содержание
Введение 3
ГЛАВА 1. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ 8
1.1 Автомобильная компания как субъект продвижения 8
1.2 Маркетинговые коммуникации в деятельности автомобильных компаний 16
1.3 Современные коммуникационные технологии в автомобильной отрасли 35
Выводы по I главе 48
ГЛАВА 2. ВЫХОД ПРОДУКЦИИ КИТАЙСКОЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК 49
2.1 Современное состояние российского автомобильного рынка: потребности и ожидания потенциальных потребителей 49
2.2 Обзор китайской автомобильной промышленности 61
2.3 Маркетинговые и коммуникационные стратегии продвижения китайского автопрома на российском рынке 68
2.4 Послепродажное обслуживание автомобилей как стратегический шаг в формировании имиджа китайских автопроизводителей 79
Выводы по II главе 87
ГЛАВА 3. КОММУНИКАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ LIFAN НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 89
3.1 Общая характеристика компании китайского автопрома LIFAN 89
3.2 Коммуникационные стратегии в деятельности автомобильной компании Lifan по продвижению продукции в России и анализ их эффективности. 93
3.3 Анализ официального сайта компании Lifan и их групп в социальных сетях 102
Выводы по III главе 107
Заключение 109
Список литературы: 113
ГЛАВА 1. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ 8
1.1 Автомобильная компания как субъект продвижения 8
1.2 Маркетинговые коммуникации в деятельности автомобильных компаний 16
1.3 Современные коммуникационные технологии в автомобильной отрасли 35
Выводы по I главе 48
ГЛАВА 2. ВЫХОД ПРОДУКЦИИ КИТАЙСКОЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК 49
2.1 Современное состояние российского автомобильного рынка: потребности и ожидания потенциальных потребителей 49
2.2 Обзор китайской автомобильной промышленности 61
2.3 Маркетинговые и коммуникационные стратегии продвижения китайского автопрома на российском рынке 68
2.4 Послепродажное обслуживание автомобилей как стратегический шаг в формировании имиджа китайских автопроизводителей 79
Выводы по II главе 87
ГЛАВА 3. КОММУНИКАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ LIFAN НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 89
3.1 Общая характеристика компании китайского автопрома LIFAN 89
3.2 Коммуникационные стратегии в деятельности автомобильной компании Lifan по продвижению продукции в России и анализ их эффективности. 93
3.3 Анализ официального сайта компании Lifan и их групп в социальных сетях 102
Выводы по III главе 107
Заключение 109
Список литературы: 113
Весь текст будет доступен после покупки
Показать еще текст