Мерчандайзинг как современная технология управления торговым пространством

ВВЕДЕНИЕ 5

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА 7
1.1. Сущность и классификация мерчандайзинга. 7
1.2. История зарождения и разработки мерчандайзинга 12

2. 2. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВЫМ ПРОСТРАНСТВОМ НА ПРИМЕРЕ «ИКЕА» 17
2.1. Общая организационная характеристика магазина «ИКЕА» 17
2.2. Использование принципов мерчандайзинга в магазине «ИКЕА» 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

ПРИЛОЖЕНИЯ 33

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования
На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец каждый раз старался выделить свой товар, сделать его привлекательнее. На сегодняшний день мы живем в двадцать первом веке – веке потребления. Задача заключается в том, чтобы товар был востребован, чтобы он обладал такими свойствами, которые необходимы потребителю. Казалось, сделано все: создана марка, вещь оптимально соответствует критерию «цена - качество», готова упаковка, разработаны методы коммуникации с потребителем для создания необходимого спроса и осуществляются мероприятия по продвижению. Однако остается еще один последний шанс выделить свой товар и, соответственно, заставить его лучше продаваться или продаваться вообще. Эта работа в системе маркетинговых коммуникаций называется мерчандайзингом.
Объект научного исследования – мерчандайзинг.
Предмет научного исследования – современные технологии управления торговым пространством.
Цель исследования – изучить мерчандайзинг и современные технологии управления торговым пространством.
Задачи исследования:
1. Дать определение мерчандайзинга;
2. Изучить классификацию мерчандайзинга;
3. Изучить историю зарождения и разработки мерчандайзинга;
4. Описать общие организационные характеристики магазина «ИКЕА»
5. Рассмотреть использование принципов мерчандайзинга в магазине «ИКЕА»
Степень изученности проблемы – такую тему как мерчандайзинг в своих работах рассматривали Е.А.Бузукова «Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице» [7], Веллхофф А. «Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями» [8], Гузелевич Наталия «Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиков» [9], Клочкова М. С., Логинова Е. Ю., Якорева А. С. «Мерчандайзинг» [10], Парамонова Т.Н. «Мерчандайзинг. Учебное пособие» [11].
Методы исследования – изучение и анализ документов, интернет- источников и научной литературы; описание современных технологий управления магазина.
Структура работы – работа состоит из ведения, двух глав, в кождой из которых по два параграфа, заключения, списка использованных источников (23 источника) и приложений (4 приложения).

Весь текст будет доступен после покупки

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
1.1. Сущность и классификация мерчандайзинга.
Мерчандайзинг не является точной наукой, это скорее искусство, пересечение множества структур и наук где находит свое отражение маркетинг, менеджмент и дизайн. Мерчандайзинг (термин merchandaising (от английского merchandise –товар; to merchandise - торговать) переводится как «искусство торговать» сбытовая политика розничного торговца, продвижение и сбыт определенных товаров в собственном магазине. Появившись в результате развития системы самообслуживания, мерчандайзинг стал необходим для всех участников процесса продажи. Для каждого из них мерчандайзинг имеет свои специфические особенности, поэтому и существуют различные подходы к определению мерчандайзинга. Сегодня имеется множество подходов к пониманию понятия, которые отражают сущность мерчандайзинга, в частности, это:
1 подход. Мерчандайзинг как технология продажи:
Мерчандайзинг - это технология применения психологических приёмов влияния на покупателя за счёт эффективного представления предлагаемого товара, качественного обслуживания покупателя, создания благоприятной атмосферы продаж и организации запаса товара.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Unisender — российский сервис email-рассылок. Мерчандайзинг URL: https://www.unisender.com/ru/support/about/glossary/url-merchandajzing-chto-eto-takoe/ (Дата обращения: 16.05.22) Текст: электронный
2. Платформа для увеличения продаж Calltouch Лидс. Что такое мерчандайзинг и как его использовать в торговле URL: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-merchandajzing-opredelenie-osnovnye-ponyatiya-merchandajzinga/ (Дата обращения: 16.05.22) Текст: электронный
3. Официальный сайт мерчандайзингового агентства «Leader Team». Мерчандайзинг, его основные виды и принципы URL: https://leaderteam.ru/merchandizg/merchandajzing-ego-vidy-i-principy? (Дата обращения: 16.05.22) Текст: электронный
4. Мерчандайзинг как основной инструмент повышения продаж в розничных сетях. URL: https://studme.org/163695/menedzhment/merchandayzing_osnovnoy_instrument_povysheniya_prodazh_roznichnyh_setyah (Дата обращения: 16.05.22) Текст: электронный
5. Справочник от автор 24. Мерчандайзинг, его назначение, приемы и способы. URL: https://spravochnick.ru/marketing/merchandayzing_ego_naznachenie_priemy_i_sposoby/? (Дата обращения: 16.05.22) Текст: электронный
6. Официальный сайт «Корпоративный менеджмент». Планировка магазина как важнейший элемент мерчендайзинга URL: https://www.cfin.ru/press/practical/2000-04/01.shtml? (Дата обращения: 16.05.22) Текст: электронный
7. Бузукова Екатерина Анатольевна Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице; Питер - М., 2018. - 372 c. Текст: непосредственный
8. Веллхофф А. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями; Гребенников - М., 2018. - 547 c. Текст: непосредственный
9. Гузелевич Наталия Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиков; Питер - М., 2018. - 109 c. Текст: непосредственный

Весь текст будет доступен после покупки