ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РУССКОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМНОЙ ПЕСНИ (2017-2021)

Введение………………………………………………………………….. 3
Глава 1 Теоретические предпосылки исследования песенного и рекламного дискурс
§1.1.1
Лингвистическая специфика рекламного дискурса.
О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст…………... 7
§1.1.2. Соотношение понятий «текст» и «дискурс»…………………… 13
§1.1.3. Рекламный дискурс в системе лингвистического изучения…... 14
§1.1.4. Языковые особенности рекламного дискурса………………...... 16
§1.1.5. Лингвистический аспект песенного дискурса………………...... 17
§1.2.1. Функции песенного дискурса………………………………….... 21
§1.2.2. Компоненты песенного дискурса ………………………………. 22
§1.3.1. Рекламная песня………………………………………………….. 26
Вывод к первой главе……………………………………………………... 28
Глава 2 Русскоязычная рекламная песня: языковые особенности, типология, процесс создания.
§2.1.1. Анализ рекламной песни ……………………………………….. 30
§2.2.1. Особенности рекламной песни в России………………………. 32
§2.3.1. Типология рекламной песни……………………………………. 38
§2.3.2. Разновидности рекламных песен.
Универсальный стиль рекламной песни.
Классификация по длительности. ……………………………… 43
§2.4.1. Фонетические особенности рекламной песни…………………. 45
§2.4.2. Синтаксические особенности рекламной песни……………….. 47
§2.4.3. Лексические особенности рекламной песни………………….... 49
§2.4.4. Морфологические особенности рекламной песни……………... 52
Вывод ко второй главе ……………………………………………………. 53
Заключение………………………………………………………………… 55
Библиографический список……………………………………………… 58
Приложение………………………………………………………………… 67

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама – это отдельная сфера массовой коммуникации. Язык рекламы затрагивает культурную сферу жизни общества и оказывает влияние на потребительское поведение людей.
По результатам исследования профессора Оксфордского университета Чальза Спенса использование музыки в рекламе может увеличить влияние визуального маркетинга на 1207 процентов, а согласно исследованию Nielsen реклама с музыкой работает лучше по всем направлениям: информационной силе, креативности, эмоциональной силе и эмпатии. Поэтому в современном маркетинге практически не встретишь рекламу без музыкального сопровождения. Реклама с музыкой лучше воспринимается и запоминается. Стихотворная форма – довольно распространенный способ привлечения внимания в современной рекламе. Было бы странно, если бы не появилась песенная форма рекламы. Она имеет множество преимуществ перед обычной рекламой, такие как эмпатия потребителя, большая концентрация его внимания и большая запоминаемость и цитирование рекламного произведения. Песенные рекламные ролики набирают миллионы просмотров на видеохостинговых сервисах и становятся мемами. Однако языковые особенности рекламных песен почти не изучены, у них нет своей классификации, их не изучают в учебных заведениях.
Актуальность данного исследования заключается в необходимости решения проблемы разработки и создания эффективных рекламных песен.
Цель исследования: определить языковые особенности рекламной песни.
Задачи исследования:
1. Провести отбор песен, используемых для рекламы товаров или услуг, классифицировать их, выявить особенности построения их текстов.
2. Установить, как поддерживается связь рекламного текста с оригинальным текстом – для переделок известных песен.
3. Определить специфику построения текстов для рекламных сочинений, не имеющих основы в виде известной песни.
4. Охарактеризовать использование типичных средств создания рекламы в рекламных песнях.
Объект исследования: русскоязычная рекламная песня, выпущенная в период с 2017 по 2021 год.
Предмет исследования: языковые особенности русскоязычной рекламной песни, выпущенных в период с 2017 по 2021 год.
Материал исследования: 100 видеороликов, содержащих рекламу в песенной форме. Данная реклама транслировалась как в интернете, так и по телевидению.
Эмпирическая база исследования: Интернет и Телереклама в виде рекламной песни, размещенная российскими и зарубежными компаниями на видеохостинге YouTube.
Хронологические рамки исследования: 2017 – 2021 гг.
Теоретико-методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, таких как: Арутюнова Н.Д., Кибрик, А.Е., Карасик В.И., Крылова А.В., Ван Дейк Т.А., Плотницкий Ю.Е., Скачинский О.В., Спиркин А.Г., Усенко Л.А., Ученова В.В.
Степень научной разработанности: понятие дискурса раскрыто в работах Ван Дейка Т. А. «К определению дискурса», Карасика В.И. «Языковой круг: личность, концепты, дискурс»; рекламный дискурс рассмотрен в работах Кибрика А.А. «Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования», Ученовой В.В. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы: учебное пособие»; песенный дискурс рассматривается Плотницким Ю.Е. «Лингвостилистические и лингвокультурные характеристики англоязычного песенного дискурса», а также Шевченко О.В. «Лингвосемиотика молодежного песенного дискурса (на материале английского языка)» и Балабановой И.Я. «Семантика и прагматика рекламного дискурса на материале французского и русского языков». Языковые особенности рекламы обозначены в работе Усенко Л.А. «Лексические особенности современной рекламы», тема аудиобрендинга освещена в статье Айдара Хуснутдинова «Советы по Аудиобрендингу».
Особенности песенной формы рекламного дискурса описываются в работе Скачинского О.В. «Особенности песенной формы рекламного дискурса в современном русском и английских языках». Тенденции развития рекламной песни, особенности рекламной песни как песенного жанра рассмотрены в работах Крыловой А.В. «Рекламная песня – новые тенденции рекламного жанра», «Рекламно-песенная феерия (товары в формате искусства)», «Рекламная аудиокоммуникация в современной культуре».
В основу методологии данной выпускной квалификационной работы входят общелогический метод (анализ), теоретический метод (системный метод, исторический подход, методы сравнения, обобщения, типологизации и классификации), лингвистический анализ (изучение лексических, синтаксических, фонетических и морфологических особенностей песенных текстов, выявления ключевых слов в тексте).
Практическое значение данного исследования в том, что его результаты могут быть использованы в учебном процессе в дисциплинах, формирующих профессиональные компетенции в сфере рекламы и связей с общественностью, а также в преподавании дисциплин, связанных с изучением лингвистической специфики рекламного дискурса.
Структура выпускной квалификационной работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложений. Первая глава состоит из 8 параграфов и посвящена раскрытию таких понятий, как «текст» и «дискурс», «рекламный дискурс» и «песенный дискурс», а также «рекламная песня», определению особенностей рекламной песни. Вторая состоит из 8 параграфов глава содержит качественный и количественный анализ материала исследования, типологию рекламных песен, их классификацию, определение их языковых особенностей, и определения процесса написания рекламной песни. В Библиографии представлены 75 источников, включая сетевые ресурсы. Приложение состоит из визуального и текстового материала к данной работе.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические предпосылки исследования песенного и рекламного дискурса
1.1.1. Лингвистическая специфика рекламного дискурса. О понятиях «рекламный дискурс» и «рекламный текст»
Иноязычные выкрики городских глашатаев о важнейших текущих событиях стали истоком латинского глагола «reclamare», что означает «выкрикивать»; а производным от этого глагола стало наименование явления рекламы.
К началу XI века при помощи средств массовой коммуникации реклама стала единой глобальной индустрией, в которой задействованы десятки тысяч людей. Эволюция рекламы привела к разделению потребительской аудитории на так называемые целевые группы, вместо ранее популярной массовой рекламы. В настоящее время реклама представляет собой крупную отрасль индустрии и одновременно продукт ее деятельности. Этот продукт направлен на получение потенциальным адресатом рекламного сообщения – информации о товарах или услугах в целях их популяризации.
Реклама задействована в различных профессиональных сферах, существуют разные видения данного понятия и определения самого термина. Так «Словарь иностранных слов» определяет предмет рекламы как «информацию о товарах, услугах и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары и услуги и т.п.»

Весь текст будет доступен после покупки

I. СТАНДАРТЫ
1. ГОСТ 7.32-2017 «Межгосударственный стандарт. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Отчет о научно-исследовательской работе. Структура и правила оформления». – М.: Стандартинформ, 2017. – 32 с.
2. ГОСТ 2.105-1995 «Общие требования к текстовым документам». – М., 1996. – 29 с.
II. НОРМАТИВНО ПРАВОВЫЕ АКТЫ
3. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе". – М.: Консультант, 2021. – 52 с.
III. ЭНЦИКЛОПЕДИИ И СПРАВОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ
4. Арутюнова, Н.Д. Лингвистический энциклопедический словарь / Н.Д. Арутюнова, В.Н. Ярцева. – М.: Сов. энциклопедия, 1990. – 685 с.
5. Волкова О.Н. Педагогическое речеведение: словарь-справочник / О.Н. Волкова [и др.] – М.: Флинта : Наука, 1998. – 308 с.
6. Букчина, Н.А. Русский орфографический словарь / Букчина Н.А [и др.] – М.: Азбуковник, 1999. – 1280 с.
7. Мокиенко, В.М. Большой словарь русских поговорок / В.М. Мокиенко, Т.Г. Никитина. – М.: Олма Медиа Групп, 2017. – 783 с.
8. Прохоров, А.М. Большой энциклопедический словарь. Второе издание / А.М. Прохоров. – М.: Большая российская энциклопедия, 1997. – 1456 с.
9. Райзберг, Б.А. Язык рынка / Б.А. Райзберг [и др.] – М.: МИП «Дума», 1991. – 16 с.
10. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка / С.И. Ожигов, Н.Ю. Шведова. – М.: Азъ, 1994. – 907 с.
11. Спиркин, А.Г. Словарь иностранных слов / А.Г. Спиркин [и др.] – М.: Рус. яз., 1980. – 622 с.
IV. МОНОГРАФИИ, УЧЕБНИКИ И УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ
12. Автаева, Н.О. Методологические основы научной работы студентов в сфере массовый коммуникаций и издательского дела / Н.О. Автаева, К.А. Болдина, Е.Ю. Гордеева. – Н. Новгород: ННГУ, 2020. – 54 с.
13. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы. Учебник / Ю.С. Бернадская [и др.]. – М.: Наука, 2005. – 126 с.
14. Бобылев Б.Г. Русский язык и культура речи: учебное пособие для высшего профессионального образования / Б.Г. Бобылев [и др.]. – Орел: ФГБОУ ВПО «Госуниверситет - УНПК», 2014. – 401 с.
15. Валгина, Н.С. Теория текста: учебное пособие. /Н.С. Валгина. – М.: Логос, 2003. – 278 с.
16. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. Монография/ И.Р. Гальперин. – М.: Наука, 1981. — 140 с.
17. Гольман, Н.А., Практика рекламы: учебник / Н.А. Гольтман, Н.С. Добробабенко. – Новосибирск: Букинист, 1991. – 109 с.
18. Золотова, Г.А., Коммуникативная грамматика русского языка: учебное пособие / Г.А. Золотова, Н.К. Онипенко, М.Ю. Сидорова. – М.: Наука, 2004. — 544 с.
19. Новиков, А.И. Семантика текста и ее формализация / А.И. Новиков. – М.: Наука, 1983. – 215 с.
20. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.: Прогресс, 1991. – 651 с.
21. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс: монография / В.И. Карасик. – Волгоград: Перемена, 2002. – 477 с.
22. Кожина, М.Н. О диалогичности письменной научной речи: учебное пособие / М.Н. Кожина. – Пермь: ПГУ, 1986. – 96с.
23. Костомаров, В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. / В. Г. Костомаров. – М.: Педагогика-пресс, 1999. –319 с.
24. Купина, Н.А. Массовая литература сегодня: учебное пособие / Н. А. Купина, М. А. Литовская, Н. А. Николина. – М.: Флинта : Наука, 2010. – 423 с.
25. Маслов, Б.А. Проблемы лингвистического анализа связного текста. Учебное пособие / Б.А. Маслов. – Таллин: Изд-во Таллинского пединститута, 1975. – 104 с.
26. Реферовская Е. А. Коммуникативная структура текста в лексико-грамматическом аспекте / Е.А. Реферовская, А.В. Бондаренко. – Л.: 1989. – 165 с.
27. Ромат, Е.В. Реклама: учебное пособие. Учебное пособие / Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2002. – 144 с.
28. Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов: учеб. Пособие для фак. Журналистики вузов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. - М.: Высшая школа, 1981. – 125 с.
29. Токарев, Г.В. Документная лингвистика. Учебное пособие / Г.В. Токарев. – Тула: Арт-Принт, 2010. – 125 с.
30. Ученова, В.В. Философия рекламы. Учебное пособие / В.В. Ученова. – М.: Галла-принт, 2003. – 199 с.
31. Ученова, В.В., «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы: учебное пособие / В.В. Ученова, М.И. Старуш. – М.: Максима, 1996. – 105 с.
32. Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста. Учебно-практическое пособие / Л.Г. Фещенко. – СПб.: Петербургский институт печати, 2003. – 232 с.
33. Ван Дейк, Т.А. К определению дискурса. Учебное пособие / Т.А. Ван Дейк. – Лондон: Сейдж, 1998. – 137 с.
34. Bezemer, Jeff & Carey Jweitt (2010). Multimodal analysis: Key issues. In L. Litosseliti (Ed.), Research methods in Linguistics (180-197). London, New York: Continuum
35. Bhatia, Vijay K. (1993). Analysing genre: Language use in professional settings. London: Longman
36. Doffman, Mark (2011). -Jammin’ an ending: Creativity, knowledge, and conduct among jazz musicians.? Twentieth-century music/
37. Fairclough, Norman (2003). Analysing discourse: Textual analysis for social research. London: Routledge.Brown G., Yule G. Discourse Analysis. Cambridge, 1983
38. Pavlovova, Milada (2013). Complex linguistic analysis of musical discourse: The genre of concert notice. Saarbrucken: LAP.
39. Sawyer, R. Keith (2003). Group creativity: Music, theater, collaboration. Mahwah, NJ & London: Lawrence Erlbaum
40. Vestergaard T., Schroder K. The Language of Advertising / Blackwell Publishers Ltd., 1985
V. СТАТЬИ ИЗ НЕПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ
41. Гордеева, Н.В. Видовые аспекты радиорекламы в контексте творческих приемов (на примере казанских радиостанций) / Н.В. Гордеева // Ученые записки казанского государственного университета. гуманитарные науки. – Казань, 2010. – С.272-276.
42. Карасик, В.И. О типах дискурса. Языковая личность: институциональный и персональный дискурс / В.И. Карасик // Перемена. – Волгоград: 2000. – С.5-20.
43. Кибрик, А.А. Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования / А.А. Кибрик // Материалы 2-й Междунар. науч. конф. – М.: 2008. – С.179-186.
44. Крылова, А.В. Рекламная песня – новые тенденции развития рекламного жанра / А.В. Крылова // Материалы научной конференции «Наука и образование: проблемы, поиски, решения». – Ростов-на-Дону: 2010. – С. 212-216.
45. Пашкова, Е.А. Языковые и социокультурные особенности песенного дискурса (на материале русского и английского языков) / Е.А. Пашкова // сборник научных трудов по материалам XIII международной научной конференции. – Самара: Международная Объединенная Академия Наук, 2018. – С.18-21.
46. Пысина, И.С. Языковые особенности молодежного англоязычного песенного дискурса / И.С. Пысина // сборник материалов IX Международной науч. –практ. Конференции. – Минск: Белгородский Гуманитарный Университет, 2018. – С.213-220.
VI. СТАТЬИ ИЗ ПЕРИОДИЧЕКИХ ИЗДАНИЙ
47. Гурин, Д.О. Особенности рекламного дискурса: модус дискурса как категория его классификации / Д.О. Гурин // Казанская наука. – 2015. – №11. – С. 145-147.
48. Добробабенко, Н. С. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. - 2000 - №4.
49. Максименко, О.И. Поликодовый музыкальный поэтический дискурс / О.И. Максименко, В.В. Подрядова // Вестник РУДН. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2013. - №4. С. 27–37.
50. Крылова, А.В. Рекламно-песенная феерия эфира (товары в формате исскуства) / А.В. Крылова // Обсерватория культуры. – 2014. - №1. – С. 55-60.
51. Тюрина, С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст / С.Ю. Тюрина // Вестник ИГЭУ. – 2009. - №1. – с. 75-77.
52. Шевченко, О.В. Тематическое своеобразие песенных текстов как способ реализации функций жанров песенного дискурса / О.В. Шевченко // Известия Росс гос. пед. ун-та им. А.И. Герцена, 2009. – №115. – С. 242-249.
53. Янченко, Я.М. Лингвистический аспект исследований песенного дискурса: актуальность и многоаспектность / Я.М. Янченко //
Мир науки. Социология, филология, культурология, 2019. – №4. – С. 2-9.
54. Faizal R. Discourse Analysis of a Song Lyric Entitled "We Will Not Go Down" // Register Journal, Vol 9, Iss 1, pp 90–105 (2016).

VII. АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И ИНЫЕ НАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
55. Алексеева, Н.А. Особенности реализации текстовых категорий в креолизованном тексте песни (на материале англоязычных песен в стиле кантри): автореф. дисс… к.ф.н.: 10.02.04 / Алексеева Надежда Андреевна. – СПб: СПГЭУ, 2013. – 266 с.
56. Балабанова, И.Я. Семантика и прагматика рекламного дискурса на материале французского и русского языков: дисс…канд. филол. наук: 10.02.04 / Балабанова Ирина Яковлевна. – Казань: КГУ, 2004. – 198 с.
57. Большакова, Л.С. Метафора в англоязычном поликодовом тексте: на материале британских и американских музыкальных видеоклипов): автореф. дис... к.ф. н.: 10.02.04. / Большакова Любовь Сергеевна. - Самара, 2008. - 24 с.
58. Сазонова, И.А. структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ): автореф. дисс... к.ф.н.: 10.01.10. / Сазонова Ирина Александровна. – М.: РУДН, 2006. – 16 с.
59. Скачинский, О.В. Особенности песенной формы рекламного дискурса в современном русском и английских языках: выпускная квалификационная работа / О.В. Скачинский. – Белгород: БелГУ, 2018. – 177 с.
60. Горина, Ю.Ю. Аксиологический аспект аллюзии в рекламном дискурсе: выпускная квалификационная работа / Горина Ю.Ю. – СПб.: СПГУ, 2018. – 93 с.
61. Дуняшева, Л.Г. Лингвокультурные особенности конструирования гендера в афроамериканском песенном дискурсе: на материале жанров блюз и рэп: автореф. дисс... к.ф.н.: 10.02.04. / Дуняшева Лилия Гаффаровна. – Н. Новгород: НГЛУ, 2012. – 23 с.
62. Кожан, В.С. Песенный язык французской лингвокультуры (На материале произведений Жоржа Брассенса): выпускная квалификационная работа / В.С. Кожан. –Белгород: БелГУ, 2018. – 70 с.
63. Крылова, А. В. Рекламная аудиокоммуникация в современной культуре: автореф. дисс…д.к.н.: 24.00.01. / Крылова Александра Владимировна. М.: РИК, 2005. – 52с.
64. Кучерукова, Л.П. Грамматическая характеристика народно-песенного лирического дискурса: на материале немецких и русских внеобрядовых голосовых песен: автореф. дисс…д.к.н.: 10.02.20. / Кучерукова Лариса Петровна. – Тверь: ТГУ, 2004. – 16 с.
65. Плотницкий, Ю.Е. Лингвостилистические и лингвокультурные характеристики англоязычного песенного дискурса: дисс... канд. филол. наук: 10.02.04. /Плотницкий Юрий Евгеньевич. – Самара: СГПУ, 2005. – 21 с.
66. Радомская, К.И. Англоязычный песенный дискурс (на материале песен «Евровидения») / К.И. Радомская. – Белгород: БелГУ, 2017. – 74с.
67. Сыров, И.А. Способы реализации категории связности в художественном тексте: автореф. дисс…д.ф.н.: 10.02.04. / Сыров Игорь Анатольевич. – М.: МПГУ, 2005. – 45 с.
68. Усенко, Л.А. Лексические особенности современной рекламы / Л.А. Усенко. – Белгород: БелГУ, 2019. – 56с.
69. Шевченко, О.В. Лингвосемиотика молодежного песенного дискурса (на материале английского языка): автореф. дисс... к.ф.н.: 10.02.04. / Шевченко Ольга Валентиновна. – Волгоград: ВГУ, 2009. – 20 с.
70. Шарифуллин, С.Б. Вербально-иконические тексты в современной музыкальной коммуникации: на материале видеоклипов): автореф. дисс...к.ф.н.: 10.02.19 / Шарифулин Станислав Борисович. – Кемерово: КГУ, 2013. – 20 с.
VIII. ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ
71. Вьюшкова, Л. Н. Песенный дискурс в языковом образовательном пространстве / Л. Н. Вьюшкова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://e.mail.ru/cgi-bin/getattach?file=Vyushkova_L._N..pdf&id=16455164871013764397%3B0%3B1&mode=attachment¬ype=1&x-email=verova.alisa%40bk.ru – дата обращения: 01.02.2022
72. Кибрик, А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания. Эскиз лингвистической модели текстообразования / А.Е. Кибрик [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://darwin.philol.msu.ru/~kibrik/media/Kibrik-1992.pdf - дата обращения: 15.03.2022
73. Хурматуллин, А.К. Понятие дискурса в современной лингвистике / А.К. Хурматулин [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-diskursa-v-sovremennoy-lingvistike/pdf - дата обращения: 01.02.2022
74. Andrew Taylor Music in Advertising: The Right Soundtrack Makes All the Difference / Andrew Taylor [Электронный ресурс]. – https://www.shutterstock.com/blog/music-in-advertising - дата обращения: 01.02.2022
75. Плейлист на YouTube [Электронный ресурс]. – https://www.youtube.com/playlist?list=PLflhnJp-cQFyak9vAlnRzfqEtlZfJmxng – дата обращения 11.06. 2022

Весь текст будет доступен после покупки