Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №16933 от пользователя Клементьев Владимир

Выбор целевого сегмента предприятия

Name: Выбор целевого сегмента предприятия
Price: 550.00 RUB

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 35

Год написания: 2023

Клементьев Владимир

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ 5
1.1 ПОНЯТИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА 5
1.2 ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ПРОЦЕСС РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ 8
1.3 ПРИНЦИПЫ И КРИТЕРИИ СЕГМЕНТАЦЦИИ РЫНКА 10
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКОВ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «KVINS» (ИП КОМАРЕВЦЕВА Е.Д) 23
2.1 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 23
2.2. СЕГМЕНТАЦИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ «KVINS» 26
2.3 ОЦЕНКА НАИБОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫХ СЕГМЕНТОВ КОМПАНИИ И ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

С точки зрения маркетинга рынок состоит из потребителей, отличающихся друг от друга своими вкусами, желаниями, потребностями, а, значит, и запросами. Важно понимать, что в современном мире, в условиях высокой конкуренции, реакция разных людей на один и тот же товар конкретного предприятия будет абсолютно разной. Так, фирме необходимо осознавать, что товары, которые она реализует, не могут нравиться сразу всем.
Сегментирование основывается на разнообразии потребностей покупателей. Для предприятия важно определить свой целевой сегмент - часть рынка, которую оно сможет наиболее эффективно обслуживать и наиболее для него привлекательную.
Сегментирование помогает выделить среди огромного количества потенциальных потребителей тех, которые имеют наиболее схожие требования к товару и взгляды на него. Впоследствии на эти сегменты должны ориентироваться концепции маркетинга компании - производственная, товарная, ценовая, сбытовая, коммуникационная.
Сегментация оказывает большое влияние на прибыль предприятия, ведь она тесно связана с основной идеей маркетинга - идеей удовлетворения человеческих потребностей. Основа деятельности компании - производство того, что необходимо рынку, то есть того, что конечный потребитель будет воспринимать наиболее привлекательным и востребованным.
Актуальность этой проблемы определяет цель работы - изучить сегментирование рынка и рассмотреть его основные принципы и методы.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. СУЩНОСТЬ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
1.1 ПОНЯТИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА

Целевой рынок — это совокупность потенциальных или текущих клиентов, которые могут быть заинтересованы в товарах или услугах компании. Исходя из этого, предприятие выбирает направление стратегий маркетинга и рекламы, чтобы наиболее успешно реализовывать эти товары или услуги. Определение «целевого рынка» является первым этапом маркетинговой стратегии бизнеса и представляет собой процесс сегментации рынка.
В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и рынки организаций. Последние подразделяются на рынки продукции производственно–технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений. При таком обилии рынков очевидно, что при проведении сегментации рынка надо учитывать его особенности и своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках.
Грамотное определение целевого рынка в маркетинге помогает решить ряд важнейших задач. В их числе:
1. Захват доли конкурентного рынка товаров или услуг благодаря четкому выделению ниши и повышение конкурентоспособности. Знание своего целевого рынка поможет улучшить позиции компании относительно конкурентов и даст возможность выйти на новые рынки сбыта, которые до этого занимали конкуренты.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Алексеев А.А.«Маркетинговые исследования рекламных услуг»., Санкт–Петербург, Изд–во СПб УЭФ,1998 г.,) –– 420 с
2. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учебник. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 1039 с.
3. Воронцова И.И., Газарян Л.И, Уваров В.И. Insights into Marketing. Введение в маркетинг: учебное пособие. - М.: ФЛИНТА, 2012. - 208 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: "Ростинтэр", 1996 –704 с.
5. Котляревская, И.В. Стратегический маркетинг : учебное пособие. В 2 ч.Ч. 2 / И.В. Кот ляревская ; М-во науки и высшего образования РФ.— 3 е изд., перераб. и доп.— Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2020.— 159, [1] с

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Выбор целевого сегмента предприятия

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net