Оценка маркетинга торгового предприятия

Введение 3
1. Теоретические основы маркетинга торгового предприятия 5
1.1. Сущность и роль маркетинга в сфере торговли 5
1.2. Концепции маркетинга торговых предприятий 8
1.3. Особенности и современные инструменты маркетинга на торговом предприятии 12
2. Практический анализ маркетинговой деятельности на примере ПАО «Магнит» и пути его совершенствования 19
2.1. Организационно-экономическая характеристика ПАО «Магнит» 19
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ПАО «Магнит» 32
2.3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности ПАО «Магнит» 39
Заключение 44
Список использованных источников 46

Весь текст будет доступен после покупки

Наиболее активно развивающейся отраслью экономики в России является торговля. Розничные торговые предприятия в своей деятельности используют инструменты маркетинга. Маркетинг - важный инструмент для установления связи между производителем и покупателем. Разработка маркетинговых концепций позволяет разработать ряд способов достижения важных для бизнеса целей предприятия.
Служба маркетинга торгового предприятия непосредственно влияет на то, как формируются и реализуются функции данного предприятия. Согласно данным функциям компания определяет для себя, в каком направлении можно усовершенствовать маркетинговую деятельность для наиболее успешной деятельности фирмы.
Целью курсовой работы анализ маркетинговой деятельности ПАО «Магнит».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Выявить сущность и роль маркетинга в сфере торговли;
2) Определить концепции маркетинга торговых предприятий;
3) Описать особенности и современные инструменты маркетинга на торговом предприятии;
4) Дать организационно-экономическую характеристику ПАО «Магнит»;
5) Проанализировать маркетинговую деятельность ПАО «Магнит»
6) Определить пути совершенствования маркетинговой деятельности ПАО «Магнит».
Объектом работы является маркетинговая деятельность ПАО «Магнит».
Предметом работы является анализ маркетинговой деятельности ПАО «Магнит».
Теоретическую основу работы составили научные статьи и публикации, ведущих российских и зарубежных экономистов, по проблематике маркетинговой деятельности в розничных торговых предприятиях.
Методологическую основу исследования составили всеобщие методы (рассмотрение явления), общенаучные методы (анализа и синтез, индукция и дедукция, методы абстрактно-логических рассуждений) и т.д.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав заключения, списка литературы. В первой главе выявлена сущность и роль маркетинга в сфере торговли; определены концепции маркетинга торговых предприятий; описаны особенности и современные инструменты маркетинга на торговом предприятии;
Во второй главе проанализирована организационно-экономическая характеристика ПАО «Магнит»; проанализирована маркетинговая деятельность ПАО «Магнит»; определены пути совершенствования маркетинговой деятельности ПАО «Магнит».
В заключении приведены основные выводы по работе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Сущность и роль маркетинга в сфере торговли

Результатом любой деятельности является продажа или продажа товаров и услуг с целью получения прибыли. Любое общество построено на производстве материальных благ с использованием имеющихся ресурсов и их распределении. Суть маркетинга заключается как раз в рациональном распределении товаров и услуг, поиске новых каналов сбыта и изучении моделей поведения потребителей .
Суть маркетинга заключается в выполнении всех видов работ, направленных на продвижение товаров или услуг покупателю. Доступные ценности (товары и услуги) вносят свой вклад в этот процесс. А конечным результатом считается удовлетворение желаний потребителя. Суть маркетинга заключается в осуществлении планирования, контроле над бюджетом и результатами деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

Учебники, учебные пособия и материалы
1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 300 с.
2. Бейкер М. Маркетинг: энциклопедия. – СПб. : Питер, 2017. – 452 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер с англ. – М., Издательский дом «Вильямс», 2019. – 656 с.
4. Красюк И.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. И.Н. Красюк. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 272 с.
5. Наумов В.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 320 с.
6. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М., 2018. – 230 с.
7. Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 2017. – 504 с.
8. Смирнов К.А. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 166 с.
9. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 336 с.
10. Умавов Ю.Д. Основы маркетинга: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2018. – 236 с.
11. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. – СПб. : 2020. - 254 с
12. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг// Учебник / Москва, 2021. (6-е издание, стереотипное) - 123 c.
13. Шумилина В.Е., Омельченко А.И., Городинская И.Ю. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга//в книге: Управление безопасностью бизнеса в современных условиях. - Москва, 2021. - 201 с.

Весь текст будет доступен после покупки