Личный кабинет

Дипломная работаМашиностроение

Готовая работа №116025 от пользователя Успенская Ирина

Стратегии коммуникационного продвижения продукции автомобильной промышленности КНР на российском рынке

Name: Стратегии коммуникационного продвижения продукции автомобильной промышленности КНР на российском рынке
Price: 2975.00 RUB

2 975 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 119

Год написания: 2024

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
ГЛАВА 1. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ 8
1.1 Автомобильная компания как субъект продвижения 8
1.2 Маркетинговые коммуникации в деятельности автомобильных компаний 16
1.3 Современные коммуникационные технологии в автомобильной отрасли 35
Выводы по I главе 48
ГЛАВА 2. ВЫХОД ПРОДУКЦИИ КИТАЙСКОЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК 49
2.1 Современное состояние российского автомобильного рынка: потребности и ожидания потенциальных потребителей 49
2.2 Обзор китайской автомобильной промышленности 61
2.3 Маркетинговые и коммуникационные стратегии продвижения китайского автопрома на российском рынке 68
2.4 Послепродажное обслуживание автомобилей как стратегический шаг в формировании имиджа китайских автопроизводителей 79
Выводы по II главе 87
ГЛАВА 3. КОММУНИКАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ LIFAN НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 89
3.1 Общая характеристика компании китайского автопрома LIFAN 89
3.2 Коммуникационные стратегии в деятельности автомобильной компании Lifan по продвижению продукции в России и анализ их эффективности. 93
3.3 Анализ официального сайта компании Lifan и их групп в социальных сетях 102
Выводы по III главе 107
Заключение 109
Список литературы: 113

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время китайская автомобильная промышленность стремительно развивается, автомобильные компании активно выходят на мировой рынок. С укреплением китайско-российских отношений на межгосударственном уровне китайские автомобильные компании рассматривают Россию как главный стратегический рынок.
На данный момент общее число дилерских компаний, продающих в России китайские автомобили, составило 668 и уже превысило общее количество центров российских отечественных брендов (667). Именно благодаря непрерывным усилиям китайских автопроизводителей по формированию и развитию своего имиджа россияне стали больше доверять китайским автомобильным брендам и пересаживаться на китайские автомобили. Это было сложно представить себе раньше, когда в России распространялся негативный стереотип о китайском автопроме. Но сейчас в сознании россиян начало меняться отношение к китайской автомобильной промышленности, и они стали позитивно воспринимать автомобили из Китая. Хотя в настоящий момент российский автомобильный рынок находится под влиянием экономического кризиса, но это неплохой шанс для новых бюджетных марок, чтобы закрепиться на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ

1.1 Автомобильная компания как субъект продвижения

В настоящее время цель маркетинговой деятельности автомобильной компаний на рынке изменилась. Если раньше главная цель была в получении максимально возможной прибыли, то теперь цель автомобильной компании уже переросла в то, чтобы получить наибольшую долю рынка и всеми силами удовлетворить возрастающие запросы покупателей. Для достижения данной цели нужно решить соответствующие задачи:
1. Рост максимально возможного потребления через стимулирование потребителей покупать новый автомобиль как можно чаще.
2. Удовлетворение потребности покупателей таким образом, чтобы это наиболее соответствовало их личному представлению о состоянии полной удовлетворенности.
3. Обеспечение максимально возможного разнообразия моделей автомобилей и предоставление максимально широкого выбора услуг по их обслуживанию.
4. Достижение максимального повышения качества жизни через приобретение автомобиля.
Указанные четыре задачи используются автомобильными компаниями на современном этапе более или менее активно в зависимости от того, какая рыночная ситуация на данный момент и каким образом можно наиболее целесообразно их сочетать.
Для разработки подходящей стратегии в первую очередь компаниям необходимо иметь представление о том потенциальном рынке, на который они выходят. В этом случае необходимо обратить внимание на сегментирование рынка и выявление целевого сегмента, на который будут направлены маркетинговые усилия компании. Компания может достигнуть успеха в тех случаях, когда тщательно выбирает свой целевой рынок или рынки и подготавливает для них подходящие маркетинговые программы.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В.Алёшина. – М.: Экмос, 2003. – 480 с.
2. Бердников, И.П. PR-коммуникации: практич. пособие / И.П.Бердников, А.Ф.Стрижов. – М.: Дашков и К, 2010. – 208 с.
3. Балаева, О.Н. Управление организациями сферы услуг: формирование сервисной системы. Проблемы теории и практики управления / О.Н.Балаева, М.Д.Предводителева. – М.: ВШЭ, 2010. – 160 с.
4. Волгин, В. Энциклопедия автобизнеса. Секреты дилеров / В. Волгин. – М.: Litres, 2014. – 755 с.
5. Ветров, А.С. Сервисное обслуживание продукции машиностроительных предприятий России / А.С.Ветров // Вестник СГСЭУ. – 2013. -№ 1. – С. 34-37.
6. Ветров, А.С. Сравнительный анализ сервисного обслуживания автомобилей в авторизованных дилерских центрах / А.С.Ветров, Э.Т. Абушаева // Вестник СГСЭУ. – 2014. № 1. – С. 36-39.
7. Вихляева, И. Индивидуальные особенности рекламы в социальных сетях / И. Вихляева // Логистика. ? 2011. -№ 6. С. 46-47.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Стратегии коммуникационного продвижения продукции автомобильной промышленности КНР на российском рынке

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net