Анализ психологической эффективности рекламы

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ .ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ…………………………………………
1.1 Понятие психологической эффективности рекламы и методы ее определения………………………………………………………………….
1.2 Психотехнологии в рекламе…………………………………………..
1.3 Характеристики, влияющие на эффективность рекламы…………..
ГЛАВА 2. Анализ психологической эффективности рекламы…………………………………………………………………...
2.1 Характеристика рекламы шоколадного батончика Bounty………...
2.2 Анализ эффективности рекламных роликов батончиков Bounty….
2.3 Интерпретация экспериментальных данных и выводы…………….
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………………… 3

Весь текст будет доступен после покупки

Исследования эффективности рекламы в настоящее время является одной из самых сложных проблем рекламной деятельности.
Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие годы, являясь постоянным спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Кроме всего прочего, реклама справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим законам.
Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».
По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ .ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

1.1 Понятие психологической эффективности рекламы и методы ее определения

Психологическая эффективность рекламы представляет собой показатель, позволяющий оценить степень воздействия рекламы на целевую аудиторию по части передачи ее представителям необходимой информации и формирование желательной для компании модели поведения. Она характеризуется общим числом охвата потребителей рекламных сообщением, степенью привлечения потребительского внимания к рекламе, а так же глубиной и яркостью таких впечатлений, которые реклама оставляет в памяти человека.
В психологическом аспекте эффективность рекламы определяется двумя факторами:
- объем используемых рекламных средств;
- интенсивность воздействия рекламы.
Данные показатели определяются количественными характеристиками рекламных средств, интенсивностью и широтой их распространения, а так же самим качеством рекламных средств. В последнем случае речь идет об используемой в рекламном сообщении аргументации, ее убедительности, техническом и художественном оформлении и прочими.
Следует отметить, что психологическая эффективность определяется влиянием рекламы на изменение знаний целевой аудитории о рекламной компании и ее продукции, на формировании позитивного отношения к товаропроизводителю, а так же на мотивацию потенциальных потребителей совершить реальную покупку товаров и услуг данного производителя.
В научной литературе сформулировано несколько способов проведения оценки психической эффективности рекламы. Рассмотрим основные из них.
Эффективность рекламы с психологической точки зрения можно определить тремя методами (рис. 1). Рассмотрим их более подробно.




Рисунок 1. Основные методы определения психологической эффективности рекламы.

Метод наблюдения применяется при исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных средств. Этот метод носит пассивный характер, так как наблюдатель при этом никак не воздействует на покупателя, а, напротив, ведет наблюдение незаметно для него. По заранее разработанной схеме наблюдатель регистрирует полученные данные, которые всесторонне анализируются. Например, отмечает, какой стенд выставки привлекает наибольшее внимание покупателей, как долго задерживаются пешеходы у той или иной витрины, сколько человек после ознакомления с витриной заходит в магазин, какой товар вызывает интерес и каким спросом он пользуется.
Определить степень привлечения внимания покупателей к наружной витрине можно, поделив показатель числа людей, обративших внимание на наружную рекламу в течение определенного периода на общее число, людей которые прошли мимо наружной рекламы в тот же период.
Степень действенности публикации рекламных объявлений в средствах массовой информации условно можно оценить в конкретном магазине поделив показатель числа посетителей, купивших рекламируемый товар на показатель общего числа покупателей, совершивших в магазине какую-либо покупку.
Данные можно получить по показателям чеков и с помощью регистрации фактов приобретения рекламируемого товара контролерами-кассирами. Условие: наблюдение должно вестись в будние дни, не отличающиеся повышенной интенсивностью потоков покупателей; продолжительность наблюдения зависит от характера средств рекламы, действенность которого предстоит установить.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аниськина Н. В. Модели маркетингового анализа продукта / Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. — Москва: ИЛ, 2021. — 304 c.
2. Абрамова, Г. С. Возрастная психология: Учебное пособие [Текст] / Г.С. Абрамова. - М.: Издательский центр «Академия», 2022. -468с.
3. Бузаров, К. И. Воспитание, развитие и формирование личности [Текст] / К.И. Бузаров. - Майкоп, 2020. – 465с.
4. Веселов, С. В. Оценка эффективности рекламной деятельности [Текст] / С.В. Веселов // Рекламные технологии. - 2020. - № 4.- С. 14-16.
5. Введение в практическую социальную психологию [Текст] / И.Р. Мошканцев. – М., 2021. -394с.
6. Демидов, В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия [Текст] / В.Е. Демидов. – М., 2021. -397с.
7. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Германова. - М.: РусПартнер Лтд., 2024. -124с.
8. Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности [Текст] / И.А. Гольман. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 2022. -176с.
9. Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса. [Текст] / Под ред. Е.М. Пеньковой. - М., 2020. -384с.
10. Ковалев.А. Д. Современные технологии маркетинга. Практическое пособие / А. Д. Ковалев. — М.: Дашков, 2020. — 318 c.

Весь текст будет доступен после покупки