Графическая концепция рестайлинга Театра кукол.

Введение 6
ГЛАВА 1 8
1.1. Редизайн и рестайлинг в различных формах современной системы визуальных коммуникаций 8
1.2. Предпосылки необходимости проведения той или иной формы модернизации в айдентике 10
1.3. Задачи и этапы проведения редизайна фирменного стиля 14
ГЛАВА 2 23
2.1. Стилевые и функциональные задачи проведения редизайна фирменного стиля на примере Воронежского театра кукол «Шут» 23
2.2. Особенности редизайна в различных сферах визуальных коммуникаций 25
2.3. Экономическая эффективность проведения 36
редизайна фирменного стиля 36
Заключение 37
Список использованной литературы 39

Весь текст будет доступен после покупки

Активное развитие экономической сферы в нашей стране, а также тесная взаимосвязь с остальным миром создает условия, при которых каждому торговому предприятию приходится принимать участие в борьбе за своего клиента. На укрепление рыночных позиций любой торговой организации влияют множество различных факторов. К числу таких факторов относится фирменный стиль компании. Он является таким же важным для роста рыночной стоимости компании, как и ее финансово-хозяйственные показатели.
В условиях нынешней рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда лишь в одной стране существует более 500 тысяч организаций, для любой из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – долгосрочный и трудный процесс.
Актуальность исследования. На сегодняшнем рынке победу одерживает та организация, которая отличается от всех остальных. Для того, чтобы сформировать нужное длительное впечатление о фирме у потребителей, необходима соответствующая маркетинговая стратегия и фактор, определяющий вашу уникальность и обеспечивающий способность организации успешно функционировать в конкурентной среде. Именно таким фактором является собственный фирменный стиль компании.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1.
1.1. Редизайн и рестайлинг в различных формах современной системы визуальных коммуникаций

В XXI веке возрастает значение корпоративной символики производителей товаров и услуг, а именно товарных знаков, логотипов и других визуальных составляющих бренда. Ведь для потребителя корпоративная символика является не только средством идентификации компании, но и показателем качества, и символом деловой репутации компании. Любой бренд должен отвечать последним рыночным тенденциям, запросам покупателей, формировать благоприятный имидж компании, а также помогать целевой аудитории выделить определенный бренд среди конкурентов. Это особенно важно сегодня для сетей розничной торговли в условиях кризиса, когда отмечается общий спад покупательской активности и изменение потребительского поведения .
Рестайлинг – изменение стиля, атрибутов бренда при сохранении идеологии, позиционирования торговой марки. Рестайлинг – косметические изменения во внешнем виде торговой марки. Рестайлингу повергаются логотип, эмблема торговой марки, информационный материал, фирменный стиль компании.
При рестайлинге необходимо акцентировать внимание на положительных характеристиках, которые дают компании конкурентное преимущество, и подчеркнуть благоприятные свойства продукции.
Внешняя атрибутика бренда является крайне важной для компании: ведь зачастую именно с нее начинается знакомство с брендом у потребителей. В связи со стремлением компаний оставаться современными и отвечать запросам потенциальных покупателей периодически проводится рестайлинг бренда. Таким образом, в процессе проведения рестайлинга необходимо привлечь специалистов-дизайнеров, знающих законы композиции, сочетания цветов и то, как все вышеперечисленное влияет на потенциальных потребителей и каким образом может быть ими интерпретировано .
При рестайлинге зачастую возникает проблема разработки эффективного логотипа, символа или слогана. Эти элементы составляют фундамент успешного бренда и от них во многом зависит успех компании.
У визуальных элементов бренда, как и у других элементов бренда, торговых предприятий, три функции:
1. Стремление к узнаваемости и формирование в сознании потребителей четкого образа товара/компании или ассоциативного ряда;
2. Увеличение доли рынка и расширение аудитории путем привлечения новых покупателей в магазины известного бренда, вызывающего ассоциации с качеством и широким ассортиментом;
3. Увеличение прибыли владельца бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Арнхейм, Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. – М.: Архитектура-С, 2007. – 392 с.
2. Белько Т. В. Природные факторы в дизайне среды: ландшафтный дизайн, архитектурная бионика, города будущего: монография. – Тольятти: 2012. – 78 с.
3. Гилл, М. Гармония цвета. Естественные цвета / М. Гилл. – М.: АСТ Астрель, 2006. – 144 с.
4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. – 124 с.
5. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: Принципы разработки - М.: ИНФА-М, 1999; – 127 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2007. – 656 с.
7. Красносельский С. А. Основы проектирования: учебное пособие. - М.: Директ-Медиа, 2014. – 232 с. - режим доступа http:// biblioclub.ru

Весь текст будет доступен после покупки