Комплекс РR-мероприятий по формированию паблисити (на примере компании ООО «Нейромир»)

Введение 5
1.Теоретическая основа паблисити 8
1.1 Планирование кампании паблисити 8
1.2 PR-технологии формирования паблисити 15
2. Истоки создания Ростовской компании «Нейромир» 23
2.1 Характер паблисити кампании «Нейромир» 23
2.2 PR-мероприятия по формированию паблисити кампании ООО «Нейромир» 31
Заключение 38
ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ 41

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире, где конкуренция на рынке достигла невиданных масштабов, необходимо постоянно работать над формированием имиджа компании и привлечением внимания к ее продуктам и услугам. Одним из эффективных инструментов для достижения этой цели является проведение PR-мероприятий. Современный бизнес требует активного использования PR-мероприятий для формирования паблисити компании и укрепления ее имиджа. Однако, не все компании умеют эффективно использовать PR-инструменты и оценивать результативность проведенных мероприятий.
Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити позволяет компании создать уникальный имидж, повысить узнаваемость бренда и укрепить свои позиции на рынке. Такие мероприятия могут включать в себя различные форматы: от образовательных и научных программ до презентаций новых продуктов и услуг.
Одним из примеров успешной реализации комплекса PR-мероприятий является компания Нейромир, которая проводит мероприятия, направленные на формирование своего профессионального, научного и инновационного имиджа. Благодаря таким мероприятиям компания привлекает внимание к своим продуктам и услугам, повышает доверие со стороны потенциальных клиентов и партнеров, а также укрепляет свои позиции на рынке.
В данной курсовой работе будут рассмотрены основные аспекты комплекса PR-мероприятий по формированию паблисити, а также приведены примеры успешной реализации таких мероприятий в различных компаниях.

Весь текст будет доступен после покупки

В повседневной жизни люди, как правило, не видят различий между паблисити и PR, паблисити и рекламой. Однако это не так, потому что паблисити вид массовых коммуникаций, направленных на достижение публичности, популярности, позитивной известности организации, человека, события и т. д. посредством масс-медиа. В отличие от паблик рилейшнз и рекламы, паблисити формируется главным образом с помощью СМИ и, как правило, бесплатно. Например, специальное событие, подготовленное специалистами по связям с общественностью для своей организации, станет паблисити только после сообщения в СМИ. Событие – это только повод для паблисити, но не само паблисити.
Паблисити (англ. publicity — публичность, гласность) – это позитивная известность, популярность, общественное признание деятельности человека или организации, достигаемые публичными выступлениями, а также использованием различных средств массовой коммуникации;
Так же существует и другое определение понятия «паблисити» - это гласность, публичность, открытость; рекламирование, самореклама. Паблисити также представляет собой неконтролируемый, неоплачиваемый метод размещения сообщений в СМИ, стимулирующий спрос на товар, услугу или деятельность. Вебстеровский словарь представляет паблисити как информацию, которая привлекает внимание публики к объекту; заинтересованное внимание публики к тому или иному объекту; деятельность или бизнес по завоеванию и удержанию публичного заинтересованного внимания к тому или иному объекту.
Таким образом, паблисити – это всегда новость и в этом качестве появляется в информационных изданиях. Новости – это «хлеб» СМИ, т. е. то, что им необходимо ежедневно. СМИ не взимают денег за сообщение новостей, поэтому паблисити, как правило, всегда бесплатно. Паблисити формируется основной деятельностью организации, отзывами клиентов и партнеров, а также средствами PR. Специалисту по связям с общественностью, чтобы быть хорошим посредником между своей организацией и средствами массовой информации, надо иметь полное доверие с обеих сторон. Добиться этого нелегко, так как интересы сторон могут оказаться противоположными: фирмы хотят благоприятного освещения своей деятельности, а медиа нужны новости, которые заинтересуют зрителей и читателей.
Понятие PR-кампании появилось в 20 веке, когда компании начали активно использовать различные инструменты PR для продвижения своих брендов и товаров на рынке. Одним из первых успешных примеров PR-кампании была кампания компании Ivory Soap в 19 веке, когда они начали активно продвигать свой продукт как "чистый и натуральный". С тех пор PR-кампании стали неотъемлемой частью маркетинговой стратегии большинства компаний.
В коммуникативном плане PR-кампания, как пишут Д. Бернет и С. Мориарти, – это последовательность сообщений, передаваемых множеством различных способов, которая предназначена для достижения целого ряда долгосрочных целей.
В технологическом плане– это системно организованная, опирающаяся на программу (план) совокупность операций, структур и процедур, обеспечивающих решение конкретной проблемы организации/персоны посредством управления ее публичными коммуникациями. Технологическое понимание PR-кампании дает основание для ее отнесения к классу социально-коммуникативных технологий.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.
2. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 5-е изд., стер. — М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 270 с.
3. Мастер-класс «Проектирование в связях с общественностью»: учеб.пособие /
4. А.А. Меньшиков. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2015.– 102 с.
5. Омельчук И.С. Эффективная PR-кампания: особенности формирования бренда//Коммуникология: электронный научный журнал. 2020. Том 5. №1. С.8-15.
6. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебное пособие / И.Б. Архангельская, Л.Г. Мезина, А.С. Архангельская. — Москва : РИОР ИНФРА-М, 2022. — 171 с.
7. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 159 с.
8. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с.
9. Степаненко И.А. Формирование паблисити средствами PR // Коммуникология: электронный научный журнал. Том 2. №3, 2017. С. 30-37.
10. Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/

Весь текст будет доступен после покупки