ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОРПОРАЦИИ

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии 6
1.1. Понятие и классификация маркетинговых стратегий 6
1.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятия 13
1.3. Методические подходы к оценке эффективности внедрения и реализации маркетинговой стратегии 22
Глава 2. Аналитические основы разработки маркетинговой стратегии ООО «Иктоникс трейд» 34
2.1. Краткая характеристика корпорации 34
2.2. Анализ маркетинговой деятельности 38
2.3. Стратегический анализ маркетингового окружения 49
Глава 3. Предложения по формированию маркетинговой стратегии ООО «ИКТОНИКС ТРЕЙД» 60
3.1. Стратегические маркетинговые цели компании 60
3.2. План стратегических действий в сфере маркетинга 64
3.3. Ожидаемые результаты реализации стратегии 72
Заключение 77
Список литературы 80
Приложение №1 84
Приложение №2 85
Приложение №3 86
Приложение №4 88

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях, когда Россия интегрирована в международное экономическое пространство, а западные санкции значительно усилились, перед отечественными предприятиями встает проблема завоевания устойчивого положения на рынке, в том числе азиатско-тихоокеанского рынка.
Главным показателем, определяющим место любой страны в мировом сообществе, является конкурентоспособность. По оценке экспертов Всемирного экономического форума, Россия в 2021 году занимала 45-ю позицию в рейтинге конкурентоспособности из 46 возможных. Очевидным является факт перехода России со второго на третий уровень развития экономики, что предполагает увеличение значимости таких факторов, как «Уровень развития бизнеса» и «Инновации».
В 2022 году в связи с напряженной геополитической ситуацией, очевидно, что конкурентоспособность российской экономики и бизнеса значительно понизилась.
Вместе с тем, вопрос о необходимости повышения уровня национальной конкурентоспособности России неоднократно ставился на государственном уровне. Президент Российской Федерации Путин В. В. в Послании к Федеральному собранию, еще в 2003 году отметил, что «быстрый и устойчивый рост может быть только тогда, когда производится конкурентоспособная продукция. Конкурентоспособным должно быть у нас все: товары, услуги, технологии, идеи, бизнес и само государство, частные компании и государственные институты, предприниматели и государственные служащие, студенты, профсоюзы, наука и культура» . Кроме этого, в 2014 году заседании Государственного совета было посвящено конкурентоспособности национальной экономики. На заседании президент озвучил приоритетные шаги по повышению конкурентоспособности страны:
- обеспечение доступности кредитов, создание новых конкурентоспособных по мировым стандартам условий финансирования бизнеса;
- развитие инфраструктуры;
- подготовка квалифицированных специалистов для реального сектора.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии
1.1. Понятие и классификация маркетинговых стратегий

В современных условиях хозяйствования любой вид деятельности, будь то торговля, оказание услуг, финансовая политика, должен быть подчинен удовлетворению спроса покупателей.
Управление маркетингом в современных условиях является важнейшей задачей для удовлетворения спроса и обеспечения конкурентоспособности предприятия. Исследования, проведенные Голубковым Е.П., свидетельствуют о том, что маркетинг непосредственно связан с разрешением проблем бизнеса. В литературе существует достаточно большое количество определений маркетинга. Согласно Американской ассоциации маркетинга (AMA), «Маркетинг» – это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю .
За последние десять лет о маркетинге очень много сказано и написано, большая часть информации спорная и противоречивая, к настоящему времени одних только определений маркетинга выдвинуто около 2000, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо делает попытку его комплексной характеристики.
Липиц И.В. проводя исследование, свела наиболее распространенные определения маркетинга в таблицу, которая представлена в приложении А .
На наш взгляд, более полное определение дал Ф. Котлер, он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 // СЗ РФ. – 2014. – № 9, Ст. 851.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть 1) от 30.11.1994 № 51-ФЗ // СЗ РФ. – 2013. – № 32 (с изм. и доп. от 26.10.2021), Ст. 3301.
3. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 № 197 - ФЗ // Парламентская газета. – 2013. – № 2 (с изм. и доп. от 14.07.2022), С. 2 – 4.
4. Федеральный закон Российской Федерации № 135 - ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 // Российская газета. – 27.07.2006 года. – № 162. (с изм. и доп. от 29.12.2022), С. 2.
5. Аверкина-Якут А.В. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии / Аверкина-Якут А.В. // Вестник факультета управления СПбГЭУ. – 2020. – № 8. – С. 4-19.
6. Аджиев О.В. Бенчмаркинг и экономическая эффективность стратегии / О.В. Аджиев // Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики. – 2019. – №2. –С.5-8.
7. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2016. – 238 с.
8. Атавова А. Зачем финансовому директору планы на отдаленное будущее. [Электронный ресурс]. URL // https://www.fd.ru (дата обращения 29.11.2022)
9. Атавова А. Как подготовить компанию к возможным потрясениям в экономике // Финансовый директор. – 2012. –№5. – С.63-67.
10. Балащенко В.Ф. Финансовый менеджмент: учебное пособие / В.Ф. Балащенко, Т.Е. Бондарь. – М.: ТетраСистемс, 2018. – 272 с.
11. Бланк И. А. Основы финансового менеджмента В 2 т. 3-е изд., перераб. и доп.: учебник / И. А. Бланк. – М.: Омега-Л, 2018. – 656 с.
12. Бригхем Ю. Финансовый менеджмент / Ю. Бригхем, Дж. Хьюстон. – Спб.: Питер, 2019. – 592 с.

Весь текст будет доступен после покупки