Личный кабинетuser
orange img orange img orange img orange img orange img
Дипломная работаМаркетинг
Готовая работа №49794 от пользователя Успенская Ирина
book

Маркетинговая деятельность промышленной организации и пути её совершенствования (на примере ООО «Ашхар»)

1 450 ₽
Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки
like
Гарантия безопасной покупки
help

Сразу после покупки работы вы получите ссылку на скачивание файла.

Срок скачивания не ограничен по времени. Если работа не соответствует описанию у вас будет возможность отправить жалобу.

Гарантийный период 7 дней.

like
Уникальность текста выше 50%
help

Все загруженные работы имеют уникальность не менее 50% в общедоступной системе Антиплагиат.ру

file
Возможность снять с продажи
help

У покупателя есть возможность доплатить за снятие работы с продажи после покупки.

Например, если необходимо скрыть страницу с работой на сайте от третьих лиц на определенный срок.

Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Не подходит эта работа?
Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных

содержание


ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
1.1 Сущность маркетинговой деятельности и ее особенности 7
1.2 Организация системы маркетинга: принципы и способы 11
1.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности промышленной организации 15
1.4 Направления стимулирования сбыта готовой продукции на основе маркетингового подхода 15
2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АШХАР» 19
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Ашхар» 19
2.2 Анализ и оценка рынков сбыта продукции ООО «Ашхар» 28
2.3 Анализ внешней и внутренней среды исследуемой промышленной организации 47
2.4 Комплексный анализ организации маркетинговых процессов ООО «Ашхар» и оценка их эффективности 28
3 РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АШХАР». 53
3.1 Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности в исследуемой промышленной организации. 53
3.2 Экономическое обоснование эффективности предлагаемых мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности. 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 69

Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы данной работы состоит в том, что условиях современного рынка от руководителей компаний и специалистов требуются всесторонние знания рыночной экономики, методологии комплексного исследования рынка, основ стратегического планирования, принципов и методов конкурентной борьбы для укрепления позиции на рынке. Чтобы получить преимущество в борьбе за внимание потребителя, они должны иметь необходимые знания в сфере маркетинга, как концепция рыночного управления. Именно зарубежный опыт теоретического и прикладного анализа показывает, что наиболее оптимальным в условиях рынка является именно маркетинг.
Маркетинг является своеобразной философией производства, которая постоянно подчинена рынку, политическим, экономическим и социальным воздействиям. При правильном «понимании окружающей среды», умении быстро реагировать на рыночные изменения, умение принимать гибкость в решении стратегических и тактических задач маркетинг может стать фундаментом для долгосрочной и прибыльной деятельности любой фирмы.
Объект исследования: ООО «Ашхар».
Предмет исследования: осуществление маркетинговых процессов в организации.
Цель дипломной работы - оценить актуальное состояние маркетинговой системы в ООО «Ашхар» и разработать предложения по улучшению эффективности его маркетинговой деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

отрывок из работы

Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли.
Существуют разные определения маркетинга, практически каждый автор книги по маркетингу выдвигает свою собственную теорию сущности и понятия маркетинга, придумывает свое уникальное и неповторимое определение маркетинга.
Маркетинг часто рассматривается в трех аспектах: в системе управления, организационно-технические мероприятий и в философии маркетинга. Все эти компоненты образуют единую систему, которая функционирует в сфере практической деятельности организации. Приоритет в данном случае отдается потребностям потребителя и спросу на рынке, а само производство подчиненно спросу[18].
Все три аспекта маркетинга неразрывно связаны между собой и имеют большую взаимную обусловленность.
Изучая слово «маркетинг», я нашла множество его определений. Одно из них я использовала введении, оно было взято из американской ассоциация маркетинга. Они в своем определении делают акцент на создание ценности для потребителя. Однако такое общее определение не раскрывает сущности данного понятия. Поэтому возьмем следующие определения различных авторов:
Самое известная формулировка принадлежит американскому маркетологу Ф. Котлеру: «Маркетинг – вид человеческой деятель¬ности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».[11] Оно отражает комплексность понятия «маркетинг», применимость его элементов в разнообразных областях че¬ловеческой деятельности, возможность обнаружить эти элементы в различные исторические периоды, но в силу высокого уровня обобщения не позволяет четко выявить специфические сущност¬ные признаки маркетинга.
Определение маркетинга по Котлеру основано на процессе обмена, признании важность «ценности» товара для конечного покупателя (рисунок 1.1).















Рисунок 1.1 - Модель маркетинга Ф. Котлера
Источник: [21].
А теперь возьмем современное понятие маркетинга от The Chartered Institute of Marketing (CIM), 2012 — определяет маркетинг как процесс управления выявлением, прогнозированием и удовлетворением потребностей потребителей с целью получения прибыли.[15]
Данное определение маркетинга включает не только процесс «определение того, что хочет потребитель», но также затрагивает такие краткосрочные процессы как «удовлетворение» и имеет долгосрочную перспективу «прогнозирование, другими словами предвосхищение будущих потребностей». Данное понятие также вносит важность самого процесса «маркетинг», определяя цели и результаты процесса – прибыль компании.
Теперь, когда мы рассмотрели с разных точек зрения понятие «маркетинг», можно сделать следующие выводы о целях маркетинговой деятельности:
Максимизация прибыли. Это одна из самых глобальных целей, которая стоит перед каждым предприятием. Её главная задача – увеличить потребление товара до максимума всеми возможными способами и инструментами маркетинга, так как это приведет к росту производства и как следствие, росту прибыли и компании в целом.
Забота о потребителях. Достигается за счет того, что покупатель, приобретая товар компании, становится все более и более довольным. Как следствие – рост частоты покупок товара, а также повышение его лояльности.

Весь текст будет доступен после покупки

Список литературы

1. Судариков С.А. Интеллектуальная собственность / С.А. Судариков. – Москва «Издательство деловой и учебной литературы», 2007. – 800 с.
2. Marketing Communication - URL: https://business-essay.com/strategies/marketing-communication-strategy-research-paper-examples/ (дата обращения: 28.04.2023).
3. Marketing Communication: Meaning & Types of Marketing Communication - URL: https://www.marketing91.com/marketing-communication/ (дата обращения: 28.04.2023).
4. Marketing Communication: Definition, Objectives, Types, Process, Steps and Strategy – URL: https://www.artofmarketing.org/marketing-communication/marketing-communication-definition-objectives-types-process-steps-and-strategy/13766 (дата обращения: 28.04.2023).
5. Акулич И.Л. Международный маркетинг / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2015. – 530 с.
6. Коммуникационная политика в сетях [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://stydopedya.ru/1_2091_tema--kommunikatsionnaya-politika-v-setyah.html - Дата доступа: 28.04.2023.
7. Принципы построения коммуникационных сетей и организация коммуникативной политики в Интернете [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-postroeniya-kommunikatsionnyh-setey-i-organizatsiya-kommunikativnoy-politiki-v-internete/viewer - Дата доступа: 28.04.2023.
8. Marketing Communication Tools to Boost Business [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.techfunnel.com/martech/essential-marketing-communication-tools-good-marketing-campaign/ (дата обращения: 28.04.2023).
9. Инструменты повышения эффективности интернет-коммуникаций в маркетинговой деятельности организации [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-povysheniya-effektivnosti-internet-kommunikatsiy-v-marketingovoy-deyatelnosti-organizatsii/viewer - Дата доступа: 28.04.2023.
10. Шурчкова, Ю. В. Веб-сайт как инструмент маркетинговый коммуникативный инструмент [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://dis.ru/library/546/30844/ - Дата доступа: 28.04.2023.
11. Лазаревич А. Наше интернет-поколение // А. Лазаревич // Беларуская думка. – 2014. -№10 – с. 86-93.

Весь текст будет доступен после покупки

Почему студенты выбирают наш сервис?

Купить готовую работу сейчас
service icon
Работаем круглосуточно
24 часа в сутки
7 дней в неделю
service icon
Гарантия
Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой
service icon
Мы лидеры
LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов
Купить готовую работу сейчас

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем! 

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. 

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net

surpize-icon

Работы с похожей тематикой

stars-icon
arrowarrow

Не удалось найти материал или возникли вопросы?

Свяжитесь с нами, мы постараемся вам помочь!
Неккоректно введен e-mail
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных