РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Введение 2
Глава 1. Особенности разработки и реализации маркетинговой стратегии организации: теоретический аспект 6
1.1. Сущность, виды и значение маркетинговой стратегии 6
1.2.Этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия 10
1.3.Основные факторы, влияющие на выбор стратегии предприятия 17
Заключение 21
Список литературы 23

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях рыночной экономики, где постоянно происходят изменения со стороны внешней среды, предприятию необходимо заниматься стратегическим анализом как частью стратегического управления, что позволит сохранить конкурентоспособность предприятия в долгосрочной перспективе. Россия вот уже несколько лет как стала страной с рыночной экономикой, предприятия оказались в условиях неопределенности, возникла объективная необходимость в разработке стратегии фирмы.
Под маркетинговой деятельностью понимается инструмент повышения таких показателей эффективности производственной деятельности предприятия, как: объем продаж и прибыли, увеличение рентабельности и снижение себестоимости.
Основой системы маркетинга являются знания и дальнейшее изучение потребительского спроса. Стоит отметить, что эта система ставит производство товаров и услуг в зависимость от потребностей в нужном количестве и требуемого качества.
Поэтому маркетинговая деятельность направляет свои усилия на организацию эффективных каналов продвижения товаров и проведение комплексных рекламных мероприятий. Совершенствование маркетинговой стратегии является сложным процессом, требующим соответствующих трудовых, материальных и финансовых затрат. Маркетинг отличается своей системностью, и отказ хотя бы от одного из его элементов сделает его неэффективным, а порой и просто убыточным занятием. Исключение составных элементов комплекса маркетинга – самая большая ошибка при управлении маркетинговой деятельностью на предприятии.
Стратегическое планирование создает основу для четкой работы всех структурных подразделений, позволяет выработать комплекс средств и методов, обеспечивающих разработку и внедрение в практику управления рыночных методов хозяйствования, направленных на стабилизацию экономической ситуации и создание предпосылок дальнейшего роста.
Маркетинговые планы дают четкие ответы на вопросы о том, что необходимо сделать, кто за это несет ответственность и является исполнителем, какие должны быть соблюдены сроки, какие будут получены результаты и во сколько обойдется фирме запланированная активность.
В настоящее время все больше компаний признают разработку собственной маркетинговой стратегии одной из возможностей повышения своей конкурентоспособности.
Данная позиция обусловлена тем, что любое организация сталкивается с изменениями условий внешней среды, покупательской способности целевого сегмента, уровня конкурентоспособности и т.д. Для того чтобы адаптироваться и учесть многообразие всех этих факторов, компания должна на регулярной основе осуществлять их анализ, что приводит к разработке процесса стратегического управления, а фактически - к формированию собственной стратегии .
Актуальность исследования обоснована тем, что разработка стратегии маркетинга - ключевой этап процесса стратегического планирования организации и необходимый элемент для получения наилучших коммерческих результатов.
В настоящее время на основе многочисленного опыта предприятий пока не существует универсальных форм для организации успешной деятельности на основе принципов маркетинга. Разработка и применение любых маркетинговых приемов требует индивидуального подхода, который учитывал бы особенности функционирования предприятия на рынке.
Все сказанное в боле контрастной форме проявляется на рынке рекламы, который характеризуется большим разнообразием направлений и форматов, спецификой целевых аудиторий и очень динамичным развитием коммуникативных каналов и самого рекламного контента. «Структура рекламного рынка теснейшим образом связана с потребностями товаропроизводителей и иных экономических агентов в распространении особого вида информации - рекламы - и их возможностями по оплате процесса производства специфического товара в виде рекламного продукта. Она включает в себя несколько отдельных рынков, каждый из которых имеет свои особенности и функционирует по правилам и законам, свойственным только для него». Таким образом, маркетинговая стратегия на рекламном рынке является многовариантной, предполагает наличие альтернатив. В этом аспекте задачей менеджмента организации, работающей на рекламном рынке, является выбор варианта маркетинговой стратегии в наибольшей степени, отвечающей условиям деятельности компании, ее потенциалу. Это определяет актуальность темы выпускной квалификационной работы, формирует цель и задачи исследования.
Цель – разработать маркетинговую стратегию для организации ХХХ.
Объект – маркетинговая стратегия организации ХХХ.
Предмет исследования - процесс разработки маркетинговой стратегии в организации.
В зависимости от конкретных задач исследования при написании работы использовались следующие научные методы: анализа, синтеза, метод сравнительного анализа и др.
Структура работы: Введение и заключение, 2 главы, список литературы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Особенности разработки и реализации маркетинговой стратегии организации: теоретический аспект

1.1. Сущность, виды и значение маркетинговой стратегии

Понятие «стратегия», как известно, уходит корнями в глубокую древность, происходит оно от древнегреческого «strategos» - «искусство полководца».
Употребление понятия «стратегия» не является прерогативой древних греков. 23 века тому назад, в период между 480 и 221 гг. до н.э. в Древнем Китае была написана книга «Искусство стратегии». Уже в то время понятие стратегии было неотъемлемым элементом мировоззрения людей. В США во второй половине 30-х годов 20 века зародилась концепция стратегии как управление ресурсами.
Словосочетание «маркетинговая стратегия» сегодня уже довольно прочно вошло в обиход деловой лексики, однако его содержание поразному интерпретируется теоретиками и практиками маркетинга. Отсутствие ясного понимания природы выручки как главной цели маркетинга и объективной иерархии уровней стратегического планирования обуславливает фрагментарность и незавершенность концепций маркетинговых стратегий бизнес-организации, характерные в недалеком прошлом и ныне. В научной литературе при анализе маркетинговых стратегий чаще всего упоминаются следующие подходы классиков маркетинга и стратегического менеджмента.
По мнению Р.А. Фатхутдинова, «стратегия — это долгосрочный план действий организации, определяющий приоритеты стратегических задач, ресурсы и последовательность шагов по достижению поставленных целей»

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абакумова, В. В. Методические подходы к разработке стратегии развития маркетинга организации / В. В. Абакумова // Трибуна ученого. – 2022. – № 9. – С. 98-107.
2. Акмаева Р.И. Стратегический менеджмент : учебное пособие / Р.И. Акмаева – Москва: Русайнс, 2020. – 334с.
3. Голубков Е. П. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 500с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2016. – 465с.
5. Крохин, И. Д. Виды маркетинговых стратегий и основные принципы их реализации / И. Д. Крохин, Н. Е. Коноваленко // Вестник науки. – 2022. – Т. 5. – № 7(52). – С. 5-10.
6. Курныков, А. Р. Виды маркетинговых стратегий, применяемых при планировании бизнеса / А. Р. Курныков, А. А. Казимирова // Интернаука. – 2021. – № 4-2(180). – С. 60-62.
7. Купряева, М. Н. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия / М. Н. Купряева // Достижения и перспективы научно-инновационного развития АПК : сборник статей по материалам III Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Курган, 24 февраля 2022 года. – Курган: Курганская государственная сельскохозяйственная академия им. Т.С. Мальцева, 2022. – С. 278-282.
8. Мардас А. Н. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для вузов / А. Н. Мардас, О. А. Гуляева, И. Г. Кадиев. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 285с.
9. Маркелова, Ю. В. Маркетинговые стратегии современных коммерческих предприятий / Ю. В. Маркелова, Н. Ю. Сахаутдинова // The Scientific Heritage. – 2022. – № 85-2(85). – С. 17-19.

Весь текст будет доступен после покупки