Основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара

Введение………………………………………………………………...………………3
1. Теоретические основы использования упаковки в маркетинговой деятельности предприятия……………………………………………………………..5
1.1. Понятие и основные функции упаковки………………………………...……….5
1.2.Роль упаковки в рыночном успехе товара…………………………………..…..13
2. Изучение основных функций упаковки и ее роли в рыночном успехе на примере газированной воды компании «The Coca-Cola Company »……........................…..18
2.1. Общая характеристика предприятия………………………………...………....18
2.2. Анализ товара и основных функций упаковки при его продвижении………………………………………………………………………......22
2.3. Рекомендации по совершенствованию упаковки…………………...………….29
Заключение…………………………………………………………………………….32
Список литературы……………………………………………………..……………..34

Весь текст будет доступен после покупки

Традиционное представление об упаковке связано, прежде всего, с ее изначальной функцией - быть оболочкой, контейнером для какого-либо продукта. Но рассмотреть упаковку не просто, как малозначимое приложение к продукту, а прежде всего как мощнейший маркетинговый инструмент представляется весьма интересным.
Упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Она может быть уникальным результатом кропотливого труда талантливого дизайнера, или уродливым предметом, если и имеющим отношение к дизайну, то только как его антипод. Она может быть произведена с учетом последних технических достижений, а может быть напечатана на газетной бумаге. Но дело не в дизайнере и не в том, как и где, произведена упаковка, важнее то, какую ценность она несет. Сложно представить себе товар без упаковки, за исключением пары-тройки примеров трудно что-либо припомнить. Упаковка одновременно может выполнять несколько жизненно важных для данного продукта функций. Среди них и защита от внешних механических воздействий - защитная функция, представление информации о продукте - информативная функция, представление самого продукта потребителю - репрезентативная функция и, наконец, четвертая функция – коммуникативная.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы использования упаковки в маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Понятие и основные функции упаковки

Упаковка— предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения сохранноститоваровисырьяво времяперемещения,храненияи использования (тара). Основополагающими идеями, лежащими в основе маркетинговой деятельности, являются идеи человеческих нужд и потребностей. Для удовлетворения потребностей производители предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Производитель товара должен искать потребителей, которым он хочет продавать товар, выяснить их потребности, а затем создавать товар, как можно полнее удовлетворяющий их потребности.
Упаковка - это внешняя оболочка товара, выполняющая роль хранения, защиты, а так же рекламы и бренда компании, предлагающих свои товары. С точки зрения силы воздействия на покупателя она вне конкуренции среди прочих средств продвижения товара На сегодняшний день ситуация на рынке такова, что основным фактором успеха компании становится не столько наращивание объемов производства, сколько эффективность технологий продвижения товара. Когда рынок перенасыщен, одной из составляющих успеха становится грамотный выбор упаковки. Красивая яркая упаковка подсознательно связывается с получением положительных эмоций, ожиданием лучшего качества продукта. Здесь срабатывает простая психология, заключение, что если производитель потратился на упаковку, то у него есть средства и возможности выпуска более качественной продукции. Чтобы добиться максимального эффекта, нужно помнить одно правило: упаковка должна в полной мере соответствовать характеристикам продукции, которая позиционируется. Если соответствия нет, человек продукцию такого рода перестаёт замечать и покупать. Покупатель смотрит на внешний вид упаковки, на цену и анализирует, делает предположение о качестве содержимого, в итоге делая единственный выбор между аналогичными продуктами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. – М.: Статинформ, 2012- 326с.
2. Афонин И.В. Инновационный менеджмент. – М.: Гардарики, 2013-312с.
3. Балабанов И.Т. Риск-Менеджмент. – М.: ФиС, - 2013-213с.
4. Ефремов Н.В., Лемешко Т.В. «Конструирование и дизайн тары и упаковки» - М.:МГУП,2014-294с.
5. Жих Е.М. «Маркетинг: как завоевать рынок?»- Л.:Лениздат,2013-261с.
6. Каллингем М. Маркетинговые исследования глазами заказчика. Как и для чего организации используют исследования рынка – Баланс Бизнес Букс, 2012-163с.
7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Перспектива, 2012-398с.
8. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. - СПб.: Питер, 2013-124с.
9. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега-Л, 2014-126с.
10. Розанцева Э.Г «Тара и упаковка» - М.:МГУПБ, 2012-418с.

Весь текст будет доступен после покупки