В современном обществе бытует мнение о том, что традиционная пресса стоит на страже интересов читателя и выполняет социальный заказ, в то время как пресса корпоративная подчинена исключительно задачам компании?-учредителей и потому концептуально не относится к «большой» журналистике.
Обоюдное влияние коммерческой сферы и медиа привело в последнее время к структурным сдвигам в работе обоих секторов: для первых это влияние выразилось в изменении способов коммуникации с аудиторией, повышении уровня прозрачности корпоративной деятельности; для вторых – в реконфигурации отношений с организациями.
Тесная связь развития корпоративной прессы с экономикой государства, появление новых коммерческих структур и видов делового партнерства требуют постоянного внимания к этой теме и интерпретации происходящих изменении?.
Рыночная экономика в России в моменте формирования бизнес-среды потребовала формирования единых стандартов работы, общей корпоративной культуры и единства информационной политики компании?. Корпоративные СМИ стали проводниками западных стандартов менеджмента.
Такая трансформация в современную эпоху была неизбежна, учитывая появление на российском рынке огромного числа западных компаний . Современное состояние рынка корпоративной прессы в России характеризуется высокими темпами развития, увеличения объема и повышения профессиональной компетентности задействованных специалистов.
Стоит также отметить, что сегодня идет процесс разделения коммуникационных потоков в зависимости от целевой аудитории: корпорации выпускают несколько издании? для конкретных групп, различая разных адресатов внутри персонала: топ-менеджмент, менеджмент среднего звена, специалисты, рабочие; партнеров: инвесторы, подрядчики, конкуренты; клиентов: премиум-клиенты, остальные потребители, «случайные» лица.
Подобный формат превращает корпоративные медиа в значимые коммерческие проекты, которые могут оказывать влияние на экономические процессы. На сегодняшний день они полностью дотируются корпорациями .
Подобный подход требует такие особенности, как качественный консалтинг, поиск ниши на конкурентном рынке, спонсирование издания, построение отдела продаж, создание специальных рекламных поводов, разработка системы дистрибуции.
Весь текст будет доступен после покупки
