Возникновение и становление рекламной фотографии.

Введение……………………………………………………………………….......3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ .......................................................................................................……………........6
1.1. История появления рекламной фотографии …………..........................................................................………………………….6
1.2. Основные виды рекламной фотографии …………………………………………………………………………………….14
1.3. Мастера фоторекламы начала ХХ века………………………………………………………………………………..22
Глава 2. ВЛИЯНИЕ ФОТОГРАФИИ НА РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В НАЧАЛЕ ХХ ВЕКА …………………………………………………………..…….……………..........28
2.1. Роль и значение фоторекламы и ее влияние на развитие печатной и рекламной продукции .……………………………………………………………………………………28

2.2. Анализ кейсов успешного использования фотографий в
рекламе...................................................................................................................31
2.3. Тренды развития современной рекламной фотографии .................................................................................................................................34
Заключение ……..……………………………………………………………...........................48

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная фотография — это важный элемент современного маркетинга и коммуникации, который формирует восприятие брендов и продуктов в сознании потребителей. С момента своего появления в XIX веке, фотография начала активно использоваться для продвижения товаров и услуг, что в значительной степени изменило подходы к рекламе. В условиях стремительного развития технологий и изменения социокультурных контекстов, рекламная фотография претерпела значительные трансформации, адаптируясь к новым требованиям рынка и вкусам аудитории.
Начало ХХ века является переломным периодом в жизни всего европейского сообщества. На это время приходится изменение не только образа жизни людей, но и личностного восприятия и мировоззрения. Сквозь призму становления фотографии в прессе и рекламе в качестве источника подачи и кодирования информации, можно проследить трансформацию картины мира рубежа XIX—XX вв. и осознание человеком современной ему эпохи.
Изобретение новых способов обмена информацией, более скоростных, чем почта (например, телеграфа и телефона), повлекло за собой убыстрение темпа жизни, что воздействовало на поведение человека и его мировоззрение в целом. Новый образ жизни, последовавший за информационно-технической революцией, повлек за собой смену ценностных установок людей. Это повлияло на изменение отношения человека к средствам получения и передачи информации — произошло повышение их роли, к тому же качественно улучшились в техническом плане ее носители. Изначально основными хранителями культурной информации выступали рисунки и тексты, но с момента своего появления фотография сразу же начинает претендовать на роль одного из самых достоверных информационных носителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ
1.1. История появления рекламной фотографии

Фотография – это искусство запечатлеть момент времени на светочувствительном материале с помощью света. Ее история насчитывает множество вех, начиная с идеи зафиксировать изображение на долговременном носителе.
История фотографии начинается с удивительного эффекта, замеченного еще в древние времена. Заключается он в том, что если в абсолютно темной комнате в одной из стенок проделать отверстие, то лучи света, идущие снаружи, на противоположной стене образуют перевернутое изображение внешнего мира. Подобный эффект упоминается еще в 5 веке до н.э. в работах китайского философа Мо Цзы (470-391 до н.э.), где он описывает возникновение изображения на стене темной комнаты. Подобное же описание встречается и у греческого философа Аристотеля (384-322 до н.э.). Этой комнате дали название «камера-обскура» (camera obscura-лада.). На протяжении многих веков камера-обскура представлялась людям некой диковинкой, неким чудом. Ее показывали людям для развлечения. Однако ученые мужи того времени увидели и заинтересовались научной стороной данного явления. Так уже в 10 веке н.э. арабский ученый Абу Али Аль Хасан ибн Аль-Хайтам строит камеру-обскуру и изучает ее. В своей работе он делает выводы о линейности распространения света. Проблема на данном этапе заключалась в том, что перевернутое изображение получалось несколько размытое и не четкое. Его качество зависило от размера отверстия и расстояния до противоположной стены.
Закономерно, что расширение знаний в одних областях науки неминуемо ведет к прогрессу и в других. Речь идет о том, что в средние века мусульманские ученые, возродив работы древнегреческих ученых, положили начало оптики как науки, распространив ее на весь мир. Расчет и изготовление линз необходимого размера и кривизны, применительно к нашему случаю, позволило регулировать размер и качество изображения. То есть линза, вставленная в отверстие камеры-обскуры позволила не только улучшить резкость изображения, но и существенно уменьшить размеры самой камеры. Из комнаты она уменьширась до размеров переносного прибора.
Поскольку камера-обскура лежит в основе фотографии как явления и является прообразом фотокамеры, мы можем констатировать, что тут впервые намечается разделение двух путей, двух взглядов на нее и интересов к ней. Интерес к ней с научной и технологической точки зрения и художественный эффект, образующийся при ее практическом применении.
Надо сказать, и это совершенно очевидно, движущей силой развития фотографии, конечно, является наука. Уже в 17 веке, благодаря существенному прогрессу в оптике, используя одну или несколько линз разной кривизны создаются объективы. Создание и совершенствование объективов стало отправной точкой рождения таких оптических приборов как телескоп и микроскоп, каждый из которых лежит в основе целых отраслей науки. Здесь можно назвать много имен, таких как Ганс Липперши, Иоганнесс Кеплер, Гплилео Галилей и многие другие, которые своими исследованиями двигали науку вперед. Астрономию, медицину, биологию, химию просто невозможно представить без них, без того вклада, который они внесли в эти науки.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки