Анализ ассортимента спортивных товаров ООО «Спортмастер»

Введение
Глава 1. Понятие и роль ассортимента в коммерческой деятельности
1.1. Понятие и характеристика ассортимента
1.2. Виды и назначение спортивных товаров
1.3. Характеристики ассортиментных групп спортивных товаров
Глава 2. Анализ ассортимента товаров в ООО «Спортмастер»
2.1. Характеристики ассортимента спортивных товаров ООО «Спортмастер».
2.2. Анализ ассортимента спортивных товаров в ООО «Спортмастер»
2.3. Сравнительный анализ ассортимента спортивных товаров ООО «Спортмастер» с ассортиментом
прямых конкурентов
Глава 3. Оценка и рекомендации по улучшению коммерческой деятельности ООО «Спортмастер»
3.1 Рекомендации по изменению ассортимента ООО «Спортмастер»
3.2 Оценка возможной эффективности рекомендаций по изменению ассортимента ООО «Спортмастер»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Рекомендации по разработке рекламной компании спортивного товара

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключатся в том, что розничная торговля в России стала стремительно развиваться около пятнадцати лет назад. Эпоха распределения между людьми сменилась на конкурентный розничный бизнес, не зависящий от государственной власти. Сама по себе торговля кардинальным образом изменилась так, что стала играть действительно важную роль в экономике нашей страны.
Производство потребительских товаров растет большими темпами. Это происходит из-за роста потребления произведенной продукции и увеличения товарооборота в стране. Все это влечет за собой необходимость анализировать спрос покупателей на различные категории товаров. Анализ необходим для того, чтобы более полно удовлетворять различные потребности покупателей.
В текущей ситуации на полках розничных магазинов присутствует большое количество товаров, однако значительная часть данных товаров является ненадлежащего качества или не отвечает мировым требованиям.
Предприниматели также, как и обычные покупатели, могут понести большие убытки при приобретении таких товаров, вследствие своей неосведомленности или неправильной оценки качества приобретаемой продукции .

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Понятие и роль в коммерческой деятельности
1.1. Понятие и характеристика ассортимента

Такая характеристика товаров, как ассортимент, является наиболее значимой для экономики, ведь благодаря ей происходит разделение товаров на виды, классы, группы.
К понятию ассортимент относится все многообразие представленных на рынке товаров, которые разделены благодаря потребительскому назначению.
Товарным ассортиментом можно назвать набор всех товаров, объединенных по какому-либо одному или нескольким признакам. К данным признакам можно относится: цвет, вид, размер и так далее.
Классифицировать весь ассортимент можно по нескольким признакам :
? По месту нахождения товаров
? По широте охвата
? По возможности удовлетворения потребностей людей
? По характеру потребностей людей
Согласно первому признаку весь ассортимент делится на промышленный и торговый.
Промышленным ассортиментом – это список товаров, выпускаемые определенными производителями, которые объединены одной отраслью производства .
К понятию торговый ассортимент относится перечень товаров , объединенные определенными признаками и предназначенные для продажи в розничных магазинах. К данной категории причисляют все множество выпускаемой предприятиями продукции.
Ассортимент фирмы определяется факторами, к которым относятся специализация фирмы, ее потребительский спрос, материально-техническая база. Из-за этого торговый ассортимент чаще всего формируется под их влиянием и является набором товаров, призванным удовлетворять потребности определенной группы населения .
Именно формирование необходимого ассортимента для фирмы может способствовать должному уровню обслуживания клиентов предприятия и рост экономических показателей за счет увеличения спроса на товары .
Анализ поведения покупателей с помощью методов маркетинга должно способствовать улучшению деятельности предприятия и обеспечению должного уровня рентабельности для того , чтобы была возможность взаимодействовать с различными группами поставщиков.
Необходимым условием существования фирмы является правильное определение необходимой ассортиментной политики. К данному понятию относят анализ финансового состояния фирмы и вследствие формирование ассортимента. Применение правильно сформированной ассортиментной политики необходимы для того, чтобы:
? управлять прибылью;
? вычислять показатели безубыточности фирмы;
? определять необходимый уровень инвестиций в дальнейшее развитие предприятия.
Свобода выбора сферы деятельности способствует наиболее удачному формированию ассортиментной политики. Данное направление работы предприятия помогает получить такую информацию, как:
? динамика цен;
? характеристика товаров;
? сегментация рынка;
? анализ экономических связей с другими странами;
? дальнейшее развитие.
Вся данная информация помогает специалистам фирмы определить точку безубыточности , количество необходимых для развития средств.
Согласно второму фактору классификации ассортимент предприятия может быть :

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки