Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №39544 от пользователя Глотова Наталья

Применение инновационных подходов в управлении маркетингом

Name: Применение инновационных подходов в управлении маркетингом
Price: 450.00 RUB

450 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 30

Год написания: 2023

Глотова Наталья

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕТКТЫ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА….............................................................................................5
1.1. Понятие маркетинга и инновационной деятельности…………….........5
1.2. Оценка эффективности маркетинговых инноваций……………………12
2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА…...........................................................................................17
2.1. Общая характеристика предприятия……………………………………..17
2.2. Основание внедрения инновационного маркетинга…………………….20
2.3. Результаты применения инновационных подходов в управлении маркетингом……………………………………………………………….……22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………30

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Современное состояние российской экономики характеризуется ростом интереса к инновационному пути развития. Все большее количество предприятий выбирают инновационный тип развития, отличный от традиционного. Это связано, во-первых, с повышением уровня конкуренции со стороны производителей, во-вторых, с более внимательным отношением потребителей к товарам и услугам.
Производители, ориентируясь на потребности покупателей, стараются предложить рынку более качественную и усовершенствованную продукцию, которая будет обладать ценными характеристиками и пользоваться спросом у потенциальных покупателей.
Однако, согласно зарубежной статистике, среди товаров народного потребления около 40 % новинок не приживаются на рынке, а среди промышленных товаров и услуг 20 % новинок остаются аутсайдерами [5, с. 14].
Концепция инновационного маркетинга подразумевает его направленность не на традиционные маркетинговые процессы, а непосредственно на продвижение инноваций среди населения в виде готовой продукции. Непрерывность маркетинговой деятельности в данном контексте связана с необходимостью совершенствования продукции предприятия за счет внедрения инноваций, инновационных технологий, методов в производственные процессы. С точки зрения внутреннего содержания маркетинговой деятельности инновационный маркетинг представляет собой модернизированный традиционный маркетинг, который ориентирован на постоянное совершенствование комплекса маркетинга, методов маркетинга, а также самих товаров, услуг и работ.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕТКТЫ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Понятие маркетинга и инновационной деятельности

Развитие инновационного маркетинга тесно связано с развитием системы управления и ростом значения потребительского спроса. Сегодня компаниям необходимо четко определить свои цели и оставаться конкурентоспособными на рынке. Преимущества предприятий неразрывно связаны с изменениями во внешней и внутренней среде, которые требуют инноваций. Инновационный маркетинг в данном случае связан именно с новыми продуктами и новыми технологиями.
Маркетинг инноваций - это процесс, который включает в себя планирование производства инноваций, исследование рынка, налаживание коммуникаций, установление цен, организацию продвижения инноваций и внедрение услуг. Исходя из этого, можно сказать, что инновационный маркетинг - это совокупность стратегий, эффективных бизнес-инструментов, функций, управленческой и методологической базы.
Однако, чтобы правильно и эффективно управлять всеми маркетинговыми инструментами, следует понимать, что такое инновации в современном понимании.
Под инновацией следует понимать инновацию, обеспечивающую повышение эффективности продукции, услуг или процессов, пользующихся спросом у потребителей, рынка.
Также инновационными можно назвать товары, удовлетворяющие новые потребности потребителей или удовлетворяющие традиционные потребности по-новому.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Афонин И.В. Инновационный менеджмент: Учебник. - М.: Гардарики, 2019. - 224 с.
2. Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент. - СПб: Изд-во Питер, 2019.
3. Валдайцев С.В. Управление технологическими инновациями. – СПбГУ, 2020. – 560 с.
4. Веснин В.Р. Основы менеджмента: Учебник / Институт международного права и экономики. - М.: Триада, 2018. -383 с.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2020.
6. Гершман М. А. Инновационный менеджмент. - М.: Маркет ДС, 2019. - 200 с.
7. Инновационный менеджмент. / Под ред. П.Н. Завлин, А.К. Казанцев, Л.Е. Миндели. М., 2018.
8. Ламбен, Дж.Дж. Стратегический маркетинг / Дж.Дж. Ламбин. - СПб, Наука, 2021. - 670 с.
9. Медынский В.Т. Инновационное предпринимательство. Уч. пособие - М.: УНИТИ, 2018.
10. Менеджмент в организации: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцева., Н.А. Саломатина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 669 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Применение инновационных подходов в управлении маркетингом

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net