Личный кабинет

Дипломная работаМенеджмент

Готовая работа №144511 от пользователя Кравцов Леонид

ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА В ИНТЕРНЕТЕ: СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ

Name: ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА В ИНТЕРНЕТЕ: СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ
Price: 1820.00 RUB

1 820 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 74

Год написания: 2025

Кравцов Леонид

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1 Теоретические аспекты повышения конкурентоспособности в интернет–рекламе
1.1 Понятие конкурентоспособности и её значение для рекламного агентства 7
1.2 Современные стратегии и инструменты интернет–рекламы 10
1.3 Тенденции и перспективы развития интернет–рекламы 13
2 Анализ текущей деятельности рекламного агентства
2.1 Характеристика исследуемого рекламного агентства 17
2.2 Анализ показателей рекламной деятельности агентства (помесячный анализ) 22
2.3 Анализ конкурентной среды 30
3 Стратегии и мероприятия по повышению конкурентоспособности
3.1 Разработка мероприятий по улучшению конкурентоспособности агентства 36
3.2 Прогнозирование улучшений ключевых показателей 46
3.3 Обоснование целесообразности внедрения предлагаемых стратегий 54
Заключение 64
Список используемых источников и литературы 67
Приложение 73

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Современный российский рынок интернет-рекламы стремительно развивается и демонстрирет высокие темпы роста даже в период экономических трудностей. Согласно исследованиям аналитических центров Mediascope и IAB Russia2, несмотря на сложную внешнюю среду, объем рынка ежегодно расширяется. Тем не менее, наряду с ростом рынка наблюдается усиление конкуренции, дефицит квалифицированных сотрудников и необходимость регулярного внедрения инновационных технологий, что повышает требования к деятельности рекламных агентств.
Актуальность выбранной темы исследования можно определить ключевыми факторами, которые влияют на развитие рынка интернет–рекламы и деятельность агентств. На сегодняшний день цифровая среда отличается высокой скоростью изменений, что создает как уникальные возможности, так и серьезные препятствия для участников рынка. Были выделены следующие важные моменты:
1. Рост рынка интернет–рекламы. Несмотря на экономическую нестабильность и изменения в поведении потребителей, рынок интернет–рекламы стабильно растет. Аналитики Mediascope1 и IAB Russia зафиксировали положительную динамику роста даже в сложных экономических условиях. Однако обострение конкуренции и нехватка ресурсов заставляют агентства искать пути для дальнейшего совершенствования методов продвижения.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 Теоретические аспекты повышения конкурентоспособности в
интернет–рекламе

1.1 Понятие конкурентоспособности и её значение для рекламного агентства

Конкурентоспособность является ключевым фактором выживания и процветания любого субъекта предпринимательской деятельности, будь то крупная корпорация или небольшое предприятие. Термин «конкурентоспособность» неоднократно подвергался осмыслению и интерпретации различными исследователями, среди которых выделяются известные ученые, такие как Филип Котлер, Майкл Портер и Игорь Ансофф.
Так, согласно классическому определению Филипа Котлера , конкурентоспособность – это способность компании предлагать рынку продукты и услуги, обладающие преимуществом по сравнению с предложениями конкурентов.
Майкл Портер подчеркивает важность стратегии и позиционирования фирмы на рынке, считая, что «Конкурентные преимущества формируются в первую очередь благодаря уникальным характеристикам продукта, уровню сервисного обслуживания и умелым действиям руководства»8.
Наконец, теория Игоря Ансоффа рассматривает конкурентоспособность сквозь призму концепции матрицы продукт-рынок, утверждая, что «Стабильность и рост зависят от способности компании создавать и продвигать продукцию, соответствующую ожиданиям рынка» 9.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Отчет о состоянии рынка интернет–рекламы в России / [Электронный ресурс] // Mediascope: [сайт]. – URL: https://mediascope.net (дата обращения: 12.04.2025)
2. Итоги развития рынка интернет–рекламы в России / [Электронный ресурс] // IAB Russia: [сайт]. – URL: https://new.iabrus.ru (дата обращения: 12.04.2025).
3. Персонализация и технология big data в рекламе / [Электронный ресурс] // Google Cloud: [сайт]. – URL: https://cloud.google.com/blog/products/data–analytics/how–google–scales–ad–personalization–with–bigtable (дата обращения: 12.04.2025).
4. Оптимизация рекламных кампаний с использованием Big Data / [Электронный ресурс] // Яндекс: [сайт]. – URL: https://yandex.ru/blog/company (дата обращения: 12.04.2025).
5. Тенденции в digital–маркетинге и роль инновационных каналов / [Электронный ресурс] // McKinsey & Company: [сайт]. – URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey–digital/our–insights/the–top–trends–in–tech (дата обращения: 12.04.2025).
6. Стратегии успешных рекламных агентств в цифровую эпоху / [Электронный ресурс] // Boston Consulting Group (BCG): [сайт]. – URL: https://www.bcg.com/publications/2022/agile–marketing–strategy–for–a–digital–world (дата обращения: 12.04.2025).
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. – Москва: Издательство «Вильямс», 2018. – 752 с.
8. Портер, М. Э. Конкуренция / М. Э. Портер; пер. с англ. – Москва: Издательство «Вильямс», 2017. – 608 с.
9. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф; пер. с англ. – Санкт–Петербург: Издательство «Питер», 2019. – 384 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА В ИНТЕРНЕТЕ: СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net