Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №7817 от пользователя Чистякова Наталья

ФИТНЕС-КЛУБ

Name: ФИТНЕС-КЛУБ
Price: 420.00 RUB

420 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 28

Год написания: 2022

Чистякова Наталья

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 4
Глава 1. Характеристика рынка и потребителей 5
1.1. Анализ рынка спортивных клубов. 5
1.2. Сегментация потребителей на рынке фитнес-клубов 7
Глава 2. Разработка комплекса маркетинга фитнес-клуба «Армстронг» 14
2.1. Товарная политика 14
2.2. Ценовая политика 16
2.3. Сбытовая политика 17
2.4. Коммуникационная политика 17
Глава 3. Разработка стратегии позиционирования фитнес-клуба «Армстронг» 19
3.1. Оценка конкурентоспособности компании 19
3.2. Уникальное торговое предложение 21
3.3. Стратегия позиционирования 22
3.4. Маркетинговая и конкурентная стратегия 23
Заключение 26
Список литературы 27
Приложение 28

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В настоящий момент на рынке фитнес-клубов города складывается напряженная обстановка, которая обусловлена, во-первых, постоянно растущим спросом на услуги фитнес-клубов. Это вызвано тенденциями образа жизни, когда высоко ценится красота, спортивная фигура и здоровый образ жизни ы целом. Во-вторых, на волне роста спроса на услуги спортивных заведений возрастает конкуренция между существующими фитнес-клубами. Кроме того, отрасль становится все более привлекательной для новых игроков.
На фоне этого существующим фитнес-клубам необходимо тщательно прорабатывать реализуемую ими стратегию развития, отслеживать тенденции в конкурентном окружении, разрабатывать такие предложения потребителям, которые будут выгодно отличать их из общей конкурентной массы.
Целью работы является разработка стратегии развития фитнес-клуба.
Для достижения цели решены следующие задачи:
• Изучено состояние фитнес-индустрии
• Проведена сегментация потребителей фитнес-услуг
• Разработан комплекс маркетинга для существующего фитнес-клуба «Армстронг»
• Разработано уникальное торговое предложения фитнес-клуба
• Даны рекомендации по позиционированию и стратегическому развитию фитнес-клуба «Армстронг».
Объектом изучения является фитнес-клуб «Армстронг», предмет изучения – стратегическое развитие фитнес-клуба.
При написании работы использовались данные вторичных источников (публикации в журналах, интернет-ресурсы), а также первичной информации (анализ данных анкетирования, аналитических отчетов фитнес-клуба).

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Характеристика рынка и потребителей
1.1. Анализ рынка спортивных клубов
Рынок спортивных клубов еще далек от насыщения. Спрос удовлетворен всего на 60-70%. Острый дефицит квалифицированных тренеров сдерживает развитие рынка. Понятие «фитнес» пришло в Россию более 20-ти лет назад. Тогда комплексное поддержание здорового образа жизни являлось уникальным продуктом на рынке, поэтому первые спортивных клубов развивались в сегменте премиум-класса. Пионером и одним из самых авторитетных экспертов в своей области является сеть «Русской фитнес группы» - WorldClass и возникший позже «ФизКульт».
В России насчитывается около 2 тыс. фитнес клубов, из них 1/3 приходится на Москву и область. Общий объем рынка находится на уровне 1 млрд. долларов США.
Со временем на российский рынок пришли такие международные сети, как GoldenGym's и WorldGym, однако, эта тенденция не получила должного развития, и сейчас доля зарубежных компаний в сегменте спортивных клубов составляет менее 1%. Данную ситуацию можно объяснить низким спросом на здоровый образ жизни у россиян. Потребляемость продукта, т.е. фитнес-услуг, в Москве составляет порядка 7%, однако реальная посещаемость клубов - всего 3-4%, т.е. из 100% купивших клубные карты посещают их всего 50%. В целом, по России здоровый образ жизни стремятся вести всего 1% жителей. Для сравнения, в США - родине фитнеса - спортивные заведения пользуются спросом у 40% населения, а в Германии этот показатель составляет не менее 14% в самом отдаленном городе страны.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2010. – 336 с.
2. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.
3. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент : [перевод с английского] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — 12-е изд. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 814 с.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.
5. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок/Перев. с англ. Под ред. В.Б. Колганова. – СПб.: Питер, 2014. – 800с.
6. .
7. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
8. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.
9. Маркетинговые исследования: Сб. статей по теории и практике маркетинговых исследований/ под общ. ред. Е.В.Ромата.- Харьков: НФВ «Студцентр», 2014. – 352 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

ФИТНЕС-КЛУБ

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net