Определение роли интернет-маркетинга в деятельности современных организаций

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ 5
1.1. История возникновения5
1.2. Понятие, сущность и функции7
2 ВАЖНОСТЬ РАЗВИТИТЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 12
2.1. Значение интернет-рекламы для предприятий12
2.2. Методы и технологии интернет-продвижения14
2.3. Достоинства и недостатки продвижения в интернете21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

Весь текст будет доступен после покупки

Современный мир подвергается серьезным изменениям, данные изменения касаются и экономики, ее системах управления, бизнес–процессах в разных странах мира. Стираются старые понятия и вырисовываются новые, однако некоторые аспекты бизнеса остаются неизменными, несмотря на происходящие в мире перемены.
Уже сегодня интернет стал неотъемлемой частью в нашей жизни. Социальные сети охватывают все сферы деятельности человека и, конечно же, маркетинг в данной ситуации не стал исключением.
Интернет значительно повлиял на методы и стратегии ведения маркетинговой деятельности предприятий. Чтобы деятельность предприятий была преуспевающей, и фирма могла быть конкурентоспособной, маркетологам необходимо создать новые стратегии, которые позволят приспособиться к нынешней среде.
Актуальность изучения темы состоит в том, что интернет оказывает очень сильное влияние на формирование и развитие глобального информационного общества. Сегодня информационные технологии стали не просто частью жизни человека, как это было еще недавно, а неотъемлемой ее чертой.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

1.1 История возникновения

Развитие интернет-маркетинга началось после появления и развития самого Интернета.
Это связано с тем, что появление Интернета даёт пользователям Сети возможность покупать, обмениваться и продавать информацию, распространять рекламу, а также находить нужную информацию.
Первый опыт интернет-маркетинга пришёлся на начало 1990-х годов. Большинство корпоративных сайтов того времени содержат общую информацию о компании, в том числе контактные данные – номера телефонов, адреса офисов и филиалов, электронную почту.
В сентябре 1993 года в Интернете впервые была размещена первая рекламная ссылка на сайт юридической фирмы в Кремниевой долине, а год спустя, 27 октября 1994 года, американский оператор сотовой и телефонной связи AT&T разместил первый графический баннер в Сети.
Переход к предоставлению информации на сайте для продажи товаров и услуг произошел после появления в 1994 году криптографического протокола Secure Sockets Layer, который позволял шифровать данные, передаваемые клиентом, данные кредитной карты, что обеспечило высокий уровень безопасности транзакций.
В числе первых компаний, внимательно следивших за данным протоколом, была сеть ресторанов быстрого питания «Hut», которая позволяла заказывать пиццу через Интернет, и «First Virtual», онлайн-банк того времени.
В том же году сформировалась первая полноценная поисковая система WebCrawler, что заставило многие компании задуматься о поисковой оптимизации своих сайтов.
Первые шаги в этом сводились к простому добавлению ссылок на сайт в поисковой системе вручную, но с появлением более сложных алгоритмов ранжирования веб-страниц, которые, например, использует Google, что был запущен в 1998 году, диапазон поиска был оптимизирован и расширен.
Уже в октябре 2000 года инструментарий поискового спроса существенно вырос, после чего была запущена первая система массового контекстного управления рекламой Google AdWords.
Затем, в 1990-х – начале 2000-х годов, наблюдалось появление крупных социальных сетей и динамическое развитие WEB 2.0. и новой философии интернет-общения, которая предполагала, что общение в Интернете должно быть многосторонним.
Первой социальной сетью становится сайт classmates.com, который объединяет людей, желающих найти и поддерживать связь со своими одноклассниками.
В 1999 году появилась платформа для ведения дневников и участия сообщества в эфире по интересам LiveJournal, а в 2003 году профессиональная социальная сеть LinkedIn, позволившая публиковать резюме пользователям и вакансии компаниям.
Использование интернет-маркетинга позволило не только рекламировать продукты и услуги, но и создавать HR бренд компании.
В 2004 и 2006 годах были запущены самые популярные на сегодняшний день социальные сети Facebook и Twitter.
Главным следствием широкого распространения социальных медиа для интернет-маркетинга стало появление возможности показа рекламы на основе высокоточного социального таргетинга, демографической и поведенческой характеристики, что в свою очередь значительно повысило эффективность онлайн-рекламы.
В 2007-2008 годах произошла революция посткомпьютерных устройств, поскольку Apple и Google представили свои новые мобильные операционные системы. И это положило начало использованию Интернета повсеместно, там, где людям было удобно.
Вопрос о взаимоотношениях между традиционными сферами маркетинга и интернет-маркетинга является на протяжении многих лет одним из наиболее обсуждаемых сообществом специалистов маркетинга на международном уровне.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки