Инновационные риски компании и инструменты управления ими ОО "МИКРОКРЕДИТНАЯ КОМПАНИЯ М БУЛАК"

ВВЕДЕНИЕ 4
1 Реферативный обзор по теме «Теория и практика формирования бренда инновационных продуктов» 5
1.1 Понятие бренда, его роль в современных условиях и основные подходы его формирования 6
1.2 Жизненный цикл бренда инновационного продукта 16
1.3 Технология создания бренда инновационного продукта 29
2 Инновационные риски компании и инструменты управления ими 35
2.1 Краткая характеритика ООО "МИКРОКРЕДИТНАЯ КОМПАНИЯ М БУЛАК" 35
2.2 Классификация инновационных рисков компании ООО"МИКРОКРЕДИТНАЯ КОМПАНИЯ М БУЛАК" 38
2.3 Методические подходы оценки инновационных рисков компании ООО "МИКРОКРЕДИТНАЯ КОМПАНИЯ М БУЛАК" 45
2.4 Управление рисковыми зонами компании ООО "МИКРОКРЕДИТНАЯ КОМПАНИЯ М БУЛАК" 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58

Весь текст будет доступен после покупки

Целью производственной практики НИР является получение опыта профессиональной деятельности, формирование, закрепление и развитие практических навыков и компетенций обучающихся в процессе выполнения определенных видов научно-исследовательских работ, ориентированных на профессионально-практическую подготовку.
Проведение НИР направлено на формирование элементов следующих компетенций:
ОПК-2, ПК-2, ПК-5, ПК-7
В результате прохождения практики необходимо решить следующие задачи:
? предоставить реферативный обзор по теме исследования;
? обосновать Инновационные риски компании и инструменты управления ими;

Весь текст будет доступен после покупки

1 Реферативный обзор по теме «Теория и практика формирования бренда инновационных продуктов»
Наиболее актуальным направлением развития современных товаров, продуктов, технологий производства и всего остального являются инновации. Это определяет важность продвижения инновационного продукта на рынке при его выводе и дальнейшем позиционировании.
Одним из важнейших инструментов в маркетинге является брендинг. Бренд нового продукта позволяет представить характеристики и критерии, на основе которых потребитель выбирает товар.
Согласно определению Чумикова А.Н., «бренд» - это символ, название или термин, обозначающие какой-либо вид товара или услуги конкретного производителя. Кроме того, бренд должен выделяться среди других товаров и услуг [1, с. 96]. Олышевский А.С. определяет понятие бренда через стоимость и имидж. То есть под брендом в данном случае понимается зарегистрированная торговая марка, с которой связан определенный имидж, и которая имеет стоимость. Новичихина М.Е. в понятие бренда вкладывает единство средств для достижения конкурентоспособности [2].
Правильный бренд должен формировать конкурентоспособность продукта, способствовать его продвижению, повышать рентабельность и спрос на рынке.
Для инновационных продуктов хороший бренд является залогом успешного старта, что впоследствии определяет рентабельность проекта, так как финансовые вложения должны окупаться как можно быстрее, до того, как на рынке появятся конкуренты – последователи. Потребители не знакомы с новым продуктом, но уже знакомы с брендом. Если бренд им нравится, то продукт будет вызывать больше доверия и интереса. В связи с этим важно рассмотреть теорию и практику формирования бренда инновационных продуктов [3, с.14].
1.1 Понятие бренда, его роль в современных условиях и основные подходы его формирования
В современных реалиях создание и укрепление бренда – задача не только отдела маркетинга, но и высшего менеджмента, так как бренд-менеджмент формируется в соответствии со стратегией развития и является её неотъемлемой частью.
Понятие «бренд» представлено во многих источниках, из которых можно выявить два основных направления определения бренда – через продукт или фирму, которая выпускает данный продукт, так называемый объективный взгляд, или через восприятие потребителя, то есть субъективный взгляд. При этом, часто возникает различие между характеристиками бренда, которые вкладывает производитель и характеристиками, которые воспринимает потребитель [4, с. 18].
Американская ассоциация маркетинга считает, что «бренд» - это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их различные комбинации, предназначенные для того, чтобы идентифицировать товары или услуги одного производителя и выделять его среди конкурентов.
Выдающийся копирайтер, основатель рекламных агентств Ogilvy & Mather и Ogilvy PR Дэвид Огилви характеризует бренд как неосязаемую сумму свойств товара или услуги – имени, упаковки, цены, репутации, истории, способа рекламирования, а также сочетания впечатлений от товара или услуги во время и после использования.
Если давать наиболее общее понятие корпоративного или товарного бренда, то можно сказать, что это олицетворение компании, которая поставляет свой продукт потребителю. Так как у каждой компании есть собственная культура, то она также «проникает» в формирование бренда. Помимо культурной составляющей, бренд состоит из функционального и психологического блоков. Функциональный блок включает информирование о товаре, его потребительских свойствах. Психологический блок обеспечивает эмоциональную связь с потребителем и формирует лояльность последнего [5, с. 68]. Схематично 3 блока воздействия бренда на потребителя показаны на рисунке 1.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
2 Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
3 Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск : Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с.
4 Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
5 Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
6 Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
7 Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.
8 Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.

Весь текст будет доступен после покупки