузов. 5 - е изд. – СПБ.: Питер, 2008. – С.480.
12. Есипов В.Е. Цены и ценообразование. Учебник для вузов. 5 - е изд. – СПБ.: Питер, 2008. – С.480.
13. Каурова Н.Н Актуальные проблемы ценообразования в открытой экономической системе России // Экономика и финансы организаций и государства. – 2013. – №1.
14. Кеворков В.В. Какова роль подразделения маркетинга в разработке ценовой политики и плана продаж/производ¬ства? // Промышленный и b2b маркетинг. 2011. № 4. С. 11-17.
15. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ: монография / А. И. Ковалев, В. В. Войленко. - 2 изд.,перераб. и доп. – М. : Инфра, 2000. – 255 с.

Весь текст будет доступен после покупки